为iPad销量下滑正名：只是遇到减速带
iPad 销量下滑是事实。在 2014 年第三季度财报会议上，苹果宣布 iPad 的销量仅为 1330 万台，比去年同期的 1460 万台有所下降，也比第二季度的 1635 台减少。如果拿今年第二季度的销量跟去年同期比，也是下滑的，去年第二季度 iPad 销量有 1950 万台。
iPad 销量下滑的消息注定会引起一阵骚动。尤其是不止苹果一家传出销量下滑的消息。三星表示，其平板电脑需求的增长“疲软”。微软的 Surface 平板未曾“热”过。百思买的 CEO 告诉记者，平板电脑的销量“崩了”。
许多评论家认为，平板电脑的热潮已经过去，平板制造商已经黔驴技穷了。还有人说，平板电脑本来是要取代 PC 的，但一直未能如愿。
iPad 光环到此为止了吗？大牌平板电脑近期的销售遇到麻烦，这是不可否认的。但是如果就此认为平板电脑已经卖不动了，这样的结论是错误的。库克：这只是一个减速带
蒂姆·库克在接受 RE / Code 的沃尔特·莫斯伯格（熟知的莫博士）采访时说：“我们对 iPad 过去四年的成绩感到非常满意。我将近期的销量下滑称之为减速带。在每个产品类别都会遇到这种情况。”
平板电脑，尤其是 iPad，是非常灵活和高效的工具，适用于普通消费者、学校、企业事业单位。甚至在处理某些任务时，平板电脑反而比 PC 和智能手机更实用。
2010 年史蒂夫·乔布斯向世人展示 iPad 之时，你有什么想法？你现在的想法很大程度取决于当时的想法。如果当时你认为苹果推出的 iPad 仅是一台“大号 iPhone”，或者苹果推出 iPad 是为了完全取代 Mac 或 PC，那么你现在仍会带有这种错误的想法。
史蒂夫·乔布斯在发布会上明确地指出，苹果将这一全新的产品类别当做继 iPhone、Mac 之后的第三种设备，它在完成一些任务时比 iPhone 和 Mac 都强，但并不是所有的任务都能做。
如果你当时认为 iPad 的成功并不取决于它能否完全取代笔记本电脑，而是能否成为最好、最方便的计算设备，降低笔记本电脑在日常生活中的使用率。那么你现在回头再看，你会发现这个判断是正确的。
iPad 刚上市时多数媒体对它的结论是：“它必须证明它真正能取代笔记本电脑或上网本，完成基本的任务，并拥有足够的续航能力，这样才能成为消费者考虑的第二台 iOS 设备。”
四年的时间证明，iPad 超过了这个标准。消费者对 iPad 的反响也是惊人的。苹果宣布，至今 iPad 的总销量已经超过 2.25 亿台。根据某些估算，整个平板电脑的总销量接近 5 亿台。
据资深风险投资家和分析师玛丽·米克在五月的会议上宣读的“年度互联网趋势报告”显示，平板电脑的销售已经呈现出爆炸性的局面，这是 PC销售 - 包括廉价上网本 - 从来没有的。
而且，玛丽·米克表示，平板电脑前景仍有许多增长空间。
如果对 iPad 在短短 4 年的增长规模没有概念，你可以看看 slate.com 制作的这个图表。图表显示，苹果上一个财季，也就是宣布 iPad 销量下滑的那个季度，iPad 仍给苹果带来将近 60 亿美元的收入，这个数额超过 Facebook、Twitter、雅虎、Groupon 和 Tesla 加起来的季度收入。
iPad 销量下滑不能简单地用“不景气”来解释。有人猜测，平板的更换周期接近于 PC，而不如智能手机那么频繁，大概三四年才换一次。因此，这就解释了自 2010 年 iPad 爆炸性销量以来，已购买了 iPad 的用户这几年都在按兵不动，而几年里新用户的增长是无法达到爆炸性的程度的，早期的爆炸性增长不是可持续的。
也有人认为，是既不像手机又不像平板的“平板手机”抢走了一部分平板电脑的潜在消费者。
乐观主义者，如蒂姆·库克，会认为平板电脑在新兴市场还有足够的增长空间，因为这一市场的大多数人从未有过电脑。而且在企业市场，平板电脑的商业应用还太少，这也是留给平板电脑发展的一个空间。
可以肯定的是，如果我只想查看邮件、回复 QQ 信息、打开威锋网首页看看新闻，在论坛发个帖子，或者打开度娘搜索我想要的资料，这些操作在 iPad 上完成会比等待 MacBook Air 开机方便得多。如果无需处理大量的文字或图片，我宁愿带 iPad Air 出差，而不带 MacBook Air，不仅因为 iPad 更轻，而且在飞机上拿出来消磨时间当然也是首选 iPad。
在第三季度财报会议上，库克自信满满地表示，平板市场本身仍“处于起步阶段”，未来苹果将继续为 iPad 带来革新，并计划改善 iPad 系列。苹果的计划是什么呢？是否正如彭博社今日报道的那样，苹果准备推出 12.9 英寸的 iPad Pro 了。推出更大屏幕的 iPad 将有利于苹果在企业市场的进一步渗透。
