端游造IP，手游太烧钱！真相让我很意外

　　业内流传一句话叫：端游造IP、页游盗IP、手游烧IP。

　　相比页游和端游，手游是游戏行业最后的蓝海，热钱涌入，需要快速变现，相中IP这个催化剂，就是顺利成章的事了，再加上竞争加剧，同质化严重，所以手游烧IP的时代就这么来了。在谈手游烧IP话题之前，先看看IP和端游页游的关系。

　　端游造IP

　　端游的黄金时代始于2000年代。那时，用户对内容需求不高，国内厂商IP的引进以金庸古龙为主。而近两年，端游在很多人眼中已成明日黄花，不再受热钱追捧，而且端游的开发周期过长，热门影视剧、新番动画、综艺甚至是小说连载，都无法在适当的窗口期改编成端游上线。端游的游戏类型相对单一，可选择的IP很有限。因此，端游只能使用成熟定型的经典IP，或是自行在研发周期内，同步宣传，培养粉丝，创造IP。在端游时代，诞生了《传奇》、《奇迹》、《剑网》、《魔兽世界》等诸多著名的游戏原生IP。

　　端游造IP：奇迹是典型的端游养出的iP，在被页游盗用一圈后，终于修成正果，版权方制作的《奇迹大天使之剑》页游业绩不俗

　　页游盗IP

　　页游的黄金年代是2010年代，具体说，萌芽是在2007年，巅峰是在2010-2012年，这个时期，看日本动漫，玩任天堂长大的八零后已经有了消费能力，但国内的版权意识未成共识，此时页游在经历了一轮快速发展，但产品也日趋同质化，因此页游厂商开始打起了IP的主意，君不见N个盗版火影你方未唱罢我已登场，大量的金庸古龙作品被直接盗用在庞杂的游戏内容中，充当任务桥段或龙套NPC。

　　另外，页游不重视IP，也和页游的推广模式有关。页游大多是联运模式，每个联运商单独买广告。用户点击广告后就可以直接进入到游戏页面。因此广告随便扒IP素材，进入游戏和IP无关也没关系。对运营商来说，只要带用户进入游戏就达到目的。这个目标，并不需要游戏有IP，靠无节操的广告就行。这种广告，一般不会遇到版权问题，即使有问题，随时可以撤换。

　　其实，即使页游联运方做IP的宣传，最后流量往往是便宜了百度和官网，落得个赔本赚吆喝，因此，页游的无底线盗IP的广告宣传形式，也就成了必然选择。

页游盗IP：点开这个页游广告，和海贼王半毛钱关系都没有

　　手游烧IP

　　手游的智能机时代，随着2007年iPhone上市，2008年安卓手机诞生而开启，2012年开始进入爆发期。

　　手游严重依赖IP：每一年，手游产量都在以惊人的速度增加，而且同质化程度越来越高。要想突围，那一定要有耳熟能详的名字或者眼前一亮的形象，IP恰好可以做到这一点。而且手游以独家代理为主，代理对IP手游进行的宣传，会切实得到流量的回报，因此，IP的宣传价值在手游上更容易体现出来。2015年以来，随着业内版权保护意识的加强，渠道对于手游的审核越来越严格，盗IP的手游已几乎绝迹。对用户而言，在下载一款手游之前，会先了解到游戏的ICON、名字、简介、截图等真实信息，而不是像页游那样只看了广告就被蒙进游戏。因此，IP手游就具有了天然的竞争优势。

　　IP对手游推广有利：目前导入一个手游玩家的成本一般3-10块，这还只是导入一个玩家进入游戏，还不不一定是付费玩家。如果有IP，那么因为IP而主动进入的玩家是几乎可以忽略成本的，而且付费玩家比例会大幅提升。如果再结合常规广告宣传，那么在获取玩家的数量和质量上，IP游戏远比没有IP的游戏高。

　　换皮手游可以跟上流行IP的节奏：手游的整体市场节奏偏快，产品寿命偏短，不像端游有足够的时间让品牌和市场去培育IP。手游时代讲究唯快不破，研发快，上线快，如何才能快?唯换皮最快。一部电视剧，热播期就是几十天，电影也是个把月，如果不能快速将游戏上线，一不小心风头就过去了，即使是《琅琊榜》、《花千骨》也不行，播完热度就没了，因此，页游端游都跟不上节奏，只有换皮的手游可以。

手游烧IP：三大日漫IP齐发之后，国产IP能否接下重担?

　　海外IP版权方精打细算，但求多供少在手游IP选择方面，八九零后喜欢的日本动漫是首选，且日本有成熟的版权系统，有积累数十年的IP资源，有灵活的贩卖方式，手游新贵们，第一时间要做的事，就是买买买，然后就是换皮换皮换皮。

　　面对接踵而至的中国CP，日本版权方采取了多种形式平衡各方利益(赚更多的钱)。如贩卖一个IP的手游改编权给多家CP，还明确规定不同代理方的研发游戏类型、推出时间和推出顺序。就以《航海王》(海贼王)为例，DeNA率先在中国推出了《航海王启航》，接着是中手游的《航海王强者之路》，最后再轮到广州叶游。还有版权方将IP的动画改编权与漫画改编权分布卖给两家的，当初《火影忍者》就是这样卖给腾讯和中手游的。

　　最后，小编要说的是即使火影、海贼、死神三大IP齐聚，也只不过算是一波潮汐，耳熟能详的国外IP目前几乎消耗殆尽。中国手游行业的良性发展，不能靠十年前的日本漫画加上成熟的引擎换皮，这轮超级IP烧完了，还能烧什么?

　　国内原创IP准备就绪，随时开烧打个比方，手游CP是一堆堆篝火，原来是星星之火遍地，现在小的篝火逐渐熄灭，大的篝火越来越旺，烈火需干柴，干柴就是IP，现在是高价买进口柴，而优质干柴储量有限，如果想让火持续烧下去，只能自己植树造柴了。

　　2015年以来，随着资本热钱的涌入，国内原创IP运作迅速升温。国内的原创IP已渐成体系。其中，以网络文学最为成熟，盛大文学、纵横、百度文学等多家网络文学网站聚集了大量有超高人气的作品。很多作品，在立项之初，就已经为改编游戏做好了铺垫，未动笔，怪物设定、等级设定、职业设定均以完成。

　　而在网络动漫方面，有妖气、腾讯动漫等也是借着《十冷》、《尸兄》等原创动画的热潮，迅速打开知名度，其上的一干作品，都有了鸡犬升天的机会。

　　业内巨头们显然意识到了IP的巨大价值。完美世界12亿元收百度文学(包括纵横中文网、91熊猫看书、多酷书城等)，腾讯8亿美元收购盛大文学，奥飞动漫9亿收购有妖气，腾讯投资Bilibili，更早些的阿里全资收购优酷土豆间接入股AcFun，这一桩桩的收购案表明，巨头们正在争夺原创IP，这是未来游戏业乃至娱乐业的根基。

　　国内原创IP有了长足进步，也有了充足的资金，这让我们隐约看到了手游行业应该走的未来之路，虽然行业巨头垄断加剧，但凭借着蓬勃而生的原创IP体系，中国手游或将进入真正的原创IP时代。

　　小编认为，手游烧IP不要紧，只要有了原创IP的丰沃土壤，就可以做到烧不尽吹又生的良性循环。

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