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预测：2016年移动应用10大热门趋势盘点

发表于：2024-05-17 作者：巴士阿叔

编辑最后更新 2024年05月17日，【苹果园原创内容，转载请注明出处】 2008年移动应用诞生于苹果应用商店App Store，当时刚上线App Store上的应用数量仅仅只有500多款，而同年谷歌上线的Google Play（前身AndroidMarket）也不过40多款，直到今年(2015年)11月份App Store上的应用就已超过121

　　【苹果园原创内容，转载请注明出处】

　　2008年移动应用诞生于苹果应用商店App Store，当时刚上线App Store上的应用数量仅仅只有500多款，而同年谷歌上线的Google Play（前身AndroidMarket）也不过40多款，直到今年(2015年)11月份App Store上的应用就已超过121万款，Google Play则超过143万款，移动应用如此快速的发展也推动了移动用户的数量剧增。

　　根据联合国国际电信联盟发布的年度报告，目前全球上网人数已达到32亿人次，占全球人口的43.4%，而全球移动网络用户数量从2010年的8亿增长到了2015年约35亿人次，短短只使用了5年的时间就增长了三倍多，与此同时，全球手机用户接近71亿人次，已覆盖95%以上的世界人口，全球手机用户数量从2005年22亿人左右暴增到2015年的近71亿，其中中国和印度的移动用户突破20亿占据世界移动互联网的主导，如此快速增长的移动互联网给了移动平台良好的未来的前景。

　　而就在最近，APP Annie发布了《2016年热门应用预测报告》，该报告对2015年在厂商、渠道、平台、应用等领域做了相关的总结，主要是针对预测2016年将会在全球引发10大移动应用热门趋势，近几年iOS(App Store)和Android(Google Play)两大平台纷纷崛起，不管是从下载量还是从收入份额都发生了明显变化，目前2015年平台趋向稳定，iOS在收入上占据优势，而Android则在下载量上充当领头羊，两大平台在各自领域发挥优势并且不断延伸，其中最被人们看好的两大移动应用延生产品：虚拟现实(VR技术)和移动电子竞技。

　　基于APP Annie发布的《2016年热门应用预测报告》上，一起来分析2016年10个延生领域为我们带来的全新移动互联网的改革。

　　1、虚拟现实(VR)/增强现实(AR)：内容为王，完美体验

　　虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统它利用计算机生成一种模拟环境是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。通俗来讲就是头戴式移动设备利用虚拟和现实数据连接，在虚拟模拟系统中感受“身临其境”的视觉、听觉、触觉等等。

　　2015年全球优秀开发者团队不断踏入虚拟现实领域，而且能够运用于各行各业，比如医院、建筑、社交、游戏、开发、工作等等，特备是游戏领域是目前互联网厂商们首选的“无主开发之地”，今日索尼在旧金山举办的PlayStation Experience体验活动上给我们展示了PlayStation VR虚拟现实头戴显示器并且发布了《伦敦大劫案(The London Heist)》、《厨房(The Kitchen)》、《The PlayRoom VR》等20款配合虚拟技术的优秀游戏。

　　增强现实(AR)则是一种实时的计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。通俗来讲就是建立在虚拟现实技术的基础上作进一步的强化虚线到显示的视觉效果，经过目前虚拟现实(VR)以及增强现实(AR)技术都还比较稚嫩，但是目前国内外许多大厂商们都在移动应用中都开始支持VR，近期任天堂(Nintendo) 和 Niantic Labs合作推出的《口袋妖怪 GO (Pokemon Go)》也将推送用户对于AR的认识，相信在2016年会有更多的厂商加入虚拟现实的行列，并且为我们带来不一样的优秀内容。

　　2、移动电子竞技：一场说走就走的比赛

　　近几年《魔兽世界》、《英雄联盟》、《DOTA》等等一些优秀的PC端游戏占领玩家心目中的地位，竞技类游戏便一发不可收拾，国内外不断崛起了一批批优秀的电竞团队，2014年移动电竞还只是一个刚刚起步的概念，2015年短短一年时间“移动竞技”就已经涉入一系列电竞手游比赛当中。

