CGIAC 2015:泛娱乐、IP受追捧,再掀狂潮

　　2015年12月15日，由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会主办，中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办的2015年度中国游戏产业年会(CGIAC)今日正式拉开帷幕。各路行业大咖云齐集于此共襄盛举，在总结过完一年所取得成绩的同时，共同展望未来发展的新契机。

　　泛娱乐、IP当仁不让成为今年会场的主角，影游联动、IP重塑等一系列概念都得到了全新的拓展，接下来我们就通过各位行业大咖犀利的观点，洞悉行业未来的发展走向，把握机遇，让你看到未来!

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　　首先我们要引入了一个IP迭代的概念，出发点就是尊重文化的内容资源，大家可以感觉到如今游戏的生命周期由年而月新老交替越来越快，研发团队压力山大，业内通常的做法花钱花大钱买下一个IP，一个IP出一款手游一年几十款，总有一款是爆款的，这个可能不叫IP迭代这个应该IP的淘汰，因为大把的IP简单的浪费消化掉了，没能发挥应有的价值，而且还产生由于暴涨的IP市场价格推高的现象，这个就是刘总的困惑，这么做肯定不是发展IP之道，要知道每个IP的出现都是智慧的结晶文化的积淀，IP他们是知识的产权，IP迭代就是围绕着一个IP文化内容的原点可以使不同的类型和不同的玩法，可以使不同的人物跟剧情，甚至可以使美术跟音乐这些角度核心资源加以丰富和再创造，然后将这些核心资源合理的配置到各个不同的截面，例如手游、小说、动漫影视等等，从数量增长时间的自然增长，从核心的资源成长为完整的一个品牌，与其搞一锤子买卖不如静下心对他们再创造再培育再发展，我认为尊贵宝贵文化的内容资源，和尊重森林资源尊重水资源那其实是一个道理一回事。

　　其次，探讨一下我们的IP迭代的潜力，我认为标准答案就是提升文化的内容价值，很自豪的讲，在所有的中国网游的IP当中，我们认为我们的传奇已经是即西游、三国、金庸之后第四个IP，也是最具知名度影响力的原创IP，我们即便如此运作这个IP的时候遇到了不少的问题，例如考虑将他扩展影视动漫领域的时候在与制作方娇羞的时候发现游戏IP跨界很多的困难，在IP授权的时候我们更注意他在文化属性的缺失，授权主要是一些的名称跟形象，与其说IP授权不如说商标授权来得更准确一点。

　　因此，我体会到IP实际上应该是一个动态的文化领域，它的边界是用户的群体意识决定的，用户越多公认的元素越多形象越具体IP的价值越高，IP的迭代潜力无穷，让不妥的文化产品融合，让文化的开展形成鲜明的偶像，这一点想通了，我们的未来传奇不会缺乏孙悟空、黄蓉等这样的人物，最后解释一下IP迭代，就是毫无疑问形成文化内容的品牌，如今泛娱乐发展的契机文学动漫影视的发展也日渐成熟了，游戏的联动发展承载成为趋势，作为强大内容品牌创造的良机，回到游戏公司来讲通过跨境反哺方式做大做强IP是积极的探索，不少游戏公司设置了内容总监IP架构师等等，说明这个动作已经越来越被同仁所关注了。

　　至于具体的做法好莱坞英雄电影就是一个有利的借鉴，一个IP体系之下塑造出来一个一个鲜明的英雄形象，通过背后的故事相互之间的爱恨情愁达到丰富跟挖掘IP价值，更举行的这些鲜明形象与时俱进的英雄人物结合一起形成了一个完整的IP，或者说一家百年老店的品牌。