当当拓展时尚服装领域:目标600亿元市场

　　当当网举办2014服装秋冬新品发布会，同时公布“T台加速“计划： 扩建时尚编辑团队和买手团队，与服装设计师协会建立深度合作，一线领先拓展二三线，目标是在6000亿服装巿场中拿下600亿。

[iPhone]当当网-美丽服装,大众图书,...

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　　2012年下半年，当当网确立服装作为业务新重心，在过去两年获得不错的增长：连续6个季度增速超过100%，销售额从2012年的5亿元飙升到2013年的27亿元，成为图书以外的第二大品类。当当网副总裁邓一飞表示，从时尚跟随者向时尚引领者、时尚创造者的进化，将是当当网以及行业新一轮爆发增长的契机。

　　据介绍，在现有的业务团队之外，当当网正在扩建专业的时尚编辑团、买手团队、视觉体验和用户体验团队。当当在内部还颁布了22条军规，指引提升员工的时尚意识。在9月15日即将上线当当买手店，首批精选ZARA、GAP、优衣库、暇步士等正品新款，以一折起力度销售。其他国际知名设计师品牌Damir Doma、Silents、Darkshadow等也将在晚些时候入驻当当网。

　　与此同时，当当网与中国服装设计师协会达成战略合作，双方宣布前期投入1亿元创建中国原创设计扶持平台，支持优秀设计师触网触电，开设设计师频道或专区，并探索众筹、C2B等创新模式。

　　邓一飞表示，占领无线时尚购物的制高点，是当当网时尚计划关键棋子。中国超过60%的网民是通过移动互联网上网，当当网服装新客有50%来自无线。无线和服装是当当网今明两年最重要的发展支点，两大部门正在合力突破打造与PC端截然不同的展现方式和购物体验。

　　9月下旬，当当网即将在手机客户端推出Chic Now/Go 时尚购物频道、当当腔调及Iwant话题购物社区等“无线时尚三宝”。

　　据邓一飞介绍，当当时尚服装目前60%的客户集中于一线城市，这与其他电商形成鲜明的市场差异。在深耕北上广“风水宝地”同时，当当网也已积极部署时尚品类搭配到品牌传播计划，目标是瞄准二三线市场的中高端客群，这些城市将是当当网时尚业务新的增长和利润空间。