iWatch能创造90亿美元营收 这不科学

　　8月16日，美国创业企业投资人、战略顾问彼得·科恩(Peter Cohan)在《福布斯》网站上撰文指出，iWatch难以成为苹果下一个创新产品，被人吹嘘将创造90亿美元营收也只是水中望月。

　　以下为文章概要：

　　对于苹果公司过去的创新方式，我表示钦佩。该公司擅长针对现有的巨大市场引进更加出色的产品，并攫取大部分的利润。上次，苹果使用这种创新手段还是在2010年1月开始销售平板电脑iPad。

　　有些人暗示，传言中的iWatch将成为苹果的下一个创新，为其带来90亿美元的收入，情况真会这样吗？如果市场研究机构IDC对于可穿戴设备的市场规模没有估算错误的话，其结果可能不会如上述人士所言。

　　在回答这个问题之前，我们来看一下iWatch究竟能做什么？基于摩根士丹利的研究报告，iWatch貌似只能告诉用户时间以及监测用户身体健康情况以及物理活动。摩根士丹利分析师凯特?休伯蒂(Kate Huberty)称：“在我们看来，苹果所推出的智能手表产品将通过搭载更多的感应器、更加出色设计来与其他对手竞争。目前智能手表的售价区间在100美元至250美元。”

　　另一方面，IDC称由于众多国际大厂纷纷进军可穿戴设备市场，预计今年全球穿戴设备出货规模暴增，将比去年销售量增长3倍，达到1920万台。该机构还称，到2018年，可穿戴设备出货量将达到1.119亿台，每年的增长速度为78.4%。

　　这一市场对于苹果而言具有多大的机遇呢？通过苹果过往产品的历史数据，休伯蒂认为，iWatch在其发布的前12个月中，其出货量在3000万台至6000万台之间，这一数据将是IDC所估算可穿戴产品市场规模的1.5倍至3.1倍。

　　而iWatch对苹果的营收贡献有多少呢？这得看人们愿意花多少钱来购买。Piper Jaffray所进行的小规模调查样本显示，14%的消费者愿意花费350美元，30%愿意花费100美元至200美元，另外有41%的消费者称，无论多少钱，他们也不会购买。

　　另一方面，苹果能否推出一款远远优于其他对手的智能手表呢？Canalys的研究表明，2014年第一季度，可穿戴产品的销量预示着苹果将面临很多对手的激烈竞争。

　　今年第一季度，可穿戴设备的出货量为270万台，Fitbit占据其中50%。由于耐克FuelBand的走弱，Jawbone顺势成为另一大竞争对手。

　　在智能手环部分，该类型产品今年第一季度总出货量低于50万个，其中Pebble占据35%的市场份额，三星和索尼也是实力不俗的对手。

　　从上述分析来看，传言中的iWatch为苹果带来90亿美元的营收将打上大大的问号。问题的答案在于，苹果是否会推出这款产品、销量情况以及人们愿意埋单的价钱。

　　如果我们假设人们愿意掏200美元，苹果就需要售出4500万台，才能创造90亿美元的营收。如果是300美元，苹果就需要销售出3000万台。如果我们假定苹果在2015年推出智能手表，并采用IDC的增长率，明年的总出货量将是3400万台。

　　这样一来，看来摩根士丹利所假定的苹果iWatch的销量则要求其立即占有88%，甚至是132%的市场份额。

　　在我看来，这在任何市场都是行不通的。或许有一种情况，就是摩根士丹利对于可穿戴设备的市场规模增长预期要好于IDC。

　　不过，我不认为，苹果发布的iWatch就能从已经占据市场地位的厂商那迅速获得市场份额。

　　我认为iWatch就是炒作，难以做到名副其实。如果其真的成为苹果的下一个创新产品，并产生90亿美元的营收，我真的会很吃惊。