就这么任性！苹果1块钱能否引领新潮流？

　　2014年11月19日，注定将是一个值得全球iOS游戏开发者铭记的日子。

　　这一天的凌晨，苹果App Store大变脸，付费榜突然出现了一大批定价1元的应用。其中既有《瘟疫公司》、《地狱边境》等长期位居付费榜前列的游戏，也包括口碑不俗却始终无缘潮头的《涂鸦上帝》、《爆破小鸟》和《涂鸦跳跃》等作品。

　　对于这番突如其来的变化，苹果公司事先没有发布任何通告，没有像48小时前宣布与中国银联联姻那样高调宣传，甚至不愿做出任何官方解释。但就是这场悄然发生的革命——在玩家眼中，它更像一次迟到的双十一促销盛宴——引发了大量中国苹果设备用户下载应用，以及付费榜格局的震荡。截至11月19日下午2点，该榜单前10均为1元应用，而《纪念碑谷》、《我的世界》等少数高价应用的排名则直线下滑，迅速跌出榜单前20名。

　　谁导演了这场戏?

　　付费应用为何集体降价?有媒体援引消息人士说法，称这是苹果公司一项短期优惠行为，与周一App Store支持绑定银联卡付费有关。换言之，这是苹果为庆祝与银联合作，推动银联支付手段所启动的一轮规模宏大的冰点促销。

　　但上述说法迅速被证伪。一个显而易见的原因是，作为应用分销渠道App Store的平台方，苹果公司无权单方面调整任何一款应用的定价。2013年7月为了庆祝App Store五周年，苹果与多家开发商合作，推出《无尽之剑2》、《鳄鱼小顽皮爱洗澡》等多款热门游戏的限免活动，但此次降价到1元的产品数量庞大，开发商上至手游大厂Gameloft，下至2-3人规模的独立开发团队，苹果公司不太可能与他们一一谈妥，约定“大约8点20分发”，且事先没有任何风声流出。

　　19日下午，国内某iOS应用开发者向记者揭开了大批付费应用降级至1元的谜底。据他透露，此事起源于苹果的新政策：苹果特意为中国区增加了1元和3元的应用价格档位，以及1元和3元的应用内购买选项。

　　应用定价新政如何影响iOS游戏生态圈?

　　从三年前苹果中国区开始接受人民币付费购买应用，到三天前与银联联姻，App Store支持用户绑定银联卡付费，直至今天推出只面向中国，“接地气”的应用定价新政策，苹果公司持续加大对中国市场的投入力度。苹果互联网软件与服务高级副总裁埃迪·库就公开表示，就App下载量而言，中国已经成为苹果公司全球第二大市场。

　　长期以来，排行榜发挥着引导玩家寻找游戏的导航作用。但众所周知，免费游戏方为畅销榜前列的常客，而付费应用的收入规模则小得多。某业内人士爆料称，在中国App Store付费榜，第1名到第5名的下载量介于1500-800之间，付费应用下载超过100次就可以进入该榜单前50。随着移动游戏市场竞争加剧，用户获取成本激增，很多团队规模较小、资源有限的中小开发商因无力与巨头们竞争，通常选择以付费下载的形式推出游戏，但在过去，相当数量的付费游戏叫好不叫座——这是国内外付费游戏在中国都面临的窘境。

　　但在苹果新政策下，中国区付费应用的收费底线降低到了一个更亲民，被大众喜闻乐见，心理更乐意接受的位置。较低的应用及内购道具(IAP)定价意味着用户首次消费的门槛下降，其对大众用户的吸引力变得更高，亦能够拉动更多玩家认可应用消费行为。苹果没有向中小开发商提供增加产品曝光和收益的解决方案，但通过对中国区应用收费价格的调整，这家公司为他们提供了更多商业选项。

　　硬币另一面是，定价低至1元的付费应用，将有可能培养更多中国玩家养成购买正版应用的习惯。事实上，自苹果公司在iOS 3系统中引入IAP后，随着免费游戏成为市场主流，国内盗版软件的第三方市场持续萎缩，1元应用或许将进一步刺激用户放弃存在各种风险的第三方市场，转投苹果官方商店下载游戏。

　　开发者如何应变?

　　付费解谜游戏《纪念碑谷》全球下载量突破140万，然而最近该游戏因推出付费DLC令很多玩家累觉不爱，打一星差评伺候。不难看出，玩家都喜欢免费或低价产品——这并非中国市场的特殊国情。但有从业者告诉记者，在中国，1元是一个足以吸引用户尝试的微妙平衡点。“苹果这次政策调整后，App Store付费应用榜总下载量会上升，不同应用在榜单的座次变化将更频繁。”

　　与付费点设计较多的在线中、重度网游相比，该人士认为，中小规模公司出品的休闲单机游戏，或玩法属性较轻度，具有较强口碑传播潜力的游戏，都可以考虑将收费模式定为1元下载。“这些游戏可以把更多的苹果手机和平板设备用户转化成玩家。”他说。

　　Battle Supremacy、Deemo等改帖1元价签的游戏进入榜单前5，而《纪念碑谷》、《我的世界》等价格保持不变的作品则已淡出玩家视野......苹果中国区付费应用榜在11月19日迎来巨变。但需要指出的是，我们几乎可以断定，在这一天被1元应用勾起购买欲望的用户中，有相当多人是抱着尝新鲜、凑热闹的心态，甚至并非长期游戏玩家。因而，今天的付费排行榜之变并不意味着1元应用一定能统治榜单，而高价应用则只能黯然出局。

　　苹果公司的定价新政会否刺激大厂商以付费形式发布新品?国外开发团队会否顺应潮流，将产品在中国区的定价下调到1元。假设越来越多付费应用选择1元的定价，付费榜竞争程度又会不会水涨船高，甚至因巨头入局而被演绎成另一个免费游戏榜?对于这些问题，我们需要更多时间来寻找答案。