靠游戏赚钱还不够？网易要开始拍电影了

　　国内影视市场的爆发式增长令互联网企业垂涎三尺，如今，靠游戏起家的网易也“坐不住”了。

　　不久前，网易联合即将上映的《功夫熊猫3》发布了一款海报，宣布将要推出一款可以提前限量免费观看热门大片的神秘APP，这意味着网易也要进军影视业了。这款号称“0元畅享”的网易APP试图创造线上首映礼模式，让用户免费提前看大片。据丁磊在微博上透露，APP将在1月18日正式上线。

　　涉足电影行业无疑是网易的又一次尝鲜。 2015年，网易交出了一份亮眼的成绩单：连续3个季度营收同比增长超过50%，第三季度营收达10.50亿美元，同比增长超过100%。凭借优异的营收表现，网易股价持续上涨，在纳斯达克一骑绝尘，这个堪称中国最“低调”的互联网公司已经稳稳地突破了200亿美元的市值。尽管影视是一个“烧钱”的行业，但对于“不差钱”的网易而言，钱并不是问题。

　　其实网易想涉足影视行业早有端倪。去年12月，网易就低调成立了一家影视公司，不但上线了“网易影视”的Logo品牌，还公布了未来影视的三大计划，包括树计划、桥计划以及光计划。

　　“一切围绕着IP展开”是网易影视的宗旨。树计划将网易自有的游戏IP，通过影视剧的形式继续扩展；桥计划深度参与到影视剧的制作中，再将影视剧的IP改编成游戏；光计划的IP生态更为完整，将从各个角度，包括游戏、影视、动漫、小说等方面进行打造。

　　从目前曝光的“树计划”来看，网易已经和芒果娱乐合作了《天下3》电影、电视剧、网剧；还与华策影视合作电影《新大话西游2》；另外，网易还参与了投资电影《微微一笑很倾城》等。

　　网易进军影视领域，凭借的正是其在游戏领域积累下的大量原创IP。此前，不少游戏厂商一直在苦苦摸索如何将游戏进行二次价值转换，直至后来找到影视这个突破口。由于门户业务的衰落，网易长期以来都把发展重心放在了游戏部门。目前，网易手握不少大牌原创IP，包括西游题材、天下、倩女幽魂、大唐系列等，都是不错的影视题材。

　　从操作的手法看，网易影视与腾讯影业类似，都是试图实现影视与游戏作品的联动。从2015年开始，大量“影游联动”的成功例子涌现出来，这也是促成各大游戏公司争相涉足影视的动力。不过，这种方式也存在着一些弊端。目前，只有口碑不错的电视剧才会有游戏，所有不少公司往往是在电视剧快要播完了，才急忙组建团队来做游戏，结果游戏的质量非常不理想。所以，想要真正实现“影游联动”并非易事。

　　从IP的角度来看，目前，网易能够提供的内容除了游戏几乎再无其他。反观腾讯，左手有阅文集团和知乎，右手还有B站。所以，网易当务之急是要对整体闭环进行补充，如果游戏内容的生产速度赶不上影视公司的消耗速度，结局便是其游戏和影视沦为互相独立的个体，离“IP联动”越来越远。

　　如今，“得IP者得天下”已成了国内影视行业内公认的真理。尽管腾讯、阿里、万达等巨头早已入局，但这一场竞争的最终胜利仍然会是IP的掌控者。作为迟来者，网易充分利用好手上尚未开发的IP资源，或许就是最直接的出路。

 　  更多精彩内容，小伙伴还可以关注苹果园行业资讯站>>>点击进入