华尔街日报：阿里巴巴在移动游戏领域扩张
在阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd.)启动最高 240 亿美元的美国首次公开募股(IPO)之际，这家中国电子商务巨头又开始向新的领域进军，希望保持旺盛的增长势头。
阿里巴巴的最新目标是移动游戏。最近几个月里，阿里巴巴收购了一家美国移动游戏发行公司的部分股权，与多家中国和海外游戏开发商展开了合作，并在中国、韩国和其他一些国家大举延揽人才。
阿里巴巴向移动游戏领域发起冲击，一是为提高公司收入，二是为了在竞争激烈的中国互联网市场保持领先地位。阿里巴巴在国内的主要对手腾讯控股(Tencent Holdings Ltd.)在网络游戏领域占据优势。通过提供移动游戏，阿里巴巴希望在电商网站之外开辟另一条吸引智能手机用户的渠道。
对阿里巴巴及其他中国互联网企业来说，移动游戏日益流行使得这一市场具备了无法被忽略的吸引力 。根据研究机构 Newzoo 的数据，中国已经有 3.5 亿移动游戏玩家，超过美国和日本的总和。该机构预计，到 2016 年，中国移动游戏收入将较去年的 22.8 亿美元提高近两倍，达到 66 亿美元，超越美国和日本成为全球最大移动游戏市场。Newzoo 预计，2016 年美国和日本的移动游戏收入将分别为 64 亿和 61 亿美元。
阿里巴巴1月份才刚刚开始通过其移动淘宝购物应用和来往即时通讯应用提供游戏。但普华永道(PricewaterhouseCoopers)研究中国科技的合伙人 Vincent Cheuk 称，即便是后来者也有机会构建相当规模的业务，因为市场仍在发展。
阿里巴巴通常不披露移动游戏收入。该公司第二季度实现收入约 25 亿美元，其中有超过 95% 来自电子商务业务。相比之下，其竞争对手腾讯第二季度实现收入 32 亿美元，其中大部分来自个人电脑和移动设备游戏。腾讯的主要业务为游戏和社交网络。
美国移动游戏公司 Kabam Inc.首席执行长 Kevin Chou 在接受采访时说，阿里巴巴非常专注于在中国的移动游戏市场成为一家顶尖公司。7 月底，阿里巴巴同意斥资 1.2 亿美元收购 Kabam 约 10% 的股权，并在这家位于旧金山的公司的董事会中获得了一个席位。
Kabam 以与电影相关的游戏而出名，该公司的股东包括时代华纳公司(Time Warner Inc.)旗下华纳兄弟(Warner Bros.)和 MGM Holdings Inc.。Kabam 明年初将开始在中国通过阿里巴巴的移动应用发行华纳兄弟出品的《霍比特人》(Hobbit)系列手机游戏。Chou 说，等到《霍比特人》的最新一部《霍比特人：五军之战》(The Hobbit: The Battle of the Five Armies)在中国上映时，人们可以用阿里巴巴的应用玩游戏，同时还可以购买电影票。
阿里巴巴淘宝手机应用程序中的游戏中心现在可以提供“愤怒的小鸟”等游戏的下载。
阿里巴巴和 Kabam 还讨论了通过 UC 优视(UCWeb Inc.)销售Kabam游戏的计划，阿里巴巴今年 6 月将 UC 优视纳为全资子公司。分析人士说，运营着中国主要手机游戏平台之一的UC优视将成为阿里巴巴游戏业务的重要驱动力。
上周，芬兰 Rovio Entertainment Ltd. 出品的“愤怒的小鸟”(Angry Birds)系列的一款新游戏可通过三款阿里巴巴应用下载。韩国游戏开发商 Pati Games 和 4:33 也表示，计划通过阿里巴巴的手机应用在中国发行部分游戏。
韩国一家移动游戏公司的管理人员表示，听说阿里巴巴在与韩国的多家游戏公司接触。该公司已经与阿里巴巴进行了磋商，但拒绝透露更多细节。
阿里巴巴以公司正处于 IPO 之前的缄默期为由拒绝置评。
阿里巴巴网站上的招聘职位中有数十个游戏相关职位，包括程序员、营销人员、策略师、数据分析师和法务专家。
在首尔的重要商业区江南区，阿里巴巴几个月前新设立了一间办公室，专注于寻找韩国的移动游戏合作伙伴。该公司最近聘用了 Coco Hwang 和舜优(Tony Park)。Coco Hwang 是今年离开腾讯(Tencent)加盟阿里巴巴的，舜优曾担任总部位于上海的网络游戏公司第九城市(The9 Ltd.)的副总裁。
为迅速吸引游戏开发者到阿里巴巴的移动平台上来，该公司给予游戏开发者 70% 的收入分成，高于很多其他游戏平台提供的分成比例。腾讯移动游戏业务高管王波最近接受采访时称，腾讯的收入分成条款因游戏不同而不同，但他拒绝透露具体数据。
阿里巴巴向游戏行业的扩张仍面临挑战。中国游戏发行公司乐逗游戏(iDreamSky)的联合创始人高炼敦(Jeff Lyndon)称，阿里巴巴及其合作伙伴仍在努力弄清如何吸引其应用用户，那些想要购物而未必是玩游戏的人。乐逗游戏通过阿里巴巴、腾讯和其他平台分销游戏。
一个在购物和游戏之间搭建桥梁的尝试是《暖暖环游世界》(Nikki UP2U: World Traveller)，这个手机淘宝(Mobile Taobao)上的游戏允许玩家为角色换装。针对这个游戏，阿里巴巴与在其天猫(Tmall)网络商城开店的服装品牌联手，玩家可以购买与他们为游戏角色挑选出来的相同的服装。
中国游戏发行公司空中网(Kongzhong)的高管常天任称，阿里巴巴需要一些时间来打造其移动游戏业务，尽管有庞大的电子商务客户群这个优势。
他说，即便是腾讯，也花了好几年才建立起了自己的游戏帝国。
