年终总结|2015年中国手游行业年度报告
2015年中国移动游戏的发展状况可谓是波澜起伏，中国移动游戏市场的扩大带动移动游戏的不断“膨胀”，虽然手游用户增速减缓，但手游市场依然处于高速增长阶段。这一年泛娱乐的兴起将全面开启手游行业泛娱乐新时代，随着移动游戏的不断发展移动电竞行业不断崛起，使得产业链迅速构建并形成一定规模，端游大厂全面切入手游领域，逐步呈现寡头竞争的格局，中小厂商承压，细分市场崛起等等，这一年我们经历了太多太多了，为此我们为这一年的移动游戏行业做详细的分析。
2015年中国移动游戏行业大事记
端游入侵
2015年3月，网易旗下《梦幻西游手游版》正式上线，拉开了国内传统游戏厂商全面切入手游市场的序幕。同时，在国际市场，任天堂宣布携手DeNA进军手游市场，10月暴雪宣布收购《糖果粉碎传奇》开发商King 。传统游戏厂商正加速转型，手游市场风云再起。
泛娱乐
2015年6月，手游《花千骨》与同名电视剧同步上线，惊艳了整个市场，一时间“影游联动”席卷移动游戏行业，掀起了游戏公司涉足影视、动漫、文学等领域的泛娱乐浪潮。如今移动游戏行业有实力的厂商大都进行了泛娱乐布局，正式开启了游戏全产业“泛娱乐”化竞争的时代。
移动电竞
2015 年7月，成立仅3个月的英雄互娱以近百亿估值登陆新三板，将整个行业聚焦到“移动电竞”。接下来10月英雄互娱又牵头成立中国移动电竞联盟，如今移动电竞联盟已拥有17家游戏厂商、4家电竞行业的相关企业、数十个渠道和多家媒体平台。在行业巨头和资本的推动下，中国移动电竞蓬勃发展，产业生态迅速构建。
二次元
2015 年8月，掌趣科技入股B站，奥飞动漫收购互联网原创动漫平台“有妖气 ”的母公司北京四月星空；10月，光线传媒宣布成立彩条屋影业发力动漫与游戏；12月，天舟文化宣布入股专注于动漫二次元游戏发行、运营的派娱科技。拥抱年轻用户群的二次元市场正成为移动游戏行业争相布局的热点。
资本市场
2015年11、12月，巨人网络、中手游先后通过借壳回归A股市场，游戏公司在国内资本市场的高估值造成了海外上市游戏公司的回归热。此外，新三板也倍受追捧，2015年有十几家手游企业上市新三板。
2015年中国游戏产业发展概况
中国游戏市场进一步扩大，移动游戏成为行业主要驱动力
数据显示，2015年中国游戏市场收入规模达到1407.0亿元，同比增长22.9%，其中，客户端游戏、网页游戏、移动游戏的收入占比分别为43.5%、15.6%和36.6%，移动游戏市场持续爆发已经成为行业增长的主要驱动力。
中国移动游戏行业分析
手游市场继续高速增长，手游用户增长趋缓
2015年中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，同比增长到87.2%；在用户方面，2015年中国移动用户规模达到3.96亿，同比增长 10.9%，已经超越PC端游和网页游戏，成为最大的游戏用户群体。短期来看，游戏行业并未出现可能取代移动游戏的新领域，无论是H5游戏还是大热的VR 游戏都还远没能展现出取代移动游戏的实力，预计接下来移动游戏市场将会持续升温。
泛娱乐兴起，手游行业泛娱乐化时代全面开启
2015年移动游戏与文学、影视、动漫等文创领域的跨界合作越来越多，文学作品改编游戏、影视剧与游戏同步发行、动漫改编游戏等举措屡见不鲜，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步成型。整个手游市场中，IP手游占比为16%，其中正版IP手游约为4%；而在手机网游中，IP手游占比高达 41%，在其IP来源中经典游戏及其背景占比达到41%，其次是动漫、影视、网文和综艺。
移动电竞蓬勃发展，产业生态迅速构建
电竞是2015年游戏市场的主旋律之一，在端游领域电竞游戏统治了整个市场，在手游领域整个市场也赋予移动电竞极高的期望。2015年在行业巨头和资本的推动下，中国移动电竞蓬勃发展，整个移动电竞产业生态迅速构建。在产业端，包括游戏研发和发行厂商、电竞俱乐部、赛事、移动电竞平台、直播平台等移动电竞产业各个部分纷纷兴起，一个相对完整移动电竞产业生态已经初步构建。在产品端，包括腾讯、网易、巨人以及英雄互娱在内的多家游戏厂商都推出了以 MOBA和FPS为代表的竞技类手游。
