如果不是iWatch 苹果会推出哪种设备

　　如果传言可信，苹果将在9月9日的发布会上同时推出新一代iPhone及一款可穿戴设备。

　　但这款可穿戴设备会是传闻已久的“iWatch”吗？如果不是，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）及其团队又会面向可穿戴市场推出什么样的产品呢？iWatch是一款可以戴在手腕上的智能手表，基于苹果iOS移动操作系统开发，旨在对谷歌、LG、摩托罗拉移动及三星公司的智能手表做出回应。

　　上周美国科技博客Recode报道称，苹果第一款可穿戴设备将与iPhone 6一同亮相，而不是在10月份专门举行的产品发布会问世。不过，Recode网站并未将这款可穿戴设备称为“iWatch”，报道全文也没有提到智能手表。这表明苹果进军可穿戴市场的计划仍然显得扑朔迷离，外界根本不能作出准确解读。

　　那么，苹果的可穿戴设备究竟是智能手表，还是健康追踪腕带呢？或者说是一款我们之前从未见过的设备？无论它是什么东西，自2010年以来就未推出过新产品类别的苹果，必须通过重磅产品来吸引消费者的眼球。

　　市场研究机构Forrester分析师詹姆斯·麦克奎维（James McQuivey）表示：“苹果似乎已经失去了它的好运。但是，苹果是一家独一无二的公司，可以做出某种激进的调整，该公司希望通过这种方式来重新获得好运。”

　　然而，如何才能让适应了随身携带智能手机的消费者们去购买新的移动设备，对苹果而言恐怕是一个巨大的挑战。过去两年，三星推出了至少六款可穿戴设备，始终在这个领域引领潮流。不过，这家韩国电子巨头仍是在摸着石头过河，试过圆形和方形表盘的智能手表，配备彩色LCD屏幕的智能腕带，以及可戴在脖子上的耳机。与此同时，LG和摩托罗拉等其他设备厂商则暂时专注于打造可戴在手腕上的计时设备。

　　苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）上周表示，可穿戴设备可能“不好卖”。不过，他认为如果说有哪家公司能说服消费者购买可穿戴设备的话，那这家公司就是苹果。沃兹尼亚克在接受CNET网站采访时说：“苹果通常为了开发伟大的产品会付出巨大的努力，它不会在短期内匆匆推出可穿戴设备之类的新产品类别。所以，如果苹果真的推出这样的产品，我估计它有机会重新设定方向，让这个产品类别最终能生存下去。”

　　苹果不愿对传闻或猜测发表评论，甚至不承认正在开发可穿戴设备。不过，库克去年曾承诺苹果将推出“令人惊艳”的新产品。他在2013年5月份的一次活动上表示，探索可穿戴市场的时机“已经成熟”。库克当时说：“我认为，从主流观点看，眼镜作为可穿戴计算设备的前景难以预料。我认为手腕是一个有趣的部位。它是与生俱来的。”

　　业界观察人士认为，如果苹果不会在9月9日推出智能手表，那么该公司至少有以下四个替代选择能令其进军可穿戴设备市场。

　　一、健康追踪设备

　　无论苹果推出什么样的可穿戴设备，健康和健身功能无疑都会扮演重要角色。

　　市场研究机构NPD Group表示，作为一种可穿戴设备，Fitbit Flex、Jawbone Up和Nike Fuelband之类的健康追踪产品均具有最佳的成功记录，占据了这一市场的绝大部分份额。所以，苹果将忠实的粉丝吸引至一种易于使用、具有某种特定用途的可穿戴设备，是完全行得通的。苹果追踪用户健康数据的平台Healthkit将连同互联家居设备（如智能恒温器和智能门锁）平台HomeKit，在苹果可穿戴市场战略中发挥重要作用。

　　CNET网站曾曝光了耐克放弃其热门可穿戴健康追踪系统Nike Fuelband一事，当时有人猜测耐克正在为苹果设备的进入腾出空间。两家公司的关系十分紧密；库克自2005年以来一直是耐克董事会成员。当记者要求耐克CEO马克·帕克（Mark Parker）谈一谈与苹果在可穿戴市场的合作细节时，他说：“我要说的是耐克与苹果的合作还将继续下去。我本人与耐克所有同仁一样，都对与苹果的未来合作充满期待。”

　　由于苹果姗姗来迟，如果该公司不能打造出功能超过市面上现有健康追踪系统的独立产品，最终结果可能令人失望。这可能意味着该产品必须与托德·哈密尔顿（Todd Hamilton）制作的效果图一致，即一款独立于智能手机、配备彩色屏幕的健康追踪腕带。NPD分析师韦斯顿·亨德里克（Weston Henderek）说：“如果苹果最终推出一款功能与Fitbit差不多的健康追踪腕带，那么结果将让人极为失望。”

