苹果在华营收下降近30％降价如饮鸩但不止渴

苹果公司第一财季财报显示，苹果公司第一财季营收为843.00亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降4.5%。其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%，创下历史纪录。就在这份有喜有忧的财报当中，来自大中华地区的销售数字格外“抢眼”。

苹果一季财报显示在华营收下降近30%

大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降27%。苹果公司全球营收同比下降仅为4.5%，而在大中华地区则破天荒的下降了近三成，这样的数据表现则显得十分“耐人寻味”。此前，苹果公司的官方说法是，中国的消费疲软超出了预期。

而就在这份财报发布之前，苹果公司在华销售策略也出现了史无前例的大规模降价促销。虽然苹果官网的售价始终没有发生太大变化，但是第三方零售渠道早已接到苹果“授意”降价的销售策略，并且苹果官方也在开展一些列的换购和分期策略。

降价对苹果的价格体系和品牌伤害巨大

曾经高贵的苹果终于向市场妥协了，但是一向价格坚挺的苹果实施如此大幅的降价措施，结果却无异于“饮鸩但不止渴”。

饮鸩，关键在于苹果打破了曾经构筑的价格体系。对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言，降价则意味着利润率的降低。而利润率的降低，从某种意义上来讲，苹果公司正在逐渐失去产品的定价权，从而不得不随波逐流的接受市场的定价。

以美元定价的苹果正在其他国家失去竞争力

对此苹果正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价。因为在此之前iPhone主要以美元为标准确定价格，考虑到汇率的变化和关税的影响，以及不同国家和地区消费能力的差异，这使得以当地货币计算的iPhone价格会更高。

苹果确实在降价了，但是结果对于苹果和用户而言都是隔靴搔痒般的“不止渴”。首先从苹果的层面来看，虽然冒着打破价格体系的风险进行了一系列的降价促销，但是依然没有获得较好的效果，大中华区营收下降27%就是最好的佐证。

4000元价位的老将iPhone 8十分尴尬

而从用户层面来看，降价的多是老款产品，虽然降幅也不算小，但是跟同价位的国产旗舰手机相比，依然没有非常高的选购价值。以将至3999元的iPhone 8为列，显然属于上个时代的产品，在全面屏和面部识别成为主流的今天，4000元价位为何不买国产旗舰？

另一方面，一向以“保值”著称的苹果居然降价了，这让此前购买的用户多少会有些不爽，这对于用户的忠诚度无疑是雪上加霜式的毁灭性打击。

对于苹果而言，挑战或许才刚刚开始

偷鸡不成蚀把米，用这句话来形容苹果此前的“降价促销”完全不为过。从而另外一个层面来看，“降价促销”也是苹果的无奈之举。在国产旗舰手机奋起直追甚至逐渐形成全面超越的今天，苹果已经失去了高贵的底气。

看似一个简单的“降价促销”，实则是苹果失去市场定价权的滑铁卢。“饮鸩但不止渴”也是苹果公司的无奈之举。

如果苹果在2019年依然拿不出“诚意”之作，恐怕如今的下滑仅仅是毁灭的前兆。