展望2010：网页游戏——废墟下的金矿

　　“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，这句诗跟现今网页游戏遍地开花的景象甚是贴合。据不完全统计，目前国内有近300多家公司在开发、运营网页游戏。市面上正在运营和即将运营的各类网页游戏就超过450余，并按每2天1.5个的速度持续增长着。
　　
规模与收入成反比
　　
　　450余款各式各样的网页游戏，似乎营造出一番热火朝天的景象。不过一组数据，立刻就将人们从光辉璀璨的幻象拉回到残酷的现实之中。
　　
　　在2008年，中国大陆的游戏市场总产值超过200亿。但网页游戏对此的贡献份额，却仅为5亿人民币，占整体份额的2.5%。而在金融危机中热衷于投资网游行业规避风险的风投，对那些从事网页游戏研发和运营的公司似乎也兴趣缺缺。从07年到08年，这2年间有据可查的资料上显示，在投资网络游戏47个案子中，只有4笔给了网页游戏，不到十分之一。
　　
　　再从玩家的层面来看，资料上的数字并不见得比好看多少。在09年某游戏频道进行了一项玩家调查中，2323万张选票仅仅只有8万张是属于网页游戏，占整体票数的0.34%。
　　
　　这些数字，足以让那些狂热者的头脑冷静一下。数量跟大型网络游戏基本持平的网页游戏，声音如此的气若游丝。到底是什么造成两者之间的地位差距如此的悬殊？

“山寨”运作模式

　　网页游戏对于研发周期、技术和资金需求都不高。十几万资金、几个人做上几个月，一个网页游戏就可以推出。这些条件，让有意进入这个领域的非常轻易的跨越第一道门槛。
　　
　　不过优点带来地往往不全然是好事。门槛偏低，导致进入这个市场的大小从业者急剧增多。怀着各种目的和想法，将网页游戏市场搅和地嘈杂不堪。在这个没有良好的素质基础和文化沉淀的市场中，多数厂商都只是看到了赚钱的“钱景”，全然不顾这个行业的前景如何。
　　
　　急剧增多的网页游戏背后，一种浮躁、抄袭之风也正愈演愈烈。一些成功赚到钱的网页游戏，统统成为那些后来圈钱者抄袭、跟风的对象。仔细看下现在市场上几百款网页游戏，可以轻易的发现几个甚至几十个网页游戏，顶着孪生兄弟式的面孔簇拥在一起。大多数跟风者不过将自己的产品换了一个名字、改了一下图标就匆匆的推到市场上。而这些网页游戏，多数是制作粗糙、bug横行的代名词。遍地泛滥的“三国”题材就是其中的典型。在这繁华的背后，是以牺牲和透支整个市场的信用、信誉为代价的繁荣。
　　
　　著名游戏交易平台5173市场负责人，曾在就网页游戏问题采访中说道过：“当这些企业透支了自己的信誉，失去了玩家信任的时候，那下一秒玩家手中的鼠标必然会点开另外一个窗口。”
　　
废墟下的金矿

　　网络游戏交易，是网络游戏在高速发展后的附属产业。它方便了那些没有时间的玩家，也养活了数十万的“职业玩家”。由于网络游戏物品交易在一定程度上代表了整个游戏的物质价值，固而网络游戏交易这个产业，成为构筑在网络游戏这个宝藏之上的另一座金矿。那么，网页游戏这个新贵，是不是具有同样的价值？
　　
　　目前，5173网游交易平台支持交易的网页游戏的大概约有200余款。换句话说，被玩家和市场认同，具有物质交换价值的网页游戏只占总数的二分之一还不到。这是因为由于网页游戏的各种特点，决定了其盈利方式主要只能采用道具收费。在这种运营思路下，游戏开发商在游戏设计和后续运营中，必须不断添加游戏内容和强化道具的功能价值，才能保持游戏的可玩性。
　　
　　但是当前网页游戏“山寨”的开发，让游戏设计者的设计思路被大大的限制。场景雷同；道具功能单一；玩法枯燥无味，根本无法满足玩家的基本游戏需求。不少5173的用户表示，“在网页游戏中具有交易价值的道具非常稀有，而有些游戏完全限制玩家交易，想要购买高级道具只能从官方手中获得。”在这种运营限制下，网页游戏玩家只有两个途径，要么老老实实购买官方贩售的道具，要么在5173等交易网站上购买其他玩家的账号。往往后者所付出的价格成本往往比前者少了很多。正是因为网页游戏缺乏可使用、可流通的中高级道具，让玩家在游戏中获得的乐趣和成就大幅度下降。这也是网页游戏玩家流失率远高于传统大型网游，游戏生命力相对短暂的重要原因之一。
　　
　　5173的市场负责人告诉笔者：目前，网页游戏交易量占网络游戏交易整体份额不高。游戏运营方式、游戏质量、交易方式和受众群体都成为限制交易量上升的原因。不过，从以往经验来看，网页游戏现在还在起步和探索阶段。传统大型游戏企业的介入也会让这个行业的整体形象步上一个新的台阶。最终将会从以往的“山寨”开发，变成平台式和整合式的开发、运营、再开发的模式。受众群体也从单一的白领阶级变得更加多元化，相信经过几年的发展，2010年网页游戏市场将会出现新的希望。