美国主要银行即将展开一场混战，争夺消费者选择他们默认的 Apple Pay 卡。JPMorgan 营销主管 Kristin Lemkau 则认为“这是良性竞争”。苹果发布 Apple Pay 当日，JPMorgan 就展开以 Apple Pay 为中心的营销活动，其他合作的银行随后也展开了相同的营销活动。
几大银行为了吸引用户，将会使出浑身解数，在这方面的预算也不少，所以也许很快几大银行的广告就会随处都是了——即使苹果很可能会对合作伙伴使用他们的支付服务做出严格的限制。
从目前苹果和零售商的合作以及他们的消费者市场的大小来看，Apple Pay 在市场中扩张的速度可能会很快。而且今年 10 月份该服务正式上线后，Apple Pay 可能会兼容美国大部分的信用卡和借记卡。
虽然使用 Apple Pay 银行必须按比例向苹果支付费用，但是因为 Apple Pay 的安全性更强，而且它也能增加小额交易的数量，随着时间的推移银行从中获得的净利润也不小，因此他们非常愿意使用苹果该服务。
