苹果不容小觑:PayPal登广告攻击Apple Pay

PayPal在《纽约时报》等多份报纸上刊登了整版广告去攻击Apple Pay

　　导语：《连线》杂志网络版周二刊文称，PayPal本周在多份报纸上刊登广告，对苹果移动支付服务Apple Pay的安全性展开攻击。这再次表明，苹果进军新的行业将令行业现有公司感到不安和担忧。

　　以下为文章主要内容：

　　人们会对负面广告感到不满，但这样的广告从未消失过。这是由于，这样的广告能起到作用。

　　PayPal很好地利用了这一点，在《纽约时报》等多份报纸上刊登了整版广告去攻击新出现的竞争对手Apple Pay。这条广告提到了近期美国多名女星iCloud帐号被攻击，导致私密艳照流出的事件，从而暗示苹果服务的安全性不值得信任。

　　这条广告的公正性仍有待商榷，很可能也无法实现预期的效果。不过毫无疑问这再次表明，当苹果开始涉足一个全新的行业时，行业中现有的公司立刻就不再被看好。而这些公司的反应也表明了苹果有多么强大。在支付服务领域，PayPal有理由感到担忧。

　　当微软将IE设置为Windows的默认浏览器之后，IE很快就成为了最热门的浏览器。尽管其他浏览器或许性能更强大，但仍无法撼动IE的地位。Apple Pay有能力实现同样的目标，但一些差异意味着苹果的机会比此前的微软更好。首先，苹果控制着硬件和软件。其次，苹果已得到证明的设计能力意味着，苹果产品不太可能像IE一样在用户体验方面令用户感到不满。

　　PayPal主导美国在线支付市场已有很多年时间。在过去10年多的时间里，PayPal几乎成为了美国在线支付的同义词。Apple Pay与线上和线下零售行业的整合需要花费一定时间。PayPal仍有希望，但从长期来看，苹果带来了现实的威胁。

　　如果说有公司能利用自己无所不在的规模，那么就是苹果。在本周iPhone 6和iOS 8抵达用户手中之后，预计Apple Pay将迅速普及。PayPal的Braintree部门甚至也向开发者提供了一种方式，帮助他们将Apple Pay整合至在线应用。此外，iPhone 6中的近场通信(NFC)芯片仅限于Apple Pay使用。这意味着，PayPal无法利用苹果手机的新功能，提供信用卡的替代选择。

　　这样的情况使得PayPal别无选择，只能通过营销手段去攻击苹果的优势。PayPal的新广告中这样写道：“我们人民希望资金比自拍照更安全。”iCloud已经成为一个很明显的攻击目标。如果苹果的照片服务都不值得信赖，那么类似信用卡的服务将更不值得信赖。

　　不过，一个关键的不同在于，Apple Pay引入了令牌化的系统，因此在卡片被扫描之后完全不会向商店出示用户的信用卡号码。因此，Apple Pay可能比信用卡本身更安全。

　　即使不考虑技术问题，在广告中将苹果描述成反“人民”的恶霸似乎也不易取得成功。在许多调查中，苹果一直都是全球最受信任、最受尊重的品牌之一。而无论用户对自己的苹果设备有多少控制权，他们都能感觉到，这些设备真正属于他们。苹果就在用户的口袋中，是用户个人生活在数字领域的拓展。

　　用户对苹果的这种印象也将是PayPal面临的问题。苹果有能力将各种功能引入自己的平台之中。为了应对苹果的“捕猎”，PayPal自身需要成为“捕猎者”。

　　上周有传闻称，谷歌将收购PayPal母公司eBay的大笔股份，但这一传闻被eBay否认。对PayPal来说，被谷歌收购并不是一件坏事，尤其考虑到谷歌有可能将PayPal发展成为“Android平台的Apple Pay”。在移动领域，谷歌的覆盖范围远远大于苹果，但可能专注度不够。相对于谷歌的自主服务，PayPal已经是受到认可的品牌。