端游大厂全面切入手游领域，逐步呈现寡头竞争的格局
2015年传统端游大厂全面将重心转移到手游领域，全年腾讯、网易、完美、盛大等7大厂商共推出超过150款手游作品，其中腾讯和网易几乎瓜分了市场前十名的产品，手游市场已经逐步呈现出寡头竞争的格局。在游戏类型方面，基于传统优势的重度角色扮演类游戏依然是端游厂商在手游领域的布局重点；此外，受益于电竞热潮的MOBA类和射击类游戏也是端游大厂的必争之地。在业务布局方面，不同于端游时代以自研为主的模式，在手游领域端游厂商均采取自研与代理并行的模式，期望通过代理来丰富手游“产品群”，以覆盖全市场全类型。
中小厂商承压，细分市场崛起
2015年，在人口红利逐步消失，端游大厂全面入侵，以及行业精品化趋势的背景下，手游中小厂商承受了空前的压力。好在游戏作为一个创意驱动的行业，中小企业在挖掘创意方面有一种天然的优势，能够快速切入一些新兴的细分领域，占据先发优势。2015年由中小厂商引领的手游细分领域热点迭出，二次元游戏、军事策略游戏、独立游戏、女性游戏等细分类型中都有中小开发者推出的表现惊艳的作品。
移动游戏用户日均游戏时长和日均游戏次数分布
2015年，中国手游玩家游戏时间碎片化特征有所改善，日均使用时长大于30min的玩家超过30%，日均游戏次数超过3次的玩家接近40%。重度角色扮演类游戏和竞技手游的崛起，推动整个手游行业从轻中度游戏向中重度游戏转变，手游的重度化趋势延长了玩家的游戏时间，也增加了玩家的游戏次数。
移动游戏用户DAU/MAU值分布
在用户活跃度方面，iOS平台用户整体上略优于Android平台用户，其中棋牌类游、角色扮演类游戏玩家活跃度较其他类型游戏表现更为优秀。此外，受益于移动电竞热潮，FPS精品游戏不断推出，射击类游戏的玩家活跃度从下半年开始有了较大提升。整体上，伴随着手游产品的重度化和精品化，手游玩家对单款游戏的粘度越来越高。
移动游戏用户一日玩家比例分布
2015年，中国移动游戏市场二八分化的现象愈加明显，大量用户开始集中在数量不多的优秀头部产品，造成整体市场一日玩家比例从下半年开始呈现上升趋势。在平台上，Android游戏一日玩家比例继续高于iOS游戏；在细分类型上，棋牌游戏、模拟经营、角色扮演和射击游戏的一日玩家比例相对较低。
移动游戏用户次日留存率分布
2015年，移动游戏各季度平均次日留存率分别为29.32%、29.59%、28.74%、29.70%，其中棋牌游戏、角色扮演和射击游戏的次日留存率位居前三。
移动游戏用户7日留存率分布
2015年，移动游戏各季度平均7日留存率分别为9.51%、9.62%、8.73%、9.97%，其中棋牌游戏7日留存率表现最佳，射击类游戏的7日留存率在Q4有了较大的提升。第四季度，7日留存率的增长体现出了精品化趋势下，手游用户黏性的提升。
移动游戏用户30日留存率分布
2015年，移动游戏各季度平均30日留存率分别为3.81%、3.68%、2.93%、3.59%，棋牌游戏、射击游戏、角色扮演和策略游戏的30日留存率表现最佳。尤其从第三季度开始，手游市场呈现出了较为明显的两极分化现象，少量的优秀头部产品吸引了大量的用户，并有较高的用户留存，呈现出长期运营的态势，而位居中后端的产品步入了加速死亡的浪潮。
移动游戏用户首日付费率分布
在首日付费方面，2015年下半年，移动游戏整体首日付费率略有下降，但是射击游戏和动作冒险类游戏的首日付费率在Q3、Q4有较大幅度的提升。
移动游戏用户分类型ARPU值分布
2015年中重度移动游戏逐渐占领市场，其中少量优秀头部重度游戏，吸引了大量的用户，并通过较高的付费率和ARPU值，推动移动游戏市场规模继续高速增长。在具体类型方面，角色扮演类游戏继续展现出高ARPU值的特征，其中，市场精品游戏的稀缺导致大量用户流向少量重度角色扮演类精品游戏，呈现出高日活、高ARPU值的现象。
