GMGDC2015聚焦手游市场:开启影音漫游狂欢盛典

　　中国数字娱乐节在成都东郊记忆举办第二天，全球移动游戏开发者大会（GMGDC2015）在今天继续狂欢之旅，作为亚太地区最具影响力的移动游戏开发者大会从2012年成功举办了三届，在这三年里GMGDC一直致力于推动全球游戏开发者和国内外渠道之间建立合作关系，近几年中国手游市场爆发趋势明显，2015年上半年，中国游戏市场营收规模达到605.1亿，其中PC客户端营收达267.1亿，页游端上半年营收规模达102.8亿元，移动游戏营收达209.3亿，三大游戏端口营收都有所增长，而移动游戏同比增长67.2%最为明显。

　　在如此爆发性增长的移动游戏市场，智能终端不断普及移动应用不断精品化提升，移动游戏逐渐渗透全国10亿智能用户，今年游戏行业手游市场进入井喷期，泛娱乐化模式不断夸大，为了加速和动漫、音乐、影视等产业的融合，国内市场迎来前所未有的机会和挫折，同时移动游戏市场即将面临洗牌革新、跨界合作（游戏出海）、本土化策略、游戏创新模式等等各种挑战，本次2015GMGDC全球移动游戏开发者大会为解决目前转型、创新、出海等一系列问题，大会汇聚中国顶尖游戏开发者及互联网巨头，融入“泛娱乐化”领域打造一体式亚太地区的“LED”开发者训练营。

　　本届2015中国（成都）数字娱乐节在GMGDC大会的基础新增了独立音乐嘉年华、独立影像嘉年华、动漫嘉年三大板块，《天府奖》在昨天圆满落幕并且重磅揭晓互联网媒体、渠道、开发商等优秀大奖，吸引20多个国家2000多家企业以及上万名行业精英参与，不仅如此还将邀请了国家钢管舞美女天团将于21日上午举行钢管舞比赛。

图：主办方GMGC创始人兼秘书长宋炜先生致辞

图：成都市成华区副区长沈翔先生致辞

　　在大会开幕式上，首先GMGC创始人兼秘书长宋炜先生发表致辞，接着成都成华区人民政府副区长沈翔发表重要讲话。此后映入眼前的是本次GMGDC各企业大咖的演讲重头戏。

　　《喜羊羊与灰太狼》创作者黄伟明演讲：

　　一个影响世界的动画IP成长过程

　　著名动画片《喜羊羊与灰太狼》的创作者、动画片导演、编剧、连载漫画家黄伟明进行了主题为《一个影响世界的动画IP成长过程》的演讲。

　　黄伟明表示，在美国，因为渠道和通路都很成熟，动漫作品开始投入前已经能预估到盈利情况，首先是以电影的形式出现，世界上映，播出好了之后才是电视，漫画和衍生产品的开发等；在日本，动漫作品是先出漫画，当读者群壮大后再出动画系列和电影，及衍生产品，这种方法的特点是初期投入的成本低，市场认可后再加大投入，风险低，回报慢。

　　中国的动漫多样性强，从多方切入，有的是先做电视，后电影和衍生品；有的是先电影，后是衍生产品；也有的是先衍生产品，后是电视动画和电影，漫画和产品；现在又先做游戏，后做电视电影等。各有各的特点，但统一的都是投入高，风险高，一旦成功价值巨大。

　　黄伟明表示，中国现在动漫的机会很多，国家大力支持，衍生产品多样，游戏成为一个主要的变现渠道，动画电影的高票房出现，市场对优质IP需求旺盛，动漫行业的融资上市与产业并购也明显增多。他以《喜羊羊与灰太狼》为例指出，属于中国原创动漫人的时代才刚刚开始，市场广阔。

　　谷歌全球游戏合作关系主管Sergio Salvador：

　　《全球移动游戏发展趋势》演讲

　　Sergio Salvador表示，2017年，全球移动应用市场规模将达到700亿美元，2011-2017年符合年均增长率达到61.3%。全球应用下载有90% 都是免费的，2017年全球应用下载量将达到2687亿。随着市场规模的扩张，移动应用市场发生了巨大变化，用户的个性化需求日益丰富。对于服务提供商而言，深入研究用户行为习惯，促成产品和服务的变现非常重要而且非常有挑战。

