苹果在移动广告市场上开始真正的大动作

　　通过与自动广告公司Rubicon Project合作，苹果移动广告部门iAd将首次进军程序化广告(Programmatic Advertising)市场。此举表明，发布四年之后，苹果终于将重组其广告业务。苹果意图在移动广告市场对谷歌、Facebook等公司构成真正的威胁。

　　Rubicon Project周二宣布，苹果拥有大量的移动应用，此次合作意味着，品牌现在可以通过Rubicon的直购自动化平台获取苹果应用广告，这就形成了一个围绕iAd广告购买和销售的全球开放市场。

　　目前，如果广告商希望借助iAd 吸引6亿iTunes用户，他们必须通过 iAd销售团队直接采购或预订广告。程序化广告(又称作“自动化广告”)无需广告商与销售人员反复谈判，广告商可以通过一个在线平台订购广告。另外，通过拍卖程序，广告商还可以“实时”竞价应用和网站中的广告位。因此，程序化广告加快了广告交易流程。

　　苹果此举还表明，与其他提供商共享数据时，苹果将变得比以往更加开放。拥有大量第一手专有数据的广告平台大多极其珍视用户数据。此类数据均通过用户注册予以确认，因此它们是最优秀的数据类型。这类数据可以让广告定位更加精准，而售价也更高。相较之下，很多广告平台要根据浏览历史和购买习惯猜测用户特征。

　　但是，苹果一直拒绝让广告商获取太多的用户数据，失去耐心的广告商不得不与其他数据提供商合作，这在很大程度上阻碍了iAd的发展。

　　Rubicon Project自称为自动化广告领域的领导者。Rubicon的技术可以让营销商和出版商以实时拍卖方式购买和销售广告，即所谓的实时竞价(RTB)。现在，Rubicon正在开发直接广告报价服务。与iAd合作之前，Rubicon还收购了iSocket和Shiny Ads，两家公司都专门从事以预付销售为基础的广告业务。

　　截至9月底的第三季度，Rubicon营收达3220万美元，同比增长60%。

　　目前，苹果和Rubicon尚未对此发表评论。

　　iAd平台于2010年发布，时任苹果CEO的乔布斯制定了一个雄心勃勃的目标，称iAd将占领50%的移动广告市场。但据市场研究机构eMarketer统计，iAd在美国移动广告市场的份额仅为2.6%。

　　苹果希望通过此次合作，提升其移动广告市场份额。事实上，这只是苹果移动广告战略的一部分：

　　1.今年10月，苹果宣布iAd将大幅拓展国际市场，业务范围将覆盖95个国家。

　　2.同样是上个月，科技博客Digiday报道称，苹果将为iAd平台推出应用内重定向功能。跨设备重定向是零售商最常用的手段。当用户换用其他设备时，该服务可以让它们“重新找回”浏览网站或使用应用的用户。

　　3.今年6月，苹果宣布新的广告模式，广告商可以横跨iPod Touch、iPhone和iPad提供视频和全屏横幅广告。

　　4.今年2月，苹果收购应用测试和广告公司Burstly。TestFlight是Burstly最知名的工具，它可以让开发者了解应用内购和广告的表现。

　　9月，苹果CEO蒂姆·库克承认，iAd只是其庞大业务的“一小部分”。IDC统计显示，2012年苹果移动广告销售额仅为1.25亿美元。同期，苹果公司净销售额高达1570亿美元。

　　美国《广告时代》援引一位知情人士的话称，苹果拒绝共享用户数据，这就像宴会上最漂亮的女孩被迫头套纸袋。但是，最近数月苹果已经取得诸多进展，沉睡的巨人似乎即将苏醒。