　　根据之前艾瑞一份数据报告显示，目前有56.6%玩家喜欢参加手游电竞大赛，有42.3%的玩家表示很愿意观看类似的手游竞技赛事，而如今国内拥有4.08亿庞大的移动游戏用户，相信在2016年必将激发大众在移动游戏电竞领域的兴趣，目前为止游戏赛事就已经有许多厂商表示愿意提供活动赞助、转播权限等等，相信未来这块领域必将快速增长且收入颇丰。

　　3、O2O行业布局：BAT领衔2016年全面打开市场

　　2015年最热门互联网关键词：“O2O服务”，相信许多人并不陌生，在过去的一年里国内以BAT主导的O2O雏形初步形成，随着该业务发展迅猛，刚刚步入创新领域虽然看似被大厂们垄断但还还未成熟，“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的并购模式愈演愈烈，但许多领域依然“空着”，以BAT为首的O2O布局情况：

　　百度：以百度地图、百度糯米作为本地生活O2O双入口和平台，内部整合手机百度搜索，外部联合携程、赶集网、打车软件、去哪儿等垂直类O2O平台，通过投资入股并购等方式，与去哪儿、赶集网等垂直类平台完成用户生活信息和流量共享，发布百度钱包并对接多个自有APP，打造基于百度地图的生活服务类O2O生态系统;

　　阿里巴巴：推出了来往、微淘、淘点点等一系列O2O移动产品，和百度同样投资或收购方式，对新浪微博、快的打车、高德地图进行O2O业务闭环，从而在依托于在线上零售的业务优势和用户基础，逐渐形成以手机淘宝为核心，有支付宝钱包、高德地图、来往共同组成线上入口。

　　腾讯：拥有6亿用户的微信打造O2O生态环境，以微信做好入口，一方面通过公众账号链接消费者和商户，另一方面通过投资或控股O2O2各细分领域互联网公司，并且接入微信从而进行O2O布局。

　　国内局势目前形成雏形，国外也在抢占市场，交通方面滴滴和快的的合并，电子商务方面Snapdeal收购FreeCharge，本地服务美团和大众点评的合并，以及送Foodpanda收购印度的Just Eat公司，从种种迹象表明，2016年O2O领域将会迎来另一个高峰，并且很有可能趋向稳定。

　　4、可穿戴设备：关注细分应用领域和企业级市场

　　对于开发商而言，智能手表是一个充满挑战的平台。这是因为其使用情境与智能手机大体相同且又依赖同样的输入模式，而且屏幕小、会话时长短。这使得应用创新尤显艰难，除非是无法使用智能手机的情境。因此，伴随开发商不停地搜寻用例，可穿戴设备的应用开发凌乱地分布于众多应用分类当中。预计消费者应用开发的重心会转向不与智能手机重叠的垂直行业专门情境，或是手机并非首选的领域(尤其是健身和健康监测)。

　　更重要的是，瞄准一系列需要免持操控的企业用例很可能是应用开发商在2016年的努力方向——终端用户可能涵盖工厂的车间工人、仓库或现场工作人员，伴随开发商不停地发掘用例，Apple Watch的应用开发凌乱地分布于众多类别当中。

　　5、tvOS：游戏与在线视频应用有望领跑2016年市场

　　tvOS 终携第三方应用进驻 Apple TV，游戏与在线视频应用有望领跑 2016 年市场。尽管未见 Apple TV 替代游戏机，但小编坚信，与手机曾为游戏市场带来的影响相同，Apple TV 也将为游戏发行商创造一个庞大的新游戏玩家群体，而这些新玩家并不自认为是游戏玩家。当开发商疲于应对各式各样的操作系统和设备规格因素时，此平台将有望吸引用户深度参与并抢占大部分用户游戏时间，势必获得追捧。当你注意到，仅论美国市场，付费电视服务和电视广告每年的销售额约为 1700 亿美元。

　　这款大屏产品充满价值，预计将贡献更高的每应用每用户收入以及更大的 CPM 优势。新款Apple TV的最大价值可能在于将智能手机(以及平板电脑，但程度稍逊)释放出来作”和定向广告为第二屏幕。

　　用户最初可能会将其用于关注屏幕内容关联信息，最终则可延伸到用于“情境电商。

　　6、即时通讯：文化因素造就消息类应用的差异

　　应用功能解绑已成为西方国家的大势所趋，亚洲的消息类应用多年来却在“一绑再绑”。除即时通讯功能以外，各平台还提供游戏、打车服务、线下支付等内容。因此，与西方国家通常功能单一的消息类应用相比，这些应用的使用频率要高得多。

