今日头条发布2018年手机行业白皮书华为名利双赢！

今日，今日头条发布2018年手机行业白皮书，数据显示，华为是为2018年最受关注的手机品牌，同时Mate20也是年度最受关注机型。

出货量“华米 OV 蘋”五强并立

在2018年里，诸多小厂商消失，腰部厂商上升 空间基本封死，“华米 OV 蘋”五强成为了行业寡头式的存在，手机市场从春秋时代进入战 国时代。截至 2018 年第三季度，排名前五的手机厂商总市场份额已占到 87%，其他手机厂商的市场 份额均有着不同比例的下降。

2018年手机品牌/机型关注度排行：华为Mate 20热度最高

2018年全年，手机品牌的关注依然呈现出金字塔式分布，华为成为唯一一家关注超15亿的手机品牌，远超竞争对手。18年热度最高的 10 场发布会中，有 7 场来自小米、 华为、OPPO、荣耀、苹果，只有 3 场来自魅族、一加等非头部厂商。数据显示华为、荣耀、魅族等品牌的新机上 市热度不仅高，而且持续时间长，热度衰减缓慢。

根据数据显示，关注度最高的厂商是华为，其次是小米、苹果、OPPO、荣耀、vivo，最受关注的10款机型中，华为占2款，小米占2款，魅族2款，OPPO2款，苹果2款，一加1款，意外的是vivo、努比亚机型没进前10。

2018年热搜机型TOP10

在 2018 年机型热搜榜中，除魅族 16 之外，其余 9 个机型均被华为、荣耀、小米、苹果等 头部厂商包揽。小米 8、华为 P20、华为 Mate20 分列热搜榜前三。

手机特性关注 从17年的 28 个增加至18年的 38 个

2018年用户对手机特性明显增多，从 17 年的 28 个增长至 18 年的 38 个，这些手机特性主要集中在屏幕、拍照、机身设计和芯片 4 大方面。

颜色战争：以颜色塑人设、以颜色促换机

曾经的手机配色只有单调的黑白银灰，一身满满的科技感，现在手机配色已成了手机个性化设计的一项要素，色彩慢慢变成手机营销的好噱头，也是手机销售的兴奋剂。

国产手机品牌在海外的发展

从数据来看，华为、小米、OPPO、vivo 4 家厂商的国际化进度各不相同。华为在中国市场 份额较高，但印度市场开拓较少；小米在中国市场增长较慢，但印度等海外市场势头向好； OPPO、vivo 在印度和中国市场均比较稳健。

华为手机不仅得到了国内消费者的认可，也获得了不少国外用户的青睐。报告显示，华为在肯亚、埃及、英国、法国、德国、日本、韩国、哈萨克、南非、西班牙、澳大利亚是知名度最高的中国手机品牌，品牌知名度占比高达60.90%。

华为还是英国、法国、德国、日本、南非、澳大利亚换机倾向度最高的中国手机品牌，换机倾向度达到27.76%。

机留存率TOP10 Mate用户最忠诚

除了自身出众的产品竞争力外，很大程度上得益于以往华为Mate系列塑造的靓号口碑，以及培养的出色用户忠诚度。

根据数据显示，安卓品牌主要产品系列换机留存率TOP10。其中，华为Mate系列以过半的留存率高居榜首。也就是说，有50.37%的Mate用户在换机时还会选择Mate系列。

用户换机方面，华为换机领跑安卓，接近苹果。华为Mate系列成为首个换机留存率超过5成的安卓机型，受高价影响，苹果用户换机换至最新款iPhone的欲望不强，但安卓用户在换机中倾向升级产品系列。

华为Mate20系列一骑绝尘的销量，领跑年关换机潮。