苹果的难题：Apple Pay如何跨平台发展？

　　苹果在2014年进行了很多大动作，除了常规产品的发布，更重要则是一系列平台服务的构建，比如健康、智能家居还有移动支付，证明其转型的决心。

　　其中，基于NFC的Apple Pay移动支付令人兴奋，因为即便谷歌早在几年前就发布了钱包服务，但几乎没有人使用。苹果支付在上线之后，便在开通地区获得了不俗评价，“将iPhone 6/Plus靠近支付终端同时按下指纹”的简单操作，真正发挥了移动终端支付的魅力。但是，苹果支付依然面临很多挑战，最大为问题是：如何让每一个手机用户都使用它?

　　跨平台发展的难度不小

　　显然，苹果支付是构建在iOS下的一个服务，而iOS则是苹果专有的，也就是封闭的，这就限制了其支付业务的进一步发挥。苹果自然不会对第三方设备厂商开放iOS，毕竟其长项在于严格掌控下的生态系统及硬件搭配，而非Android那样的“加盟”路线。并且，苹果的主要利润依然来自iPhone，所以也不会采用微软Windows Phone开放硬件、限制软件的方式。即便iPhone系列十分畅销，但放眼整个智能手机，苹果支付的覆盖在短期内仍相当有限。

　　这也说明了为什么诸如CVS、沃尔玛等零售巨头，不支持苹果支付的原因。对于大众零售商来说，用户群体更加广泛，而不仅仅是局限在一类特定人群。所以苹果在短期内可能会笼络更多类似梅西百货的高端时尚商家，但却无法得到所有零售商的支持。

　　跨平台虽然是最好的发展方式，但也难以把控。比如，苹果支付依赖于Touch ID，即便支持Android甚至是Windows Phone，也不能保证厂商集成指纹识别组件。

　　人们不会因为苹果支付购买新iPhone

　　换个角度来看，以苹果支付服务吸引用户购买新iPhone，似乎也不太可行。它的确是最简单、最易用的移动支付形式，但iPhone昂贵的价格、有限的商家支付，显然不足以让消费者心动。

　　与支付工具合作是目前最佳形式

　　从短期来看，与流行的支付工具合作恐怕是苹果支付最好的发展方式。比如传闻称苹果正与阿里巴巴积极接触，通过将苹果支付与支付宝捆绑的形式在中国市场推出，如果合作成功，无疑是双赢。一方面，支付宝可以获得更方便的本地支付能力，从而涉足更多支付领域;而苹果则可借助支付宝的庞大群体，获得更多iPhone用户。同理，这种合作形式适用于任何国家和地区，都能改善目前苹果支付单打独斗、用户群体有限的情况。

　　但最终，苹果支付如果想成为世界上主流的支付工具，仅仅依赖于自家的iOS设备显然是不够的。苹果必须找出一种有效方式将其多平台化，才能将这项业务发展壮大。