DEF2015另眼泛娱乐：做好产品,简单就行

　　如今互联网不断被移动智能终端所替代，以IP为核心跨领域、跨平台衍生的经济体，动漫、影视、音乐、综艺、文学等泛娱乐化模式不断深入移动平台，特别是2015年泛娱乐化在国内游戏市场愈演愈烈，百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头开始纷纷布局泛娱乐产业生态链，到底所谓的“泛娱乐”在国内形成怎样的布局呢？所谓的拥有热门“IP”就拥有“王牌”真的靠谱吗？ DEF2015中国（成都）数字娱乐节第一天苹果园记者带着对国内移动游戏未来发展趋势疑问和急于求真切实的答案来到现场。

　　IP是把双刃剑，用得好锋利无比，用不好伤到自己

　　本届DEF2015大会一大亮点是“泛娱乐孵化未来峰会”，会上DataEye战略发展与投资部发言人郭怡辰女士发布了《泛娱乐白皮书》，从10月新游 IP使用情况来看，网游使用IP游戏比例约为48%，其中7%获得正版授权，单机游戏使用IP的游戏占比7%，仅1%获得正版授权，在同质化严重的国内手游现状之下，山寨IP越来越猖狂， 目前国内从事手游或者移动游戏开发的CP，包括中小CP加起来有1万多家。国内游戏市场上各种三国、武侠、动漫题材手游层出不穷，造成国内移动游戏的弊端。

　　DEF2015中国（成都）数字娱乐节第二天的全球移动游戏开发者大会（GMGDC）巅峰对话上，苹果园记者现场采访并且得知中手游旗下的胜利游戏在国内手游里IP拿得最多、分量最重的厂商，其中正版的《传奇》就获得很好的收益。好的IP是很稀有，胜利游戏通过游戏和原有的文学以及原有动漫IP的层层叠加，让IP的价值得到了放大。《仙剑》一直在帮大禹成为很好的公司，现在也拍连续剧，层层叠加将IP放大、IP的价值在提升，通过整合动漫、游戏、影视，IP的整合浪潮还会继续下去。所以IP是把双刃剑，用得好锋利无比，用不好伤到自己。

　　利用IP变现？然并卵，手游留存率不如没有IP的

　　国内有一半的游戏开发商选择IP的时候会选择历史名著和经典游戏。而影视和网络文学目前在新品的比重大概不到10%。由于IP的数量有限，每个IP题材对应的玩法也是有限的，所以当聚集大量的IP，选择在历史名著和经典游戏这块的时，因题材相似，对于游戏本身的玩法来说会造成很多玩法的同质化，正版授权的比例也不会很高。

　　DataEye CEO汪祥斌在全球移动游戏开发者大会（GMGDC）的《泛娱乐产业发展现状与趋势分析》演讲中进行了一系列分析，最后总结出：“从2014年数据的显示，整个IP的数据可以看到使用IP的手游留存率还不如没有使用IP的。”现在很多的研发或者发行把IP当成了一个导量的工具，其实这已经背离了IP本身的意思，IP他是一种与粉丝的互动，是粉丝经济，如果不深入了解IP，包括它的制作和运营过程，而仅仅当成一个导量的话，其实这对于IP本身和游戏来说都是伤害，飞鱼科技的《神仙道》和《保卫萝卜》超过2亿用户就是一个很好的例子。

　　　降低产品的商业预期，热爱、用心、坚持做游戏

　　先抛出一个问题，我们是要做赚钱的手游？还是要做成功的手游？国内许多CP其实并不是很清楚，成功游戏会带来商业价值，但以商业价值为导向的游戏创作通常并不好过，当苹果园记者现场聆听要玩娱乐CEO周浩的主题《不要放弃你的天赋》演讲时表示：“你千万不要认为我们认为的产品成功只是产品上的成功，其实更多的东西是整个团队背后我们看不到的无数的打磨和无数的挑战，无数的思考和探索，其实都是来自于自己团队对产品真正的那种热爱。这种热爱其实会凝结成一种经验，最后形成基因，然后变成我们所看到的所谓的天赋。”

　　其实我们每个人都是有自己的特长和天赋，这种天赋来自对游戏纯粹的热爱，当初我们不抛弃对自己喜欢的一款游戏产品或者正好想出一个很好的idea，那么接下去就应该像个二愣子似得往前冲，第二天苹果园记者在全球移动游戏开发者大会（GMGDC）上学到了这么一句话：“降低对产品的商业预期，热爱并坚持用户做好自己喜欢的游戏，不要去做错误的决定”。

　　游戏简单易上手，非要重度，重度，重度作甚？

　　正如飞鱼科技姚剑军所说的：“一款好的游戏能够简单，易上手，又好玩。做战斗核心，还是做整个游戏所有的系统，我们都基于这样的原则。如果说从产品上面的布局来看，《神仙道》，或者是《保卫萝卜》过去积攒下来不少的用户，《神仙道》和《保卫萝卜》都超过2亿的用户”，所以做游戏不见得非要重度、重度、重度（重要的话要说三遍），休闲轻手游简单容易上手玩家也会为你买单。

　　苹果园记者总结DEF2015中国（成都）数字娱乐节三天之行，深深感受到“泛娱乐孵化未来”为我们带来良好的移动游戏发展前景，也从今年全球移动游戏开发者大会（GMGDC2015）上吸取游戏大咖们为我们分享的经验，与此同时苹果园小编真心祝愿今后全球游戏开发者大会（GMGDC）越来越好，明年我们继续相聚感受不一样的数字娱乐盛宴。

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