苹果园手游周记：中国市场如何国际化？

　　2015年手游市场规模达到新高峰，在行业重新洗牌下，中国移动游戏好产品不断涌现出来，譬如《热血传奇》、《梦幻西游》、《花千骨》等等，他们离不开热门IP，而这些热门手游都有一个共同点：专注、创新、高水平细节处理。厂商们也都知道目前玩家们口味越来越挑剔，据分析，评价中国玩家一天花在手游上的时间从几分钟到半个小时以上，逐渐降低碎片化时间，而这些手游用户就有35.5%是女性，超过70%玩家来自三线及三线以下城市，每款游戏每个玩家一个月额平均消费在100-500元不等，其中有46.6%左右用户愿意为手游付费。

　　不难看出，手游逐渐占据全球游戏市场，而中日美是全球主要三大游戏生产及消费国，特别是中国市场，今年在中国地区的App Store中就有几款外国手游，像《COK列王的纷争》、《部落冲突》、《To-Fu Fury》(愤怒的豆腐)、《Lifeline》(生命线)、《Sky Gamblers: Air Supremacy》(搏击长空：制空权)等等，可见外国产生已经盯上中国市场这块肥肉，而今年腾讯、盛大、网易、龙图等各大厂商们也都开始走出国门，迈向国际手游市场，看似中国手游一片生机，但也同样出现一些负面趋势，关于最近中国手游几个现象：

　　中国手游进军日本市场：前景堪忧

　　大家都知道，日本市场是全球开发游戏中历史最悠久的的国家之一，整个国家都充满着卡通动漫、游戏、cosplay，每年日本游戏和卡通动漫出口占据国家GDP很重要的一环，不过让人担心的是，最近几个月中国移动游戏进军日本游戏市场几乎全军覆没，在日本

畅销榜前100名中，只有两款手游来自中国，而目前中国厂商开始迷茫，还未找到通向日本市场的那条“渠道”。

　　目前有一个现象值得注意的是，中国移动游戏消费市场规模达到300亿，用户活跃度超过美国，而日本游戏玩家并不是特别活跃，但是游戏付费率却比中国玩家超出3倍左右，也就是所日本玩家口味比中国玩家更加挑剔，但是他们一旦上手就会更愿意为游戏“买单”，这也正是为什么其他国家(包括中国在内)都想进军日本市场。

　　中国在日本几乎没有立足之地，为什么这么说呢?根据App Annie日本地区数据显示，从6月份开始到10月份，在App Annie排行榜top10名中就有7款是日本本土游戏，前5名被GungHo、Mixi、Line、COLOPL以及BANDAI NAMCO这几家发行商包揽，就算是法国著名开发商《Gameloft》(育碧旗下专业游戏软件公司)在8月份也好不容易才挤进排行榜前十位置，其中日本的App Annie和咋们中国的App Store都有一个特点，一款好的游戏寿命都很长，而且长期霸榜在排行榜top10，他们占据大量玩家资源，也不难看出日本研发团队对游戏的严格程度，所以这可以反映中国市场是否应该学习日本游戏开发团队，对游戏谨慎程度呢?

　　中国手游在国际遭遇挫折：低估手机游戏本土化的挑战性与重要性

　　到2017年，全球移动游戏市场将达到296亿美元规模，而最值得全球游戏市场期待的中日占据48%市场，拥有庞大的中国玩家用户群体和日本玩家消费群体，已超过全球第二大北美3倍市场的收益，但是从目前的情况来看中国手游进军国际市场善未成熟，处处碰壁，外国玩家对中国游戏并不买单，其中表现为：

　　(1)中国缺少明确的国际策略，只是按照原来中国现成手游翻版照搬出去，忽略本土用户的可玩性;

　　(2)对全球移动游戏分销的不了解

　　许多厂商误以为全球各大渠道都是相同的，但是别忘了Google Play拥有200加Android应用商店，这200家中有不同的用户群体，以及各式各样的用户消费特性，如果没有专门的数据追踪，你根本无法弄清楚分销动态

　　(3)“文化差异”导致缺少游戏可玩性

　　提高一款游戏的成功，首先要了解游戏的定位，要面向什么样的用户人群以及如何组建本土文化元素。游戏工作室Turbine的产品开发副总裁Craig Alexander说道：“关于国际市场我们所学到的是只是翻译游戏的本土化是远远不够的。相反地，我们应该让游戏融入本土文化元素。”

　　(4)制作游戏过程招工难忽略本土化

　　特别是北美，亚太地区和北美有时差，地域文化也有一定的差异，早起中国开发团队只注重翻译，游戏可玩性，却忽略本土化决策，比如时间、颜色、日期格式、角色名称等等，应该了解当地风俗情况，比如人民喜欢什么颜色，喜欢什么背景等等，需要一步一步细致的去研究挖掘。

　　总结：今年移动游戏波动较大，衍生出各种关键词，比如泛娱乐(打造动漫、影视、IP、明星产业等等互联网 一系列产品)、热门IP(拿到热门IP便以及成功一半了)、移动电竞(行业的崛起)、精品手游、VR(VR硬件企业，为手游提供高科技硬件支持)、以及上面所说的手游出海本土化，种种迹象表明，中国手游市场还存在一定的不稳定，惯用“三个代表”中的语句，目前中国市场需要重度手游和轻度手游两手抓，两手都要硬的理念，中国出海遇到挫折，不担心会失败，我们应该反思失败之后爬起来该如何继续前进。关于近期手游动态苹果园小编就告一段落，下面一起来盘点本周App Store最佳游戏排行top10。

　　苹果园App Store本周游戏排行分析

　　App Store本周付费排行中《僵尸猎人K》问鼎榜首，《生命线》连续5周占据付费排行前5位置，其中一款外国手游《To-Fu Fury》(愤怒的豆腐)，本款手游是亚马逊游戏工作室第三个作品，较之前的《To-Fu》、《To-Fu 2》，这款《To-Fu Fury》自上架苹果商店以来取得不错的成绩，《超级地城之光》、《挂机三国志》、《冒险王2》也取得不错的成绩，口碑也是有目共睹。

　　App Store免费排行方面，经典热门手游《部落冲突》冲进top 6，令人难以置信的是本次App Store所有排行top 10中外国手游占据4个席位，本座也是芬兰游戏公司Supercell的策略类游戏。

　　App Store畅销排行方面，霸榜依然严重，唯一值得一提的是《COK列王的纷争》、《部落冲突》冲进top 10，《拳皇98终极之战OL》则排在第4，也取得不错的成绩，下面跟随苹果园小编一起来判定本周最佳10款精品手游吧!