回顾2015,预测2016 手游市场蜕变与未来

　　转眼间又到了2015年终大盘点，今年四月自从《梦幻西游》、《大话西游》手游正式上架双平台之后， 网易便在移动游戏领域稳固了位置，腾讯携《穿越火线》、《热血传奇》等端游移植IP垄断AppStore排行榜，腾讯和网易分庭抗礼叫的其他厂商们“无奈又无力”。

　　5月份中清龙图、莉莉丝、暴雪三角关系一场轰轰烈烈的商标侵权案打响，暴雪公司以《刀塔传奇》商标侵权控告中清龙图、莉莉丝并索赔3100万人民币，要求立即停止侵权并赔礼道歉，随后10月份《刀塔传奇》在App Store突然下架，10月7日游戏内暂停充值导致玩家无故受牵连。

　　今年手游圈负能量满满的同时，《花千骨》手游模式成为移动游戏“寒冬”里的“暖阳”，7月初《花千骨》借着连续剧播出势头上线后不到2个月保持畅销榜TOP 3位置，月流水超过2亿，堪称比《花千骨》连续剧还要赚钱，而国内手游市场有两种想象：一种是模仿，一种是照抄，在今年的ChinaJoy期间蜗牛的《太极熊猫》让我们知道手游从玩法、数值、UI布局、创新模式做到极致，至少对于苹果园小编我来说是难得一见的良心之作，大家都知道国内手游之间相互抄袭已是家常便饭，《花千骨》虽然大赚一笔，当蜗牛给出一张《太极熊猫》和《花千骨》武器强化数值、游戏模式布局、美术风格完全一致的对比图时，我们寄予厚望的“暖冬”再一次遇冷。

　　就在今年10月，腾讯代理的《怪物弹珠》国服宣布停服之后， 充分解释了日系手游在国内游戏市场本地化策略的有效说服力，而这之前《白猫计划》、《锁链战记》等多款日系引入国内游戏都逃不了关服的厄运，而去年盛大代理的《扩散性百万亚瑟王》、《乖离性百万亚瑟王》在国内反倒引起玩家们的一致好评，是否预警着明年本地化策略的重新调整。

　　而宅男们钟爱的“二次元”效应成为2015年国内手游行业年度热门搜索词之一，近几年IP改编热的背后是游戏市场原创内容的匮乏，它是一批90后、00后最关注的领域，今年国内一部《大圣归来》虽然看到了中国动漫市场的希望，但国内现象依然是“汉化组撑起的漫画市场”，在游戏领域《战舰少女》从诞生到和发行商的决裂，以及玩家从游戏中衍生出的一系列现象，可以反映整个二次元形态的缩影。

　　值得高兴的是2015年手游重新洗牌，诸多厂商理性投资甚至自主开发原创IP，《Nover Gone》、《鲤》、《原始旅程》等优秀的手游以及独立游戏应运而生，游戏市场细分品类崛起，往细的说游戏开始不断调整细分领域，比如射击类的《全民突击》、策略类的《列王的纷争》、《部落战争》、移动MOBA《王者荣耀》、女性向代表《奇迹暖暖》，恰好因为细分品类的崛起让传统的游戏渠道产生了变革，曾经的以数据来说话的时代为了能够迎合今年游戏模式的市场不得不做一些改变(渠道的存在是国内手游市场产生扭曲的主要原因之一)，哪怕是腾讯也是如此，从2013年、2014年同质化严重的形势下至少是做出了一些创新。

　　虽然目前手游进入资本“寒冬”期，但手游人存在“蓝海”，2015年以咪咕游戏、小沃游戏为代表的运营渠道，以百度移动游戏为代表的安卓渠道，以小米为代表的硬件渠道均发力手游发行业务，近期由咪咕互娱独代、百度移动游戏联合首发的《奔跑吧兄弟3》是其中成功的按理之一。

　　《奔跑吧兄弟3》自从2015年11月13日首发覆盖应用宝、百度移动游戏、小米、华为等40多家安卓渠道商，上线3周左右总流水突破700万，用户新增达500万，加上今年十月份Google Play以及Apple Pay即将入华，或许会带给手游市场另一种游戏支付新领域，就拿苹果园小编我来说至少我会愿意以减低的支付形式去做平时想充值又嫌麻烦的游戏支付。同时那些小而美的游戏会有一丝生存空间。

　　展望2016年移动游戏市场

　　2015年游戏市场发生翻天覆地的变化，随着手游用户人口红利放缓，百度、360、腾讯三大渠道覆盖率超过80%，渠道之间的竞争愈演愈烈，独代或许能够成为发行商的杀手锏，优质内容支撑的游戏产品是也是各大厂商们的“香饽饽”，以iOS、Android两大操作系统为首的手游在2016年将会如何发展，我来说还是那句话：好的游戏内容搭配好的游戏品质才是王道。

　　苹果园本周新游预告：（2015.12.28更新至2016.1.1）

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