苹果最近几个季度里在日本的销量一直都很好，是高速增长的市场之一，但是在上一次的财报会议上，苹果表示在日本的增长开始放缓，这是因为日本四月一日上调税率，从 5% 到 8%，因此消费者购物意愿减弱，彭博社也引用苹果 CEO Tim Cook 在财报会议上的评论， "在日本, 税率上调和监管环境影响了智能手机销售。"
不仅仅是苹果，亚马逊，以及高端品牌 LV 等也受到影响，都在日本遭遇了程度不一的销量下滑，亚马逊上季度的数字非常难看，首席财政官甚至批评日本拖后腿，影响亚马逊在国际市场的增长。
日本的移动运营商也收到监管命令，被要求停止打折销售硬件，停止刺激顾客购买新机，这一举措过去曾经推动了 iPhone 在日本的销量，苹果最近和日本最大移动运营商 NTT Domoco 达成合作关系，现在销量还很强劲，总的来说，日本消费者对最新科技的需求将会持续，但是苹果和其他公司还有很多障碍要克服。
