办公室小野幕后团队首次深度授课,拆解短视频IP打造全流程
2018年的现象级App非抖音莫属,它让短视频这一传播媒介变成了人人可用的社交工具。它捧红了答案茶,让海底捞豆腐泡的销量增加了17%,无数品牌蜂拥而至,想咬一口这个流量大饼。
但是,想要入局短视频的运营者面临着这样几个难题:
如何选择发布平台?微博还是抖音?
如何制作用户喜欢的内容?
如何给我的品牌号涨粉?
怎么让短视频给我的店铺/客户引流?
短视频深耕者洋葱集团,成功打造“办公室小野”、“代古拉K”等多个短视频ip,稳坐短视频内容赛道头把交椅。以代古拉K为例,一个月突破1000万+,打破了抖音素人增粉记录,从素人到爆红,在抖音上创造了数据神话。
开氪君和南京头条找到了洋葱集团,希望能够挖掘他们的爆款打造手法,给你们的工作带来启发。
全网累计用户3亿+
抖音第一大内容机构洋葱集团
把办公室当作厨房的奇女子,美食界的泥石流[办公室小野]幕后的操盘手就是洋葱集团,他们旗下账号包括@七舅脑爷、@办公室小野、@大嘴博士、@代古拉K 等抖音千万级账号,以及@李一檬EMOO、@爷爷等一下、@苏豪同学、@慕容瑞驰等20+个抖音百万级账号。拥有3亿粉丝的洋葱集团,除了IP孵化业务在抖音上首战告捷,同时也是抖音平台最大的整合营销机构,称洋葱集团为抖音第一大内容机构,是实至名归的。
以微博,微信为例,受限于平台自身特点,每个平台的打法和内容受众都不一样。如何在平台之间取舍,找到最适合自己特点平台作为主力阵地就显得特别重要。作为短视频先驱者的洋葱集团为何在抖音兴起之时就全力推行All in 抖音计划?平台和内容之间又有着什么门道呢?
(洋葱旗下部分短视频IP)
从0到1000万
代古拉K如何实现病毒式涨粉?
代古拉K是一个舞蹈达人,在抖音众多的舞蹈达人中她并不是舞蹈技艺最好的,这一点洋葱集团在打造之初有着无比清晰的认识。那如何在抖音舞蹈的达人中立足呢?根据小代自身的特点我们发现她的舞蹈简单易学,配上魔性的音乐正好是抖音最缺少的原创舞蹈达人。
动作易学,音乐魔性,大众易模仿。再加上代古拉K富有亲和力的特质以及甜美温馨邻家妹妹般的笑容,让受众第一时间就从众多的舞蹈达人中记住并喜欢了她,抖音上美女颇多,但是代古拉K给人水木清华的感觉。如果非要说一个喜欢的理由可能就是:舞蹈达人里笑容最美的。
洋葱集团告诉我们:我们的IP在内容的道路上,都会找到属于自己的那个“单点”,一旦找到后通过内容持续强化,很大程度上保证了定位精准,容易在细分垂直领域脱颖而出。
打造爆款IP:代古拉k的成功是可以复制的
洋葱集团旗下每一个内容团队会采取小团队制,一个IP最多三人,保证日常效率。每一个团队配备一个HRBP,一个内容BP。HRBP解决团队人员问题,内容BP负责打通团队和公司的资源包,为团队日常的内容方向给予指导。
很多粉丝都留言说喜欢代古拉K都说她笑容甜美,一看到代古拉K灿烂的笑容,日常生活中的烦恼都烟消云散了,这正是团队的IP打造策略。
这样的爆发并不是偶然。
洋葱旗下IP@七舅脑爷抖音45天涨粉突破2000万,全网粉丝6000万
有趣的双胞胎IP@李一檬EMOO,全网粉丝900万
美妆IP@大嘴博士全网粉丝完成单月涨粉700万,得到专栏付费用户12W
@办公室小野全网粉丝8000万 ,海外粉丝1200万 ,是官方认证的Facebook大中华区排名第一的博主,粉丝超越部分一线明星,@办公室小野18年6月赴美参加美国红人节VidCon,7月赴香港参加RISE科技峰会,并接受CNBC访谈。2018年年末的youtube年终总结视频,小野也是唯一一个出演的中国博主。
洋葱分析了数以万计的抖音样本案例,形成了一套实用的抖音IP打造理论体系。代古拉K的成功是可以复制的。
洋葱打造爆款视频的秘方
洋葱总结了一套爆款视频的打造规范:
爆款规范=内容范式 优质主题
针对抖音平台,洋葱集团列出12条“军规”,从选题脚本,到标题文案,再到音乐和拍摄后期,15秒也可以精心打磨出一款作品。
(洋葱的内容规范)
也许你还会问
从定位到内容制作,如何找到适合自己的内容和创意?
如何实现病毒式涨粉?
除了接广告,短视频账号还有哪些变现方法?
MCN机构该如何做好艺人管理?
开氪与南京头条合作,请来了洋葱集团市场副总裁、代古拉K抖音涨粉操盘手、洋葱内容策划中心总监三位大咖,带来一场独家揭秘分享。
《从涨粉到变现,全方位拆解短视频IP打造全流程》
2019年3月9日-3月10日
地点:南京
(具体地址活动开始前2周通知)
价格:4500元/人
扫码立即预订
(多人团报,可咨询客服)
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