豪赌输了几亿，负债又欠百亿，当年国产第一现在何去何从

现在，提到国产智能机，你能说出来几个品牌。华为、小米、OPPO、VIVO、魅族、锤子坚果，但是你是否还能想得到这样一个品牌----金立。“金品质、立天下”，这句万丈光芒的广告词曾火遍大江南北，如今，金立已面临破产重组，如同一棵巍巍大树轰然倒塌，让人唏嘘不已。

2002年，刘立荣创建金立。创立之初，金立只是一个产品制造商品牌。那个时候，中国移动用户总数突破2亿大关，手机市场即将大放光彩。市面上，两个国外品牌诺基亚和摩托罗拉占据了市场上绝大部分的市值。刘立荣看中手机市场的发展前景，探索两年后，摸索出了一条自己的发展之路。当时国内手机市场还处于起步阶段，大家对性能、技术并没有那么高的要求，实用就是王道，金立凭借超长待机时间和声音响亮赢得了众多消费者的青睐。2006年，金立聘请刘德华和冯小刚为其拍摄了一支广告宣传片，正是这部广告片让“金品质，立天下”红极一时。2008年，在与波导、夏新、科健等功能机品牌的竞争中，金立大获全胜，成为国产第一功能机品牌。

就像大唐的盛极必衰一样，金立在最繁荣的时候迎来了关键的转折点。

2009年，苹果发布iPhone 3GS，由此打开了智能机时代的大门。智能手机开始席卷全国，魅族、OPPO、小米如雨后春笋一样蓬勃发展，此时的金立仍表示要“均衡稳健”，来不及反应，也不肯做出改变。2011年底，金立终于觉醒，推出了自己的第一个智能机品牌。可是慢了一步的金立，再也没能追上迅速发展的智能机市场。

2013年和2014年，金立分别推出两个子品牌ELIFE、IUNI，第一个以满足消费者对外观的需求，第二个则向互联网模式发展。然而，这两个品牌还是败了，在2015年和2016年被金立砍掉。

看到OV聘请明星代言的流量营销模式，金立也开始了自己的烧钱营销。《最强大脑》、《欢乐喜剧人》、《跨界歌王》、2017年湖南卫视跨年晚会，还聘请薛之谦、刘涛等流量明星为自己代言。然而，所有的一切都只是烧钱，2017年金立未能达成其预计销售量达3000万台的目标，手机仅售出1494万部手机。

2017年12月中旬，金立的大供应商----欧非科技股份有限公司----爆出了金立资金链已经断裂-。2018年初，金立的许多资产被冻结，董事长刘立荣持有的全部41.1%的股份被法院冻结。据了解，截至2018年8月31日，金利的负债总额为202.53亿元，其中金融和经营债权193.59亿元，债权人648家。近日，深圳法院公告称，已接受金立的破产清算申请，至于破产清算，还是破产重组，都会使金立身陷泥潭之中。