一句话惹得祸 苹果新广告＂玩家们＂遭反对

　　苹果的视频广告具有一种独特的美感，从著名的“1984”到今年推出的“诗篇系列”，他们总是试图在最短的时间内带给用户最丰富的内容与直击内心的感受。但前不久，苹果官方放出的一段名为“玩家们”(Gamers)的广告，却意外地收获了许多负面评价。

　　和之前发布的其他苹果iPhone 6系列广告视频一样，在“玩家们”中，延续了白色背景与律动BGM的风格，并且仍然由美国知名脱口秀节目《今夜秀》(The Tonight Show)主持人Jimmy Fallon和著名歌手Justin Timberlake来进行演示。视频开始之后，两人分别在iPhone 6和iPhone 6 plus上打开了《虚荣》(Vainglory)，这款曾经在iPhone 6发布会上出现过的游戏。他们为观众们演示了玩家在游戏中将会遇到的购买道具、装备升级以及使用技能等多项操作。关于这款游戏的演示几乎占据了广告的全部时长。

　　总体来说，整个视频的气氛轻松愉快，二人的对话也颇有些专业玩家意味。在视频接近尾声时，Jimmy Fallon对Justin Timberlake说“别再玩得像个菜鸟了!”(stop playing like a n00b!) ，但他们恐怕想不到，这句话引起了许多玩家的强烈反应。

　　N00b，本质上来说是“Newbie”(新手)一词的变体，在电子竞技的环境中常用来形容一些游戏新手。但与中性且捎带积极意味的Newbie不同，N00b本身带有一定的轻蔑意味，以及不尊重的色彩。这样的用词构成了对核心玩家的刻板印象——一种对待新人不友善的态度。而当它从这两位试图代表核心玩家群体的明星的口中说出，则更加令这些玩家感到不悦。

　　除此之外，在许多国外核心玩家看来，《虚荣》并不具备与真正的电子竞技游戏相提并论的资格。虽然广告中两位明星的演绎颇具张力，但这样的一段广告视频给他们留下的是一种矫揉造作的感觉。而在网络社区Reddit的讨论帖中我们也能够看到，一些网友认为这部视频看上去令人浑身不自在，让他们有一种被调笑的尴尬感觉。甚至有玩家开玩笑说，这部视频看得他“恨不得缩成一个能够吞噬地球的黑洞”(Cringed myself into a black hole that destroyed the earth.)

　　这样的感觉或许可以用一个本地化的例子来描述。想象一下，《刀塔传奇》成为了苹果广告视频中的主角，两位玩家在游戏过程中高叫着“放大!”“对面影魔要摇大了，快打断他! ”“ 先使用虚无，再释放魔法输出!”，并且在游戏结束后一方称另一方为“小学生”。如此荒诞的情节我们也曾有所了解，但当它有朝一日以视频的形式出现在我们的屏幕中，仍然很难被玩家接受。

　　而另一方面，对于大多数人来说，所谓的核心化手游概念尚未成型，这样30秒高速快节奏充满“行话”与“术语”的演示，对于那些并不了解MOBA游戏，特别是类DotA游戏的观众来说也是一种折磨。

　　观众的接受程度直接反映在视频的评价中。截止至发稿时，我们可以看到在Youtube频道中这段“玩家们”视频的“喜欢”数量达到了6769，而“反对”的数量则是2506，它“反对”与“喜欢”的比例要远高于苹果在频道中发布的其他视频。

　　不过无论事先料中与否，苹果方面对于这样的反应恐怕都能安之若素。通过这段视频，苹果展示了A8芯片的性能，以及包括MOBA在内的多种游戏类型的可能性。在他们以往的视频广告中，基本都是多款游戏共同展示，显示出iOS设备丰富的游戏特性，但此次的视频广告为《虚荣》独占，这说明苹果很有可能对于游戏厂商推出更多MOBA游戏进行鼓励，让这种潮流一直延续下去。而对于大众来说，足够复杂的印象同时也意味着更大的探索的空间，相信虽然大多数人会不明就里，但想要上手一试的人同样不在少数。