《一个桶》、《三分钟》只有苹果能拍，其他厂商就不行？

去年年初，陈可辛导演用手中的iPhone X录制了一部名为《三分钟》的小短片，其制作之精巧、立意之新奇，令人赞不绝口。此外，iPhone X也是首次成为严肃影片的拍摄器材，不少用户都表达了自己的惊讶之情：原来真的可以用iPhone来拍大片。

不久前，苹果“故伎重演”，联手大导演贾樟柯再度推出了一则新春短片《一个桶》，情节、立意方面就不说了，该短片最大的亮点，那就是拍摄器材依然是iPhone。

显然，这两则小短片既传达了苹果的文化内涵，同时也让消费者见识到iPhone的实力，可谓一举两得。但放眼行业中，似乎没有多少手机厂商能像苹果那样，用自己的主打手机来拍摄一则短片并投放到市场之中，更重要的是获得消费者的喝彩和认可。

苹果能拍《三分钟》，能拍《一个桶》，其他手机厂商怎么就做不到呢？

iPhone的视频拍摄确实出彩

iPhone之所以能够胜任这一工作，首先它本身就具备出色的视频拍摄实力。无论是在消费者口碑还是DxOMark等专业评测机构的文章中，iPhone的视频拍摄实力都是顶尖的。

除了画质足以满足大导演的需求，iPhone本身出色的防抖性能也备受专业用户青睐，毕竟不需借助庞大的稳定设备就能拍摄出众的画面，这对任何用户来说都是一大优势。

其次，iPhone所能拍摄的视频码率能够满足创作的需求，再配合苹果生态中各种剪辑软件的支持，大导演们可以用手中的苹果设备快捷完成从拍摄到剪辑到输出的一条龙工作。

可以说，优秀的硬件表现是iPhone拍摄新年视频的基础，综合各方面的表现来看，这也是目前世界上拍摄视频最好的智能手机。如果说为什么其他品牌的手机无法做到相近效果，那么硬实力不济肯定是主要原因。

当然光凭iPhone是不可能拍摄到专业级的短片的。从2018年短片《三分钟》的幕后花絮可以看到，导演陈可辛虽然确实是将iPhone作为主要拍摄设备，但搭配iPhone使用的配件也并不简单，当中包括某专业镜头和笼式云台等，都是普通消费者望尘莫及的专业设备。

但这并不会影响到iPhone在视频工作者心中的地位，由于软件硬件都比较出色，iPhone在现阶段确实是最佳视频拍摄手机之一。

背后是苹果出众的号召力和品牌认同

或许我们使用三星Galaxy Note9或华为Mate 20 Pro，也能拍摄到质感接近的短片，最终效果也不会差太多。但貌似，并没有哪个大导演愿意尝试用三星或者华为的手机来拍摄专业级影片；假如是有，但从知名度来说也无法和苹果两则热门短片相媲美。

也就是说，即使其他厂商的产品硬件水准是够了，但在品牌认可这一维度上，还是无法和苹果相比。自iPhone推出之日计起，经过多款经典产品的迭代，iPhone在如今是当之无愧的“智能手机代表作”，在全球范围内拥有超高的品牌认可度。

苹果不需要为iPhone寻找任何代言人，因为世界上绝大多数的明星，都会自发成为iPhone的用户，他们都是iPhone的代言人。陈可辛、贾樟柯大导演接下和苹果的合作，使用iPhone拍摄短片，除了认可iPhone的硬件实力外，相信也是看中了苹果的品牌效应。无论是对导演还是对iPhone来说，这都是双赢的合作，各取所需，各自提升。

当然，其他品牌也拥有明星粉丝，例如男篮主力易建联就是华为的粉丝。但从世界范围和数量等因素考量，始终还是iPhone的明星粉丝数量更多，覆盖更广。

最近，苹果搞了一个名为“Shot On iPhone”的活动，其实这是一个由苹果举办的摄影比赛。我们注意到，在早期的规则中，苹果并不打算给获奖用户支付任何费用，对应的奖励只有“在苹果官方渠道展出”。由此可见苹果对自身的影响力已经到了“迷信”的程度，认为光是展出用户的照片就能充当一份奖励。

当然后来规则有改动，苹果承诺会给得奖者发奖金，但我们也能看出苹果自身影响力之巨大。尽管苹果今年在大中华地区的品牌口碑有一定下滑，但“瘦死的骆驼比马大”，光品牌影响力这一层面来看，苹果依然是行业顶级。

对行业有哪些启示？

无论《三分钟》、《一个桶》本身的剧情和拍摄手法多么精妙，其本质也只是广告而已。但苹果的“广告”总是做得十分精妙，甚至于他不会在短片中加入插入任何iPhone的形象，而是轻描淡写地告诉你“短片由iPhone拍摄”，便达到了营销的目的。

不得不说，在创意营销方面，苹果确实是走在行业前端。而用其他科技企业的营销方案来比较，我们可以发现苹果的做法要高明得多。对行业而言，苹果这样的营销手法有不少可借鉴之处，就例如通过某种内容形式来展示产品实力，苹果可以用短片来秀出iPhone的视频拍摄水准，那么三星、华为、小米等厂商，是不是可以照瓢画葫芦呢？

而且从效果来看，苹果的营销虽然少，但每一次都引起了广泛的热议。例如《一个桶》，内容固然是存在一些争议，但普通受众更关注的还是该短片中折射出的情感纠葛。尤其是恰逢春节前夕这个节点，民众以小见大，由短片引发了情感共鸣。

作为苹果的主要竞争对手，国内手机厂商必须注意的是，想要进行有效营销，那么得率先从品牌方面入手，而且还需要在内容方面做到扣人心弦和感动人心。

尤其是对小米、OPPO、vivo等品牌来说，将品牌形象构筑起来的需求更加迫切。光是在发布会上介绍参数可没有多大说服力，如果有那么一天有大导演愿意用他们的手机来拍摄一则短片，那么在口碑效应上可是要有效不少。