苹果园一周手游预热：泛娱乐下的产业链

　　泛娱乐孵化未来的趋势越发明显，手游厂商纷纷购买热门IP并布局进军动漫、游戏、综艺、影视等等领域。业内人士有人说好，中国游戏市场进入IP游戏购买热潮时代，当一款又一款优质热门IP被改编成手游之后投放到市场上并且取得很好成绩时，大厂们开始纷纷把自己的端游IP移植到手游，《梦幻西游》手机版公测首月流水达到9亿，《天龙八部》首月流水突破2亿，占据腾讯游戏总收入20%的《热血传奇》两月流水过10亿，网易的《大话西游》、《梦幻西游》等绝大多数来自端游移植，不管数据是否作假但事实是摆在眼前。玩家从端游转入移动终端对于游戏厂商缓解游戏研发、成本以及发行运营的压力。

　　也有人说不好，尽管手游低成本高回报，尽管拥有优质IP就已经成功了一半，但是国内发现一款有创意并且能够带来高额回报的手游品类，自然就会有人想尽各种办法进行山寨同质化，有些甚至“换了个皮”的照搬照抄，去掉“IP的外衣又有多少游戏能够走进玩家内心”，没有优质的内容如何能够走进未来的VR(虚拟现实)时代?前脚热门电视、动漫、综艺节目播放后脚IP手游跟上，近期比较火热的《奔跑吧，兄弟》节目开播到现在已有三季，当你在App Store上搜索时基本会找到不下十款类似的应用，例如：《火柴人兄弟：英雄跑酷》、《奔跑吧兄弟2》、《奔跑吧兄弟-跑男》、《撕名牌大战》等等，有视频应用、有跑酷品类的手游、解密类手游，就差一个购物品类的应用。

　　手游行业或许真的是一片蓝海

　　根据游戏业内资料显示，截至2015年手游开发数量超过2万款在线运营，预计到2017年中国将成为全球最大的手游市场，移动游戏已经成为中国游戏市场第二大细分领域，存在巨大的挖掘空间并且变现能力超过端游，行业大厂们烧钱甚至不惜发上上亿购买热门IP，从表面上看行业一片繁华景气，特别是今年上半年中国游戏市场实际销售达到605亿元，其中移动游戏实际营收就达到209亿元，占游戏市场收入的34.6%，同比增长67.2%。

　　另一方面政府扶持也在日益加强，最近，国务院办公厅下发《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》，严打侵权行为，从11月份开始，北京正式启动手游领域打击侵权盗版专项行动。

　　泛娱乐趋势下，游戏大厂砸家底完善产业链

　　今年国内手游行业依然如火如荼的进行着，国内大企业不管是餐饮业、影视业、酒店、文学小说甚至房地产等传统行业也加入游戏大潮中，为中国的移动游戏积极的贡献自己的一份力(通俗来讲就是“捞钱”)，手游行业的广阔发展自然也少不了企业和企业之间的“联姻”，就拿中国三大巨头BAT来说吧，去年百度旗下爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，开始在内容、运营上发力，以10亿元曲线投资华策影视并且在2015年成立电源业务部，专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，百度拥有大数据、大流量的背景下，拥有百度为文学、游戏两大瑰宝，旗下020百度外卖等等前景产业，最近和安联保险、高瓴资本的合作进军保险行业可谓是一大创举。

　　阿里巴巴旗下淘宝、天猫商城之外，将联手迪士尼组建正版电影衍生平台，不仅如此文学、影视、娱乐、综艺、动漫貌似国内没有一家公司没有他们的足迹，不过他们的文学方面就没有腾讯做得好，腾讯掌握了游戏、动漫、文学三大法宝，特备是自从收购了盛大文学之后，网络文学市场腾讯就占据了一半以上的份额，目前传媒娱乐未来发展一片蓝海，但网络文学更是重中之重，就像前一段时间苹果园记者在2015中国(成都)数字娱乐节的“泛娱乐孵化未来”峰会上，倾听了起点白金作家跳舞演讲，他表示：“一部小说可以改成电影，可以改成游戏，可以最大的把IP的价值体现出来，能变现，也可以提升影响力。这时候小说IP本身和其他行业的融合，它在价值转换当中放量非常巨大”。所以泛娱乐布局是将来的趋势也是未来发张的一个方向，不盲目投资自然也不盲从跟风。

　　热门IP、明星效应，屡试不爽的宣传手段

　　App Store付费APP排行：关于明星代言这事，当你细看App Store上付费排行中TOP 10中《风暴幻想》、《江湖Q传》、《风云》、《NBA梦之队2》、《中超风云》中几乎有达到一半是明星代言的手游，特别是第三季跑男开播以来，各种APP相关应用随处可见，可见近期不仅只有热门IP就够了，“明星效应”又一次重出江湖。而排行top 5的《风暴幻想》、《江湖Q传》、《风云》、《NBA梦之队2》、《横扫千军》中大部分以MMORPG游戏题材为主。

　　App Store畅销榜：关于这一块排行苹果园小编也不想多说什么，相信大部分都见识到了那两个大厂的实力，可以说被他们承包了，值得一说的是《COK列王的纷争》和《王者荣耀》这2款手游，当初好不容易挤进TOP 10的《COK列王的纷争》，经过数月的奋战，月入达到亿元位居全球收入第10位，在中国区iOS收入榜中也是取得排行TOP 10好成绩，并在全球84个国家google play位居收入榜TOP10，美国区iOS收入排名第5，之所以取的如此大的成功，首先它拥有全球策略，高自由度的玩法、社交性质，在产品细节上做得相当突出。在战争策略中苹果园小编觉得已经是做到了极致。

　　总结：本周手游行业趋势很明显，人们所谓的泛娱乐、所谓的互联网在国内已经火热的开展起来，眼看着就要过年了，第四季度大厂们都在拼业绩，最近手游数量有所增加，但不够明显，精细化、重度化时代下厂商们不会傻到花上千万打造一款亏钱的游戏，本周手游走势和上周相当，依然是MMORPG游戏为主，休闲益智类游戏依然可开发。下面由苹果园小编为大家分享本周最新手游预告。