近日,联想副总裁常程表示:所有手机都不如苹果
近日联想副总裁常程表示:所有手机都不如苹果!联想手机靠碰瓷有出路吗?联想近年来手机的没落让人唏嘘不已,曾经市场的销量王没想到被一系列决策的失误迅速滑落,如今只能在销量排名的尾巴里徘徊,现在的联想手机,每一款手机的发布会几乎都会以碰瓷的方式来营销,被称为了“万瓷王”,但这种方式显然不能持久。
其实联想常程的一句话,从某种角度来看却又有一定道理,其表示手机的终极处理方案将会来自苹果,所有的手机加在一起都不如苹果,看看最近十几年来苹果手机引领的潮流就可以发现,苹果手机一直被模仿。苹果引领的智能手机彻底改变了2G时代的窄小屏幕,众多互联网应用在手机上竟然能够实现,手机如相机那样清晰的拍照也成为了日常生活、超强的3D人脸识别、多点触控,移动浏览器、双指缩放地图、众多的第三方应用进入智能手机、双面玻璃三明治结构以及刘海屏等等,无不引来大量的模仿者。
连营销方式都被模仿,乔布斯在第一代IPhone问世举办了异常独特的发布会营销模式,震撼了市场,看看十几年来国产手机是不是都是这样的发布会模式?而魅族最近的一场简易发布会却被人嘲讽,所以从某种角度来说,苹果确实是市场的引领者创新者或再创新者。现在国产手机也有一些创新,但其创新引领市场的能力显然不足。
对于联想来说,其最近发布的手机一直在走高性价比的路线,可以说某些机型与小米比较性价比甚至更高,而且几乎每一场均会有“碰瓷”目标,怼华为、讽小米,每一次都会找一个目标来对比,联想也比较清楚,市场对其的关注度已经很小,也只有借助这样的营销模式来提升市场对自己的关注。
虽然短期内这样的方式对自己还是有一定效果的,比如联想Z5、Z5S等销量都还是借助这样的营销方式有一定起色,但联想如果找不到自己产品的特色,不能打造特定目标群体所需要的手机,而想要像小米那样打性价比可能难以突出重围,陷入这样“碰瓷”的巢穴,引不起用户对产品的兴趣,而只能是对“碰瓷”这件事茶余饭后的谈资。
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