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上班路上多坎坷，竖屏手游成日本的主流

发表于：2024-05-02 作者：巴士阿叔

编辑最后更新 2024年05月02日，由于日本玩家喜欢在搭乘公共交通工具时玩手游，上班一族和上学一族就成了市场的主导者，他们有单手操作的需求。于是故竖屏手游在日本市场就成了绝对的主流。2015年，日本iOS畅销榜仅有《部落冲突》和《战国炎舞》两款横屏显示手游表现较好，长居畅销榜TOP 20

　　由于日本玩家喜欢在搭乘公共交通工具时玩手游，上班一族和上学一族就成了市场的主导者，他们有单手操作的需求。于是故竖屏手游在日本市场就成了绝对的主流。2015年，日本iOS畅销榜仅有《部落冲突》和《战国炎舞》两款横屏显示手游表现较好，长居畅销榜TOP 20。TOP 100的日产横版手游多为音乐、跑酷类休闲游戏。而国内产品在日本发行的多为横版中重度手游，成绩不佳也在所难免。

　　畅销榜TOP 100竖屏手游占7成

　　去年在日本App Store畅销榜TOP 100竖屏手游就占7成，上不要说2015年了，就是日本有手游开始，都是竖屏手游占了绝对主流，这跟日本玩家的习惯密不可分，日本玩家玩游戏的时间主要集中在上班上学的途中，而上班上学又主要采用公共交通工具，这种情况下，竖屏的手游就比横屏的手游方便得多，毕竟你还有一只手要扶着栏杆呢。去年国内在日本发行的产品多为横版中重度手游，也难免会表现不佳。如果真的要发展日本市场的话，横竖屏是不能不仔细考虑的问题。

　　2015年进榜新游多瞄准IP和细分领域

　　日本玩家高忠诚度属性也让该市场变得难攻易守，无论是海外手游还是日本新游，想要在严重固化的榜单上争得一席之位都十分艰难。这也使得IP和细分市场成为重要的切入口。

　　今年上线并稳定在畅销榜TOP50内的手游，基本都带有比较强的IP。如《偶像大师灰姑娘女孩：星光舞台》(动画IP)、《Fate/GrandOrder》(漫画IP)、《妖怪手表PUNIPUNI》(动画IP)等。对于海外厂商来说，要找准一款在日本具有影响力的IP并作出对胃的手游并不容易。

　　此外，通过细分小众类型突围的手游也有不少。如跑酷类《消灭都市》、宅男向养成游戏《战斗女子高校》、乙女向音游《偶像梦幻祭》。海外产品若能从细分领域攻破，虽然挺进畅销榜TOP50希望不大，但是稳定在TOP100-TOP200区间还是大有希望。

　　当地厂商固守日本市场，完全本地化或是突破的唯一机会

　　日本厂商不擅长资本运作和市场投放是日本畅销手游离开本土后屡屡受挫的重要原因，守住日本市场对当地厂商来说也变得尤为重要。

　　从近几年中国手游进军日本力度之大及成功率之低，让无数厂商望而却步。不过在日本取得成功的少数厂商身上，成功还是有迹可循。

　　成功的厂商都在本地化方面下了不少功夫，本地化程度也直接体现在产品成绩上。如在当地设立子公司的热酷，2015年曾有游戏一款产品冲进iOS畅销榜 TOP100，但后续成绩不佳。在日本有两款游戏稳定在畅销榜TOP50的乐元素，在当地设有子公司且研发团队由早前收购的日本团队领导。这两者成绩的差异在于乐元素比热酷本地化程度更彻底。