苹果智能手表策略:迎合每个人的不同口味

　　随着苹果的首款智能手表AppleWatch的正式发布，外界不免会把它拿来和市场上的其他竞争者进行对比，特别是摩托罗拉的Moto 360。但笔者认为，Moto 360太过有进攻性了。它的表盘和边框相比太大了，从表壳里伸出的表带像是狗狗在夏天里伸出的舌头。虽然许多人不同意这种观点，但我并不在乎，我永远不会去佩戴Moto 360，但我可能会选择Apple Watch。同时我也认为，会有数百万人做出和我相同的选择。

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　　老实讲，Apple Watch并不是一部完美的手表。它的机身很厚，边缘显得很累赘，屏幕还是方形的。虽然并不够吸引人，但它却达成了一个非常重要的目标：低调。Apple Watch虽然块头很大，但其机身上的线条几乎消失于无形，把对它的注意力都转移到了表带和显示屏上。苹果一共提供了3个系列供34款不同的型号。由于专有表带系统的存在，当中的每一款看起来都不一样。

　　虽然部分智能手表也提供了可替换表带或多种不同的颜色选择，但这种程度的个性化却未能真正改变它们的整体美学风格。无论表带是皮革还是金属，Moto 360还是Moto 360。但Apple Watch的个性化是更深层次的。它的专有系统让表带都带着自己的耳杆（将表带连接表盘的金属杆），这些耳杆都是为表带和手表的外观所特别定制的，而这对于改变手表的外观都起到了非常重要的作用。

　　标准的“Apple Watch系列”型号提供了两种外观，分别是不锈钢和“深空黑”不锈钢，并有6种不同的表带可供选择。这些表带会连接到相同的孔洞当中，但却又各不相同。两款搭扣式表带都采用了简单对称的金属表耳，而链式表带和运动型表带并没有表耳，而是直接穿进了表壳当中，而米兰尼斯表带则采用了现代的不对称设计。但这一个系列就包含18款不同的表带，为用户提供了丰富的风格选择。而“运动系列”则将表壳材质从不锈钢换成了铝合金，且只有合成橡胶一种表带，把相同的简洁设计变成了G-Shock式的运动手表。最后一种“Edition系列”采用了18K黄金或玫瑰金表壳。很显然，苹果想要制作出一款适合所有人的手表。

　　苹果不会制作出一部Moto 360。他们不会为了一部设备花费数百万美元来进行操作系统和材料研发，或者是展开营销活动。手表产业，或者说整个珠宝产业，是因为我们想要变得与众不同的愿望而蓬勃发展的。在成百上千种手表设计当中，可能只有几款能够吸引到你。直到最近，我甚至都没见过有哪两个人戴着相同的手表。如果苹果希望Apple Watch像iPhone或者iPad那样成为一款万人追捧的新产品，它必须赢得数百万消费者的青睐。而低调、个性化的设计让这款设备变得非常具有吸引力，并有机会被普罗大众所接受。一款手表，多种设计，众多用户，这种模式让MetaWatch获得了成功，而苹果也希望它能够在广大的用户群体当中取得更大的成功。

　　Apple Watch显然并不完美，方形手表并不是大多数用户的首选，但从Moto 360身上可以看出，智能手表显然还无法拥有一块完美的圆形显示屏。假设Apple Watch的软件足够出色，续航也令人满意，那么这款设备的销售情况应该会很不错。而在第二代产品身上，苹果需要延续相同的策略，通过更加时髦的型号、圆形表壳、以及表壳和表带上更多的选择来提升设计。但作为在这个新市场当中的首次尝试，Apple Watch织了一张很大的网。在34种不同的设计当中，笔者会考虑的只有一款。而如果有数百万用户也有这种想法，那么Apple Watch就有机会取得成功。