图：谷歌全球游戏合作关系主管Sergio Salvador现场演讲

　　Google的作用就是更好地帮助服务商变现和成长。其提供的是智能化的变现平台，能够为服务商提供不同的工具扩展业务，从而能够实现快速的规模化。这样智能的变现方式有三个支柱：第一就是必须为你的产品付出更多的成本，这样用户就会更多接受你的产品。第二是帮助用户其产品进行更好的多元化互动，比如说让APP更加多元化。第三个支柱就是增长用户的存留度，如何保留这些用户，用户要保持对你产品的忠诚度，这是非常重要的。每个用户有不同的需求，Google也希望这样的平台通过一定的分析能够帮助服务商了解用户需求，帮助其做出更智能化的决策。

　　《天神娱乐》董事长朱晔：

　　当今互联网思维与巴菲特午餐分享

　　朱晔先生在GMGDC现场提供当时团队和巴菲特的就餐地址：纽约曼哈顿49街Smith Wollensky餐厅，正如这家餐厅实在、十足肉感的牛排一样，朱晔第一眼见到巴菲特时被他和蔼和亲的形象表示敬佩，此次GMGDC大会《天神娱乐》以 “大道至简、贵在坚持”为主题为我们分享成功的方式，朱晔作为创业者也是投资人更加专注才是王道，其中表现在只做您懂得行业、做这个行业有上升趋势、找到热爱这个行业的人。

图：《天神娱乐》团队和巴菲特先生共进午餐

　　当然演讲最大亮点是和巴菲特共进午餐时的收获，朱晔在午餐时问了几个问题：

　　1、  我不会炒股，您教教我

　　巴菲特表示：“其实我自己本身也不怎么炒股”，专注做自己喜欢的并且是对的事情，那么相信你最终会收到很大的回报

　　2、  cash is king or 价值投资

　　朱晔先生当时发现巴菲特先生面前是没有红酒杯的，面前放的是一杯可口可乐”，巴菲特目前投资的项目基本都是全球化品牌，当时朱晔先生问了巴菲特：“为什么不投高科技”，当时听他的回答，巴菲他非常注重现金流，投资前都会进入保险公司预估项目。

　　目前整个金融市场不是很好，钱比较紧公司投资都很谨慎，但是对巴菲特来说恰恰是一种投资的机遇。

　　3、  对小孩教育的看法

　　巴菲特当时举了一个例子，如果你小孩有1美元，99美分消费，剩下1美分存起来，那么将来就会养成存储、理财的习惯。

　　4、  合伙人在一起最重要的是什么

　　投资没有百分百成功，巴菲特在投资领域是个非常好的人，哪怕知道这项投资没有高回报或者会亏钱，为了朋友也会做一些牺牲，巴菲特先生说话幽默风趣、耿直，我们真的没办法不爱上这位可敬的老人。

　　5、  怎样看企业管理者

　　巴菲特很简单，他对朱晔先生表示：“你要看他是因为钱，还是真正因为热爱这项工作，并且能够做一辈子的，如果是真的想做这件事情，那么我觉得绝对可以投资该公司”，就像当时巴菲特在国内碰到老罗时，当时就问老罗：“你想做什么？”，老罗回答：“我想做手机”，其实主要的还是看是否热爱这件事情，发自内心的想做。

　　　6、  怎么看中国人？

　　巴菲特觉得其实我们并没有什么区别，大家都在努力工作、热爱生活。

　　7、  永远和谁在一起？

　　巴菲特：“永远和比你优秀的人在一起。”

　　图：朱晔现场演讲

　　朱晔在午餐上问到巴菲特先生中国股市的未来情况时，巴菲特用一句“I’m Bullish On China”概括，中国股市目前还有发展前景，在演讲快结束时朱晔先生为我们推荐了《柔道战略》、《创新者的窘境》这两本书，其中《柔道战略》讲的是找对方最薄弱的环节，以小博大，而《创新者的窘境》讲诉的是怎样改变游戏规则，一直大鳄鱼，你要打败他，在水里抱着鳄鱼打，肯定打不过，但是你把鳄鱼引到树上，猴子就能把他收拾了，互联网上小公司打败大公司，改良没有出路，只能靠颠覆

