山寨与被山寨 国内市场中网页游戏如何自处

随着日益加速的生活节奏，“速食文化”逐渐被大部分工薪阶层接受，在网络信息发达的21世界，网游也逐渐“速食化”，而网页游戏便是这种“速食文化”的延续，无需下载、上网即玩等特性不但吸引了大量上班族人群，更是吸引了不少从未体验网游产品的网络用户，到09年，网页游戏发展到空前盛况，与之而来的山寨、劣质等问题接踵而至，网页游戏发展道路中如何自处，引发众多网页游戏企业的深思。

山寨成为文化？但永远不会成为主流

09年山寨文化被网友们津津乐道起来，明星可以山寨，名牌可以山寨，热门网游一样可以山寨。作为起步较晚的网页游戏，在国家政策、法律制约上仍存在一定的漏洞，而作为成本低、风险小、产出快的网页游戏，很快被做成“速成”产品大量推出，“速成”并不是“速食”，“速食”是快、新、奇的表现，而过于速成的产品则存在了大量的问题，山寨也被引入了不少网页游戏的开发之中，比如某某客户端游戏火了，立即有同名或类似的页游出现，但产品本身内容却极其缺乏，又如某网页游戏产品火了，很快市场上会出现同类型却换了名字的山寨产品。

就如同业内某老总对员工说的“我允许你们山寨，但速度一定要快！”，“山寨”被错误的认作通向成功的捷径，但有一点可以非常肯定，成功的产品可以学习、借鉴，但成功不可能复制，如果想走的更远就必须放弃复刻他人的山寨想法，打造具自身特色的高质量产品！

用户喜新厌旧？求新求速忌急于求成

网游用户对新游戏总会投入较多的关注，这是新鲜感、好奇心等心态的影响，但这种情况并不代表用户喜新厌旧，用户求新求异的想法可以理解，就如日常生活中使用的电器都需要更新换代一样，那网页游戏一直是老样子又能留住多少用户？这样大量的新游吸引了不少用户，也因此不少厂商急于求成，不断有新产品推向市场，但厂商们忽略了一点：老产品一样可以不断推出新内容来留住玩家，一款再好的产品也需要不断更新来满足用户的需求，如果停滞不前，迟早会被市场淘汰。不少厂商只追求速成，而忽略了真正的核心“新”，这种情况下，老产品停滞不前、新产品又含金量过低，最终造成用户的大量流失。

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09热门策略网页游戏《三十六计》

例如，2009年推出的策略网页游戏《三十六计》，一经面世便获得众多玩家认可，游戏中万人国战空前火爆，除以核心玩法命名，推出多项首创功能之外，直至2010年，该游戏仍在不断推陈出新，一些重新封地、批量操作等功能得到大量玩家的好评，用户仍在不断增加中。又如角色扮演类网页游戏《仙域》，作为近期推出的新品，却不急不躁，游戏画面精致，内在大量功能甚至可以比肩有端网游，让玩家大开眼界。从这两个实例中不难看出，产品要立足于市场必须内容不断发展更新，而新产品真正得到市场认可绝不可以急于求成。

精品新游《仙域》

网游用户固定？网页游戏带来新突破

在客户端游戏发展的路程中，每年都会有新的游戏用户增加，而不少网游拉新往往是在原本的这些游戏用户中东抢西拽，大部分从未接触网络游戏的用户很难转化成网游用户。在网页游戏迅速发展的这两年中，网页游戏也带来了新用户的突破，即原本非网游用户的网游转化。网页游戏以其易开易玩，方便操作并黏度高等特性，吸引了大量非游戏用户，与页游相近的SNS产品更是吸引了大量上班族人群、高龄人群的加入，这无疑是网游行业发展的一项突破，但真正留住用户也成了难题，产品质量得不到保证，即使被发展成游戏用户的网友也随时会因为山寨、低劣产品而对网页游戏失去信心，这种情况对网页游戏行业的损害是巨大的。

产权保护困难？产品被山寨如何自处

曾有人戏称“追求原创就像追逐蝴蝶的猪”，作为新兴起来的网页游戏，保护产权更是难上加难，网游业内时常碰到某厂商起诉某厂商的侵权、抄袭等行为，但产品被山寨却一直无法避免。许多厂商因为试水或者抱着捞一票就走人的心态而速成一款山寨产品，对于产品低劣所带来的影响全然不顾，影响用户对行业的看法也毫不在乎。又或者山寨产品被用户提前接触，而用户无从判断谁才是正版的时候，往往花大力气打造原创产品的开发商都会心寒，甚至失去创新的动力。

目前市场上不少热门产品都被山寨了，被山寨的产品也无可奈何，于是一些知名网页游戏厂商选择了“真金不怕火炼”，内容被山寨无法阻止，那就做到更精更细，把服务做的更好，真正能走到最后的绝不是没有灵魂，只靠复刻的产品。最后，奉劝某些急功近利的厂商一句：如果只是抱着捞一笔的心态，那请你赶快离开网页游戏行业另谋发展吧！或者提早醒悟，用真心做玩家喜爱的网页游戏！

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