　　二、新一代iPod Nano

　　苹果在2010年推出的iPod Nano具有一个1.5英寸多点触摸屏，背面有一个卡扣，可以夹在衬衫领子或束带圈上。在一些DIY手镯附件和专门针对手腕设计的精致Nano外壳上市以后，苹果终于受到了启发：iPod Nano还可以当作智能手表使用。于是，苹果更新了iPod Nano固件以支持多种表盘，但它仍然只是一种极客时尚的象征，远不是一款外观时尚、功能强大的智能手表。

　　如今，iPod Nano已经沦为一款外设产品，在截至6月底的财季，出货量同比下降36%，销量大降40%。iPod Nano如今看上去更像是iPod Touch的迷你版本，采用iOS系统的简化版本，支持健身和音乐功能。这款MP3播放器不可能在短时间内上演王者归来的好戏——除非苹果可穿戴产品以iPod系列的品牌推出。

　　以iPod为品牌推出的可穿戴产品是否酷似2010年款Nano，是否含有适用于腕部、衬衫领子和束带圈的卡扣，这一切都取决于苹果希望消费者如何使用它。多用途可穿戴设备或许更容易使用，但一款独立的智能手表在这一市场更受追捧。无论如何，如果苹果希望它继续存在下去的话，iPod产品线都必须升级，而可穿戴设备能达到理想的效果。

　　三、与Siri连接的耳机

　　在斯派克·琼斯（Spike Jonze）2013年执导的科幻电影《她》（Her）中，洛杉矶被描写成了一座智能手机并未做过任何外观调整的城市。相反，这部电影想象着支撑电子设备的软件和硬件最终到了无处不在的程度，技术已经无缝融入到人们的日常生活中。

　　男主角西奥·特沃姆布利（Theo Twombly）经常带着一副耳机，而耳机连接着人工智能操作系统，然后他可以通过手机上的摄像头与人工智能操作系统互动。随着时间推移，西奥坠入爱河，爱上了这个能给他演奏音乐、组织日历、善于交流的人工智能操作系统。苹果完全可以仿效电影《她》中描述的场景，推出可连接在虚拟个人助手Siri上面的耳机或耳机式可穿戴设备——想一想不太像眼镜的谷歌眼镜。

　　Forrester分析师麦克奎维说：“这种产品不是与仍未激发公众想象力的谷歌眼镜去竞争，而是在耳边放一个扬声器，让Siri在耳边低语。”

　　除了能让用户访问应用外，Siri还必须具备更多的功能，如可以基于情境线索提供用于快速消费的相关信息——谷歌Android Wear操作系统现在就允许摩托罗拉Moto 360等智能手表实现这种功能。麦克奎维还想象着一种具有多种传感器的高科技耳机，可以感受人体节律和心跳，从而预测消费者的需要。

　　今年二月份，苹果以30亿美元的价格收购了耳机厂商Beats，将两位音乐行业的重量级人物Dr. Dre和吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）收入麾下。在拿下全世界最受欢迎的耳机厂商之一以后，苹果可以开发没有屏幕、能始终放在耳边的可穿戴设备。当然，苹果在这方面面临着诸多技术挑战——毕竟，《她》只是一部揉合了科幻和浪漫喜剧的电影。

　　四、智能首饰

　　多家创业公司已开始销售能连接至智能手机的首饰，希望借此向外界证明消费者需要的不仅仅是互联手表。此类产品包括戒指、项链和手镯。与此同时，众多科技巨头纷纷通过参加“时装周”来追逐时尚潮流，这其中就包括谷歌和三星，前者与一家重要品牌联手推广和销售谷歌眼镜，后者携手一位知名设计师开发Galaxy Gear配件产品。

　　智能首饰或许就是这种潮流步入下一个阶段的体现。苹果绝对是一家始终专注于时尚元素的公司，所以有一天它开发出时尚美观的新产品，并不会令人过于吃惊。今年早些时候，苹果挖来巴宝莉CEO掌舵零售部门，斥资数十亿美元收购Beats，该公司对时尚潮流的追逐不再遮遮掩掩。虽然Beats传统上并不是专注于时尚的品牌，但得益于其精巧的设计以及在名人当中的受欢迎度，该公司已成为时尚的代名词。

　　苹果可能考虑推出智能首饰的另一个原因是，今年早些时候有报道称该公司已经扩大了其商标使用范围，将钟表、手表和首饰包括在内。