　　腾讯游戏制作人李新：

　　如何在精品游戏中实现用户获取

　　腾讯游戏制作人李新平做了主题为《如何在精品游戏中实现用户获取》的主题演讲。

　　李新平表示，用户获取对游戏公司非常重要，腾讯一般通过五步实现用户获取：市场调研—战略布局—项目摸底—切片调研—由内向外。目前，腾讯移动游戏用户规模 2.08亿人，对移动游戏渗透率 61%，对移动网游渗透率 85%，腾讯在新用户中的独占比例 22%。

　　移动游戏新用户规模回升，无PC游戏经验者是新增绝对主力。网民对10—39岁主体人群的渗透率已经接近饱和，移动网民对网民主体人群已接近充分转化。个别单品强势驱动相关细分市场自然人用户规模上涨；头部产品老化导致部分细分市场自然人用户规模下滑。

　　另外，他谈了QQ和微信平台和用户的差异：QQ平台付费额偏小，更受运营驱动，更愿意为外观付费；微信平台理性成熟付费能力强，享受运营活动但不盲目，更喜欢数值成长。根据平台不同的特点制定不同的用户获取策略。

　　247科技CEO张晓非：

　　巨变在身边,拥抱Windows 10蓝海

　　247科技CEO张晓非做了主题为《巨变在身边,拥抱Windows 10蓝海》的主题演讲，张晓非表示，247在windows平台上已经深耕多年，目前247 广告平台目前在全球拥有5亿广告请求/日，覆盖约5000万Windows（Phone）用户，其中中国占35%，每月以33%的速度递增。微软在过去几年对windows平台的策略稍微落后，但是目前正进行全新变革，即将推出的win10平台和硬件都非常的有竞争力。247科技愿意和全球有志于在 win10平台下深耕的开发者和游戏企业合作，优势互补，互利共赢。

　　张晓非对247在2016-2017年的布局做了总结：247 Xbox One中国工作室落地武汉；将700万美元分给外籍开发者；将6000万元人民币分给中国籍开发者；北美、欧洲、印度公司开放；超过1000台服务器部署在全球；每日处理数据量达到200TB；每日请求将达到80亿；为超过3000名开发者提供免费流量；100个品牌商参与共建；100万款应用正在向 Windows生态迁徙。

　　芒果互娱副总裁吴杰：

　　新IP、新玩法、新机遇

　　2015中国（成都）数字娱乐节在成都东郊记忆举办第二天，全球移动游戏开发者大会（GMGDC2015）现场芒果互娱副总裁吴杰以“2016新IP、新玩法、新机遇”为主题，为我们分享2016年湖南广电在移动游戏和电视互动业务的战略方案。

　　芒果互娱是湖南广播电视台在2014年3月成立的移动互联网公司，专注于手机游戏和电视互动业务，围绕游戏自研、项目投资、H5 AR VR、移动广告、授权合作、代理发行、衍生开发全面开展移动游戏布局，现场吴杰先生对芒果主打业务进行全面介绍，以湖南卫视、芒果互娱、天娱传媒、芒果 TV、快乐购、金鹰卡通、芒果影视七个项目构建整个芒果生态圈。

　　如今互联网不断被移动智能终端所替代，以IP为核心跨领域、跨平台衍生的经济体，动漫、影视、音乐、综艺、文学等泛娱乐化模式不断深入移动终端，特别是2015年泛娱乐化在国内游戏市场愈演愈烈，百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头开纷纷布局泛娱乐产业生态链，不断完善自身的DMP平台。

　　2015中国（成都）娱乐数字节以“不止游戏”为主题，成都各大产业文化交流融合，借助互联网优势，努力将成都打造成为数字娱乐盛世产业，第二天GMGDC我们收获颇丰，不过DEF2015狂欢盛宴依然火热持续着。

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