苹果园一周手游预热：休闲类用户粘性高

　　2013年手游行业开始爆发，游戏升温发展迅猛各类厂商擦枪走火，大小研发团队争先恐后竞争激烈，一本万利的游戏行业放眼望去仿佛一片大好景象，2014年手游格局突变，同质化手游开始爆发，热门IP争夺战愈演愈烈，渠道为王理念让各大游戏厂商”丧心病狂“投入这万人空巷的一股手游资本热潮当中，一天几乎以上百款的游戏称二次方速度递增，2015年面临洗牌改革，重度手游背后细分市场的衍生成为行业的突破点，精品化时代的玩家们口味多变，厂商们开始理智看待问题，于是出现了《Never Gone》、《死亡日记》、《热血传奇》等一些优质的游戏。

　　回顾2015年前三个季度，根据DataEye发布了2015年Q3手游数据报告，预计2015年整年手游市场规模将达到429.2亿，移动用户规模预计达3.86亿（已超过PC端和页游），排在前三名手游品类分别是：三国、西游、动漫IP，虽然碎片化时间有所减少，但60%的玩家日均依然不到半个小时（30分钟），射击类付费指标增长较快，依据目前游戏类型来看玩家会更愿意为RPG手游”买单“，RPG类型次日留存率很高，不过用户粘性不及棋牌及休闲品类手游。

图：2015年Q3季度用户规模趋势情况分析

　　根据下面数据显示：2015年9月共有1167款新上线手游，网游PRG（角色扮演类游戏）和卡牌合计占比达70%，单游比例近7.3%，其中消除类、跑酷占据单机休闲类游戏的一半位置。

图：2015年Q3季度手机网游类型占比情况分析

　　热门IP依旧火热，泛娱乐刺激让IP呈现多样化趋势

　　在9月上线的手机网游中热门IP占比达到了48.35%，三国和西游题材的两大品类手游占比达到17.22%，其中以这两大题材游戏细分正版IP占比11.12%，而盗版IP占比确达到20.01%，可见中国同质化、山寨、盗版手游愈演愈烈，值得庆幸的是泛娱乐趋势越来越明显，文学、动漫、影视、娱乐在热门IP中迅速成长，除了三国和西游题材手游外，动漫IP发展迅猛，在泛娱乐占比最高，达到44%。

图：2015年9月手机网游IP使用情况及来源分布

　　全国移动游戏用户分布：广东省用户最活跃

　　根据DataEye的Q3季度报表情况来看，广东省是手游用户最集中地区，在全国各大城市中占比最高达到11.91%，而手游开发商和代理商最多的，付费玩家也是最密集的北京、上海两大区域确呈现下降趋势，其中河南、河北、湖北、四川等三线及以下趋势有明显上升趋势。

图：全国城市移动游戏分布情况

　　游戏玩家留存率：一二线城市日均游戏时长降低、碎片化较严重、玩家比例不及三线及以下城市

　　根据2015年Q3移动游戏时长留存率分布来看，iOS的游戏用户要比Android平台的高，其中PRG游戏留存率最高达31.50%，之后依次是棋牌类、射击类、益智休闲类游戏，而今年玩家对游戏越来越挑剔，厂商们也在不断分析玩家内心需求，找准用户群，精准定位依次投放不同渠道，手游目前唯一的短板：生命周期很短（硬伤），例如在App Store中游戏能够在榜上存留5个月以上就已经是非常好的成绩，而且只要在榜单中挤进TOP 10基本已经保证整个公司够开销并且盈利，但是因为生命周期较短，所以游戏发展到几个月后很难风云再起。

图：玩家留存率分析

　　从下面表格来看，二线城市游戏可谓是达到饱和状态，甚至有明显下降趋势，其中日均游戏时长一线城市依然最高达到31.37min，二线城市达29.18min，三线城市最低的26.26min，虽然一线城市玩家游戏时长较长，但和去年相比有所降低。

图：日均游戏用户时长分布

　　一线城市日均玩家游戏次数大约3.06次，二线城市日均玩家次数约2.89次，而三线城市日均玩家次数在2.8次，2015年Q3不同城市级别日均游戏次数中广州、重庆、郑州三个城市玩家日本次数都超过3次，其中北京、上海、深圳（北上广范围）游戏玩家日均比较均衡约2.7次左右。

图：日均游戏玩家次数

　　关于全国玩家分布比例来看，三线城市玩家占比最高，达到61%，一线城市在59%，二线城市达59%，在前TOP 6的城市玩家占比中北京、深圳玩家占比最高分别是60%、61%，此后依次排名的广州（59%）、重庆（58%）、郑州（58%），上海最低达57%。

图：日玩家比例分析

　　总结玩家日均情况，一二线城市日均游戏时长降低、碎片化较严重、玩家比例不及三线及以下城市。

　　本周游戏趋势解读：

　　苹果园小编对2015年Q3季度玩家游戏类型需求、用户日均存留、玩家付费以及游戏玩家城市分布情况做了相关的分析，益智休闲类游戏在iOS、Android中用户粘性表现最好，然后是动作冒险、角色扮演、射击游戏等等（与Q2相比益智休闲、动作冒险以及射击游戏用户粘性有所上升），而角色扮演扮演品类游戏用户粘性下降了不少。

图：移动游戏类型分布情况

　　首日付费情况来看，Q3季度游戏整体首付付费都在下降，其中角色扮演类游戏收入付费最高（其中iOS用户达7.70%、Android用户达6.58%），依次是FPS射击类游戏、益智休闲游戏。

图：收入付费玩家解读

　　App Store方面，畅销排行榜霸榜有近6个月的《梦幻西游》丝毫没有要退避让贤的意思，而且网易游戏还带着《大话西游》一起霸榜，之后就是腾讯的《热血传奇》、《全民飞机大战》、《天天酷跑》、《全民奇迹》等全民系列兄弟团强势霸占榜单。

　　综合以上三大方面分析：本周手机游戏趋势重度手游和轻度休闲类游戏在本周各占据半壁江山，其中益智休闲、角色扮演类游戏（包括重度手游和轻度手游）、FPT射击类游戏依然是本周的游戏趋势，益智休闲女性占比较高而且用户粘性也是最高的，但玩家比较喜欢花钱在角色扮演类游戏上，热门IP融入RPG游戏也是厂商们惯用的手法，这好的一块”肥肉“厂商们当然不会傻到去放弃，最后射击类手游今年也在不断发展，其中畅销榜的《全民飞机大战》就是一个很好例子。