　　Facebook 欲通过扩展 Facebook Messenger 平台，在 2016 年改变这一现状。Facebook 的下一步理当是通过 B2C 连接实现商务和支付功能。这将使用户接触更多的平台元素，小编认为东西方差异在很大程度上还是源于迥异的文化。由此预测，西方市场中的领先消息类应用平均每用户使用次数会逐渐上升，但仍将落后于亚洲地区。

　　与西方国家通常功能单一的消息类应用相比，亚洲消息类平台的使用频率要高得多。

　　7、Google Now on Tap：借深度链接简化应用发现

　　Now On Tap是 Google 的一次大胆尝试，通过索引和链接到应用内内容，使应用的行为方式更加接近网页端。Now on Tap 赋予 Google 一项重要资产：随着用户可以随时调用来自 Google 的信息，公司未来可通过情境应用安装广告实现盈利。同时，此功能基于当前用户情境来查找并深度链接至应用，将有望减少使用过程中的不愉快体验，同时在日益拥挤的应用市场中，用户能更加轻松地发现新应用。

　　预计在2016 年年底之前，借助Google Now on Tap 的应用索引和成本效益显著的应用发现功能，Android 对于开发商来说将成为更有吸引力的应用平台。这将为资源有限的创业公司提供宝贵机遇，也将帮助Google 吸引更多“首选Android”的开发商。另一方面，用户行为方式也会同步演变，因为应用之间深度链接使用户不再需要回到主屏幕，从而将进一步增强应用及跨应用间的用户交互。

　　8、金融服务：零售银行被逐步蚕食

　　迄今为止，iOS 平台财务应用一直呈现势头强劲、基础广泛的增长。该增长大部分归功于银行应用，而“金融科技”应用的发展才刚刚开始。展望未来，银行将面临金融脱媒的威胁，因为大量的金融科技创业公司已开始把目光投向该行业利润丰厚的收入来源。用于汇款 (Transferwise)、旅游外汇 (WeSwap)乃至资产管理 (Wealthfront) 的应用越来越多。

　　此外，方便易用的 P2P(个人对个人)借贷应用(例如中国的借贷宝)也将凭借短期小额贷款积聚人气。尽管银行因拥有实体分支机构仍然把持“全渠道”优势，但金融科技应用已蓄势待发，将逐步蚕食众多的银行业务需求。凭借更高的透明度、更低的交易成本以及更好的消费者认知等优势，预计此类应用将于2016 年在 iOS 和Google Play 平台上呈现大幅增长。瞄准非银行客户的长尾应用亦将在各个新兴市场中为此趋势推波助澜。

　　过去 2 年，财务应用下载量已超过 iOS 的综合下载量。

　　9、YouTube Red：独立制作长视频的催化剂

　　视频内容分散于各有线频道和互联网电视 (OTT) 分销商(如 Netflix)是阻碍有线电视退订的因素之一。造成这种状况的原因多种多样，其中包括制作大型优质原创内容库涉及到的高额成本和巨大风险。YouTube Red 将借助YouTube 名人合作打造原创剧集和电影，开创一种新型成本结构。而且，基于订阅者观看时长提供部分订阅收入，很可能还会激励其他 YouTube 频道打造出自有的优质内容。此等规模下独立制作的长视频会吸引年轻受众，尤其是那些熟悉 YouTube 名人或品牌的观众。

YouTube Red 瞄准这一服务不足的细分领域，我们预计其将成功进军 OTT 在线视频市场。随着应用内消费品增长趋稳，此举可辅助各种订阅模式一起提高应用商店收入。

　　10、效率应用：新的交互方式推动应用创新

　　自 iPad 于2010 年问世以来，平板电脑的 CPU 性能已有大幅提升。事实上，iPad 旗舰型号的 CPU 性能已较第一代产品提高了 22 倍。但对于效率应用的关注却未实现同比增长，该类应用在 iPad 综合下载量中的占比仍与 2010 年大致相当(尽管 iWork 和 Microsoft Office 现已提供免费下载)。文档创建与图表制作应用因大屏和精确输入需求而遭遇瓶颈。因此， iPad Pro 选择这些作为主打卖点决非巧合。借助平台商的推动，预计从 2016 年起，效率应用的下载量会有大幅增长。