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苹果园手游周记：电竞慢慢复苏，手游呢

发表于：2024-05-12 作者：巴士阿叔

编辑最后更新 2024年05月12日，随着手游市场格局的不断变化，手游由最初的粗放型营销成为了如今精准化的转变，各大厂商不再利用网络水军炒作、广告大量投放、邀请著名明星代言等等，比如《热血传奇》、《九阴真经》、《梦幻西游》等等一些优秀的手游，他们流水都是千万级别的，他们没有过

　　随着手游市场格局的不断变化，手游由最初的粗放型营销成为了如今精准化的转变，各大厂商不再利用网络水军炒作、广告大量投放、邀请著名明星代言等等，比如《热血传奇》、《九阴真经》、《梦幻西游》等等一些优秀的手游，他们流水都是千万级别的，他们没有过多的烧钱宣传，也没有通过名人来增加人气，而是通过优质游戏本身来挖掘用户的追求从精准的投放广告以走向用户内心的需求。

　　如今手游精品化时代以及来临，玩家追求游戏品质，而AppStore上每天就有数十款手游面临淘汰下架危险，就算风靡全球的《愤怒的小鸟2》研发公司Rovio都难逃裁员危险，由中国音数协游戏工委、CNG中新游戏研究(伽马数据)发布的《2014年10～12月移动游戏产业报告》中称，2014年12月一整年的移动游戏用户达到了3.5亿人，市场规模达到300亿利润，而2015年中国手机游戏用户将超过6亿，市场规模达到450亿利润，而强实时性成为重度游戏的特点，玩家们不断变换的口味逐渐的让游戏取向精品化、重度化、热门IP。

　　玩家们的口味，厂商捉摸不透

　　正如刚才所说的，全球著名的开发商Rovio，曾经一款《愤怒的小鸟》火爆到几乎无人不知无人不晓，从2012年到2013年仅仅一年时间下载量达到了亿万级别，公司从500人增至800人，而到了2014年公司开始出现利润下滑趋势，就2014一整年公司利润同比下降73%(这是非常可怕的数据)，总营收额下降9%，而就在今年夏天一款《愤怒的小鸟2》一上线全球就突破2000万下载量，这位Rovio挽回了不少尊严，但好景不长，玩家的口味和观念不断变化，重度化手游趋势明显，公司亏损严重，员工裁员人数高达370人(今年260名去年110名)，几乎占领公司人数的37%，通过这件事厂商们开始重视玩家的需求，而不再一味的追求自我的态度。

　　电竞、电视游戏慢慢复苏，手游倍感压力

　　自从2015ChinaJoy展会以来，人们开始逐渐关注电竞类游戏，以及电视游戏，手游虽然火爆，但如果失去热门IP的保护伞，将来还会走多远，而电竞游戏以及VR(虚拟现实)、泛娱乐(影视游戏)开始慢慢进入玩家的视线，目前来看电视游戏、VR开发商开始抢夺热门IP，端游也在不断制造麻烦，多几个对手手游或许能够从中感觉到压力。

　　渠道热门IP 精准化营销优质手游=真正手游

　　重度化手游越发明显，渠道为王的说法慢慢被人们所取笑，渠道固然重要，但不是手游赚钱的一切，游戏CP也不会傻到一味的吹嘘自己的IP有多热门，哪怕是拿到《花千骨》的电视剧IP玩家们不一定为你买单，除非你能真正捉住移动用户的心理，正如小编之前所说的玩家口味在变化，目前各大厂商开始逐渐找到自己精准的推广模式，不断分析用户的需求，开发一款优质的游戏是关键，2015年手游市场规模达到450亿，虽然这种规模让不少厂商眼红，不过营收增速开始逐渐放缓，游戏的画面、可玩性、玩法模式等等需要不断去开发，研发出一款大家能够喜爱的手游，这450亿的利润自然有你得分成。