瞬间进入冲刺阶段，iPhone的价格战略国产手机厂家能应对吗

进入2019年后，手机市场的激烈竞争似乎并没有因为春节的到来而有偃旗息鼓的迹象。以国产手机为例，魅族和vivo在春节到来前，纷纷发布了自己今年的概念机魅族ZERO和APEX2019，代表了5G技术到来前对于未来手机的展望，也顺道展示了自家的核心技术，而魅族ZERO甚至已经开始了团购，证明自己对打造并量产这台顶级概念机的决心。

而华为和小米，则是稳打稳扎按步就班地推出符合自身定位的高出货量手机。如今华为在市场上的主力机型，除了旗舰级的Mate20系列外，线上有荣耀V20这个主力高端机型，线下也有NOVA4压阵，而小米则是在出货量最大的千元机领域，抛下了红米NOTE7这颗性价比炸弹。可以说，2019年才刚刚开始，但各大手机厂家似乎已经给消费者放了不少大招，尽量先把茅坑占了。

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不过相对而言，苹果的日子似乎并不算好过，由于创新高的价格以及创新乏力，苹果的新款iPhone销量反倒是创了新低。在高价格的加持下，苹果在中国市场的市场份额下跌了近24%，这次历年之最的下跌可以称之为重大的市场失利，有人认为甚至这是国内手机厂家超越苹果的转折点。而就在2月6号，在中国人民都沉浸在春节的欢快气氛的时候，苹果公司则是刷屏了一个大新闻——苹果公司的副总裁兼零售主管安吉拉.阿伦茨宣布即将离职走人。

其实对苹果公司有了解的可能会清楚，安吉拉.阿伦茨算是仅次于库克的苹果公司二把手，她的地位和职能实际上是能直接影响苹果公司众多重大决策，她的离职其实很大程度上被外界解读苹果公司的重大战略变更。其中，苹果公司CEO库克此前在报告中就提到了接下来的重大的零售和价格策略变更，而阿伦茨的离职似乎也侧面印证了苹果已经加快了改革的步伐，同时似乎会有更好地执行这个战略的新人物。

其实纵观2018年的手机市场，华为在国内的快速崛起，很大程度上就是苹果新产品的错误定价，把高端市场主动让渡给了华为，让华为的高端手机系列在高价位站稳了脚步。例如苹果去年发布的产品当中，最便宜的入门版iPhoneXR售价也要去到6399元，而这个价位之下，则是华为一家独大，4000-6000元的手机市场华为几乎没有了竞争者，而在2000-4000元的价位，则是小米、vivo、OPPO这些手机厂家互有胜负，但是在市场总体的疲态下，表现还算良好。

而作为一直以来全球手机龙头老大的苹果公司似乎并不可能会放弃曾经属于自己的地位，也在失败中清楚了中国用户的消费承受能力。因此在2019年后，实际上苹果已经为旗下产品进行了多次降价，而且渠道更为宽广，经销商在促销时也更为大胆，无论是天猫京东或者是拼多多，4899元买到一台入门版iPhoneXR似乎也并不是太难。可以说，进入这个价位段后，实际上就是和华为的高端手机有了直接的竞争。

而与此同时，苹果如今的打算是实行价格的全覆盖，例如在4000元以下的价位，重启当年的iPhone8系列，iPhone7系列则有望成为3000元以下手机的主力机型。也就是说，今年苹果在销售上不会再保守，在手机市场有限的蛋糕上，会努力从国产手机身上抢夺更多的销售资源，而iPhone的价格今后也会有进一步的下跌，回归真正的价值。可以说，除了高端领域有华为这个对手外，小米、vivo和OPPO显然都要面对苹果的挑战。

有人说，今年是国产手机弯道超车的一年，但作为手机行业的庞然大物，苹果显然是各大手机厂家要面对的最强的一个大BOSS。可以说，进入2019年后，一场你死我活的市场竞争似乎是不可避免的。而苹果的价格战是否会消耗自己的品牌价值和消费者的购买决心，这个也是值得关注的。