媒体未来的7大预测:消息应用将成大平台

　　苹果园1月4日讯，美国知名网络媒体BI近日发布《媒体未来的7大预测》，报告中称互联网数字媒体消费不断增长，电视一类媒体不断在萎缩，视频、音乐及电子版报纸不断增长，去年被人们所津津乐道的VR技术、智能汽车等或许不是今年的主流，相对消息应用或将成为最大的互联网平台，近日

　　以下为整理的报告主要内容：

　　1、 数字媒体消费持续增长，电视等其它媒体持续萎缩

　　除了数字媒体，美国其他的媒介形式均在萎缩。2011年-2015年，电视、广播、纸媒等的消费份额均出现下滑，而数字媒体消费的市场份额从30.0%增长到43.2%，移动媒体是其中最大的驱动力。

　　而从各个年龄段细分来看，这种趋势更加明显。在美国，电视仍然在中老年人群中占据重要地位，而在年轻一代中，对手机的依赖则占据了绝对优势。

　　尼尔森报告显示，美国18岁-24岁的人群中，最近四年，他们花在电视上的时间减少了约30%。

　　美国数字媒体消费每年都在增长，特别是对移动媒体的消费，增长尤为突出。

　　美国年轻一代，平均每隔10分钟，就要看一下手机。他们中87%的人手机日夜不离身，80%的人起床后第一件事是拿手机。

　　Ofcom数据显示，2000年数字媒体市场份额仅占3%，2015年则猛增至40%，2030年，数字媒体将吞下超过80%的份额。

　　2、 视频、音乐及纸媒“电子版”订阅增长迅猛

　　专家过去说数字内容必须免费，因为无人肯付费，但现在十多年过去了，情况已经发生变化。

　　流媒体视频、音乐、纸媒“电子版”的订阅收入均在迅猛增长，但“免费”仍然是最为有效的触达方式。

　　Spotify付费用户数已占25%，Hulu付费用户数占22%，WhatsApp占21%，《纽约时报》网站付费用户数占3%，LinkedIn占2%。

　　3、 原生数字广告将继续增长

　　谷歌、Facebook等网络新贵的全球数字广告收入最近几年持续增长。虽然，数字媒体依然是“读、看、听”，但与传统媒体相比，其体验已大相径庭。

　　这种不同，也将刺激原生数字广告不断扩大其市场规模。

　　4、广告屏蔽工具将促使内容质量提升

　　广告通常都招人烦，因此越来越多人用上了网络广告屏蔽工具。

　　广告屏蔽插件AdBlock的月活跃用户数， 2010年10月仅有2100万，2015年6月则迅猛增长至1.98亿。年轻一代、科技从业人群，广告屏蔽工具的利用率更高。

　　但互联网广告与免费内容是相辅相成的，当所有广告都被屏蔽，大多数的免费内容也将不复存在，那时数字内容的质量将被提高。

　　届时，出版商、数字平台、广告主将更聚焦于用户体验，更具优势的出版商或平台将吸引更多的用户点击浏览广告或付费订阅。

　　5、未来大平台不是智能眼镜、智能汽车或VR

　　科技巨头争相在智能眼镜、手表、汽车或虚拟现实等领域卡位，但这些都不会成为未来的大平台。

　　智能眼镜已经失败，智能手表虽未彻底倒下，但没几个人用手表读、看、听，汽车也不会成为媒体和沟通的平台。

　　虚拟现实正在发展壮大，但仍处于发展早期，设备基础太弱，2020年发货量预计也不会超过3000万台。用户体验也是影响VR普及的重要因素，使用太复杂、产品昂贵等制约其发展。

　　消息类应用将成为未来的大平台。在移动设备的各种功能中，消息功能是其中最为核心的应用之一。

　　2015年，分别以前四大应用为例，消息类应用的月活跃用户数已经超过社交网络。前四大消息类应用，用户总数已超30亿。

　　在这些应用上，你几乎可以做任何事情，包括打电话、玩游戏、打车、网购、支付等。

　　皮尤2015年上半年的调查显示，49%的年轻人(18岁-29岁)智能手机上都装有消息类应用。

　　6、 电视网络不久即将感受到纸媒“曾经的痛”

　　美国传统电视媒体的发展已经走过顶峰，付费电视订阅用户数不断萎缩，黄金时段的收视率也在节节下滑。

　　与此同时，Netflix、Hulu、Amazon Prime、Apple TV等互联网电视的用户数每个都达到了数千万的规模，并仍在不断增长。

　　Netflix全球用户数已经达到7000万，已成为其中的佼佼者。Netflix美国用户平均每天观看60小时视频内容，任何一个传统付费电视都不及其一半。

　　虽然美国传统电视仍然在用户观看时间上占据统治地位(72%)，但数字电视的观看时长最近三年已经增长超过一倍，而且电视用户老龄化情况明显。

　　便利性是数字电视持续增长的一大原因，任何时间，用户可以在任何屏幕上观看任何内容。

　　但传统电视不会消亡，正如现在的广播和纸媒仍然存在一样，但传统电视将经历数十年的痛苦期。

　　7、 权力和财富将比以往更集中

　　数字媒体将成为新的“大媒体”，“大媒体”公司规模已经开始分化。

　　2014年，按营收排名，前五大媒体分别是苹果、AT&T、Verizon、Comcast、谷歌，其年营收分别为2337亿美元、1324亿美元、1271亿美元、688亿美元、660亿美元。

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