多盟总裁张鹤:视频模式移动广告将流行
【苹果园ChinaJoy专访】8月1日,第十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)正式开展第二天,苹果园现场记者有幸邀请到国内移动广告平台领先企业--多盟总裁张鹤,针对未来移动广告发展的趋势进行剖析。张鹤表示,视频模式广告随着智能硬件以及网络环境的进步,将更为流行起来,得到更多广告主的认可。
多盟总裁张鹤
据了解,多盟正式成立于2010年9月,去年其为开发者创造了1.75亿元广告收入。张鹤在接受采访时表示,今年有望为开发者带来近6亿的分成收入,从已经过去的半年来看,增势非常之好。
移动广告平台作为移动互联网主要盈利来源,已经更多的得到传统广告主的认可。多盟表示,移动广告平台的发展,离不开开发者的支持和广告主的认可,缺一不可。作为新的广告模式,移动广告已经从最开始的banner广告发展到插屏、视频模式等,尤其是视频模式,更容易做到精准投放,能为广告主带来真正优质的客户。
张鹤表示视频模式广告,如激励型已经是国外非常流行的模式,尤其是在手游领域,交叉推广的视频有着极高的转化率。在iOS平台,可以作为积分墙被苹果打压之后的有力补充,为开发者提供更多的推广渠道和流量。
从全球来看,移动视频的增长确实势头非常猛,超出其他很多类型的应用,两三年前多盟就已经注意到了,尽管当时网络环境没有这么好。美国数据来看,60%数字化的流量来自于移动这一端,这一点基本上跟国内差不多的。坦率讲,移动视频的变现有非常大的空间挖掘。
张鹤觉得对于iOS生态系统里面,对于广大开发者而言,目前推广模式太少了。大家没有特别可以依赖的广告模式,积分墙才会得到比较广泛的关注,成本低、效果好。未来多盟转化成视频的激励方式,并不直接激励下载,这样避免行业里面一些作弊的行为,帮助大家往真正的高质量用户去转化。
本次ChinaJoy大会论坛环节中,总裁张鹤对外宣布多盟将全部定位成ROI平台,全力打造符合ROI三个原则,即相关性原则(Relevance)、原创性原则(Originality)、震撼性原则(Impact)的优秀广告。多盟的DSPAN加AD network,包括品牌广告,包括游戏等,将为提供广告主更专业化的服务。
值得一提的是,本次多盟公司在大会展览现场展台(位于N2馆WM153)非常有特色,采用创新、大胆的设计,整体展位以一艘海中扬帆的巨船造型出场,充分展示了多盟既是中国第一智能手机广告平台,更是移动广告行业领航者。
ChinaJoy2014多盟展台及Showgirl
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