竞争加剧 苹果和谷歌在移动市场的未来

　　在苹果CEO蒂姆·库克在接受媒体采访时，多次强调只有谷歌才是苹果真正的竞争对手。显然，苹果与谷歌是移动互联网发展中成长起来的两大巨头，风头已超老牌系统厂商微软，而它们在移动市场的竞争还在继续着。除了移动操作系统，苹果和谷歌纷纷染指新的领域，如可穿戴设备、物联网、健康技术、汽车平台等等，同时又拥有各自专属的领域，那么它们各自的未来究竟会是怎样的？

　　后移动操作系统时代的竞争

　　Android无疑已经成长为第一移动设备操作系统，主导着智能手机、平板、电视、物联网设备的发展。显然，这是谷歌相比苹果强大的地方，毕竟基于Linux的Android属于开源系统。但有趣的是，我们看到了谷歌逐渐收紧Android、而苹果则慢慢开放，这是一个非常值得关注的变化。

　　由于早期吸引OEM厂商加入的关系，谷歌选择开放Android API，所以各种第三方ROM横行，实际上带来了分裂的使用体验。比如三星，很多用户甚至不认为Galaxy S系列旗舰手机使用的是Android系统。这种情况也造成了Android碎片化、开发人员无法从平台获利，所以谷歌在Android Wear、TV中禁止第三方厂商修改界面，也开始加强对手机、平板等产品的监管，禁止厂商删除谷歌底层服务。

　　相反地，苹果的iOS则逐渐变得更开放，比如iOS 8已经开放了第三方输入法、TouchID等权限。当然，苹果并不会完全开放iOS，这与其硬件 软件平台商的身份有关，所有逻辑层面的操作必须严格遵守苹果的原则，实现统一的使用体验。

　　产品定位方面，iPhone的大屏化意味着苹果对市场的妥协，但从另一方面来看，苹果为了保持高利润率，并不会在短期内涉足低端市场。谷歌则刚好相反，Android one定位低端，瞄准了新兴市场这块蛋糕，高端市场则仍交由三星、索尼、HTC这些主要合作伙伴，这是两家厂商并不完全一致的身份决定的。

　　所以在未来，谷歌仍将以构建全面的Android平台为首要任务，而苹果则是保持高利润率。从长久来看，Android的发展空间依然广阔，毕竟它是一个广泛汇集第三方硬件厂商的平台，发展重点在于保持开放的同时实现整体化使用体验；而苹果方面，iOS设备依然是最佳使用体验的代表，重点在于如何在限制中寻求更多资源和合作伙伴。这是一个相当于“围城内外”的课题。

　　新领域：移动服务、可穿戴设备及物联网

　　值得关注的是，由iOS及Android衍生出的服务平台，是苹果与谷歌新一轮较量的开始。就如前面所说的，谷歌依然拥有开放优势，空间更大更灵活；而苹果则是在限制中适当开放，追求使用体验。

　　一个明显的例子就是Android设备在几年前就已经标配NFC、谷歌也推出了电子钱包服务，但几乎没有人使用它。而苹果在今年才推出ApplePay服务，但已经获得了广泛的银行、信用卡公司、零售商支，iBeacon短程定位技术也是同样的情况。这说明了，不论是消费者还是合作厂商，都将苹果视为使用体验的最佳代表，Android则在这方面相当薄弱。因为不论谷歌推出什么服务，OEM商随意修改ROM、碎片化的设备，都是Android无法与iPhone相比的地方。

　　可穿戴、物联网平台方面，苹果和谷歌依然表现出完全不同的风格和盈利形式。Apple Watch与iPhone一样，通过精湛工业设计及限制性的设备支持，为的是实现设备销售的利润最大化；Android Wear则与Android手机一样，谷歌通过内置服务搜集数据，实现盈利。本质上，它们的形式与智能手机领域没有太多不同：苹果注重软硬件结合带来的出色使用体验，谷歌则通过广泛的硬件厂商合作推广平台。

　　未来技术

　　基本上，苹果的收购理念在于完善产品细节，不论是提供Touch ID技术的传感器公司、蓝宝石玻璃、地图数据公司还是Beats，都是为了完善其硬件设备的表现。另外，苹果在Apple Watch的构建中，还表现出对时尚领域的兴趣，这个兴趣的最大目的仍在于营销，目的是巩固苹果的时尚流行文化地位，覆盖更多受众群体。

　　而谷歌方面，则像是一个疯狂的“Geek”，广泛收购机器人、人工智能等新兴技术公司，构建自动驾驶汽车、机器人产品，这是一个与苹果完全不同的发展方向。也就是说，苹果希望改善你的细微生活体验，谷歌则希望改变人类的生活方式。当然，远大的理想并不总是能够实现的，毕竟大部分消费者可能更在意的是明年能买到什么样的iPhone 7、会有哪些细节提升。

　　总结

　　总得来说，苹果依然是科技行业中最注重细节的公司。两个例子，一是iPhone 6新增了另一颗运动传感器来增强运动数据监测的准确性；二是即便iPhone 5s是一年前的手机，但使用体验仍非常棒，这在移动领域几乎没有第二家公司可以做到。所以，苹果的移动未来仍是建立在各种细节体验上，在消费领域的强势依然无法撼动。

　　至于谷歌，它可能并没有太多“完美”之类的“情怀”，但也意识到了Android的一些问题，并在加以改善。在短时间内，Android在消费领域的口碑依然不会超过iOS，其中也包括软件开发者的盈利情况。所以，谷歌未来的课题是如何在专注机器人、无人驾驶汽车等先进技术的同时，继续让自己更加消费化。