哥们平台浅析网游宣传误区：很假很色情

国内的网页游戏玩家是幸运的，层出不穷的新游戏推出速度使得游戏选择更多样化。同时这些玩家又是不幸的，面对铺天盖地的游戏宣传，他们显得无所适从，无法从中找到适合自己的游戏。就这种奇怪的现象，笔者近日与哥们游戏平台(www.game2.cn)市场运营总监高旭进行了交流。他一针见血地指出了其中的原因，“因为目前大部分网页游戏宣传质量低下，虚假和浮夸成分过大，很假很色情，目标用户到达率低。”

作为新生事物，国内的游戏行业历来是发展超前、管理滞后，以前的网络游戏如此，现在的网页游戏也是如此。尤其网页游戏行业门槛低，开发周期短，投入回报高导致了大批淘金者的涌入，其中不乏“捞一把就走”的投机者，导致行业鱼龙混杂。为了加速游戏推广进程，快速回笼资金，很多厂商在游戏宣传上无所不用其极，不管游戏内容如何，推广时要多出位就多出位，要多吸引眼球就多吸引眼球。其中不乏大量的情色宣传，如有些广告直接放一个穿着暴露姿势惹火的女人，旁书“你敢挑战她吗”、“征服她吗”这些极具挑战性的文字，可以想象点击率有多高。在监管缺乏的前提下，这种露骨的宣传在业内大有蔓延之势。

“行业监管就像达摩克利斯之剑，终有落下的一天。”高旭用这句话表达了对上述行业现象的看法。的确，行业监管虽然滞后于行业发展，但历来都谋而后动。这不，国庆长假还没过去，新闻出版总署便公布了近期集中对网络游戏的低俗内容进行清理整治的通知，结果71款网络游戏被查处，27家网络游戏企业被警告，10家网络游戏企业(网站)负责人被诫勉谈话。据知情人士透露，此次所有被整顿的对象全部指向网页游戏，80%网页游戏厂商被查处。北京、上海等比较大的网页游戏均在此次被整改的范围之内。

抛开行业监管，一拥而上的擦边球广告就真的达到厂商想要的效果了吗？其实不然。厂商之间的宣传广告有时候仅仅是一种一拥而上的竞争，你做什么我也要做什么，不管具体游戏内容的差别。点开这些貌似诱人的广告，进入游戏，玩家会非常失望地发现，其实游戏内容和广告一点都不沾边，没有美女，没有广告上说的那些内容。玩家感觉受骗了，他们会长期逗留嘛？偶尔可能会有玩家觉得游戏内容凑合而留下，但这只能算无心捕获的目标用户，这个几率实在是低之又低。大量此类虚假广告，导致玩家不断进入，不断离开，久而久之也就麻木了，直接带来的后果就是玩家选择游戏成本的增加，和对厂商信任度的缺失。

那要如何解决这个问题？高旭表达了如下看法：“锁定目标用户群，狠抓内功，提高游戏质量，有的放矢地进行宣传引导。”被问及具体如何做时，高旭微笑不语。不过，如果联系到哥们游戏平台的现状，也许可以找到答案的一丝端倪：哥们网游平台至今成立一年时间，已经积累了1700多万有效用户，活跃用户近400万，同时在线的平均人数近30万，目前旗下营运的网页游戏有《热血2》、《江湖行》、《武林英雄》、《天书奇谈》等二十几款热门游戏，最近更高价独家代理了2009即时战斗网页游戏大作《仙域》。凭借着长期推广营运所创造的超高人气和优质高效的客户服务，被业界称为含金量最高的网页游戏平台。