2018营收18.8亿美元，搜狐大幅减亏的秘密到底是什么？

2018年是公认的行业下行年份，寒冬之声不绝于耳，但没想到的是，搜狐却取得了逆势增长。

2月1日，搜狐公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。第四季度搜狐营收4.82亿美元，全年总收入为18.8亿美元。更重要的是，搜狐集团亏损从2017年的3.10亿美元减少到2.37亿美元，减亏超20%，而搜狐视频的亏损更是从2017年的3.02亿美元减少到1.40亿美元, 减亏超50%。

另外，搜狗在2018年总收入11.2亿美元，同比增长24%。虽然畅游的第四季度总收入为1.18亿美元，同比下降18%，但环比持平，毕竟2018是游戏行业大势变化剧烈的一年。

2018年，中国整体经济增速放缓，产业发展放慢，但搜狐的整体发展势头却仍保持了向上势头。尤其是移动产品搜狐新闻客户端的日活跃用户增长超过了行业增速，视频业务在用户中的影响力不断加大，这更难得。张朝阳此前已经多次说过，2019年搜狐视频将会实现盈利，现在来看，这一目标的确有可能实现。

搜狐大幅减亏的秘密到底是什么？这其实更值得行业思考。

优质内容才能真正吸粉

事实上，搜狐并非是2018Q4这一季度亏损收窄，整个2018年，搜狐不断显示出亏损迅速收窄的趋势，这说明搜狐视频已经进入发展的正上升通道，走向盈利的业务模式已经建立起来，这也是张朝阳信心大增的原因。

第四季度搜狐营收4.82亿美元，较2017年同期下降5%，这是整体经济形势的原因，但对搜狐自身而言，2018Q4较上一季度增长5%，可以看出搜狐自身的增长势头。

其中搜狐的旗舰移动产品搜狐新闻客户端的日活跃用户增长超过了行业增速，源于搜狐新闻客户端的优质内容输出。2018年，搜狐新闻客户端坚持阅读品质导向，不断进行客户端产品形态的创新改进。通过数据积累、画像丰富、算法优化等技术迭代手段，进一步完善了精细化推荐体系。同时，搜狐新闻发力内容建设，对推荐内容库进行了品质升级和信息的结构化，为用户提供更加优质的阅读体验。

优质好内容才能真正吸粉，这一理念同样也已经贯穿搜狐视频业务。2018年，搜狐持续加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局。《我在大理寺当宠物》、《降龙之白露为霜》、《重明卫》、《罪案心理小组X》，以及自制综艺《送一百位女孩回家》第二季、《神奇图书馆在哪里》等均取得各类型圈层的高热度，为广告和会员平台提供更多新增长动力。

目前搜狐自制剧的效果越来越好，特别是新近上线的《奈何BOSS要娶我》不仅迎来了一波口碑高潮，还收获了高涨的话题热度，网友一直要求加更，已经连续上热搜，而且张朝阳的微博最近也是频繁推送这部剧。

可以看到，目前搜狐视频自制剧已经走向良性循环，而且还有更多创新精品项目如《热搜女王》和《不知东方既白》、《拜见宫主大人2》等也将接档上线。

大幅削减了传统版权内容的采购，也是搜狐视频板块同比减亏超过50%的一个重要原因。众所周知，从2017年年中搜狐就逐渐放弃了购买头部天价剧的做法，转变为创作自制剧、自制综艺，不花冤枉钱，布局自身的“生钱能力”。

经过一年多的打磨，今天的搜狐自制剧已经形成了自己的大IP，如《法医秦明》《拜见宫主大人》都已经推出或者正在拍摄第二部，其中《法医秦明2》在第二部大量替换演员的前提下，仍然获得了全网超10亿的播放量，“法医”的IP已经成熟，这也充分说明搜狐打造IP的能力。

张朝阳表示，希望通过每个剧的第一部创造一个品牌，然后接下来第二部获得更好的收益。“我们现在必须加大自制剧，以前是有一个巨大的特别昂贵的剧来做一个大的支柱，现在没有了，现在要靠自家做的这些比较细的支柱，如何把这个支柱多做一点，让它支撑住这个大厦。”张朝阳希望搜狐能够生产更多的优秀自制剧，真正的优秀创作才“吸粉”，而且会进一步拉动广告、会员和付费平台的增长。

搜狐视频在整个2018年不断实现的亏损收窄已经表明，今天搜狐视频的自制出品模式已经基本成熟，这不仅带来了搜狐集团的逆势增长，更带来了搜狐未来成长的更大想像力。

矩阵平台形成新内容生态闭环

搜狐视频除了自制剧之外，还有综艺、自媒体和直播的平台布局，而且不同平台以矩阵形式进行协同，实现内容发展的最大化声量和持续发展。

就以 “2018狐友国民校草大赛”自制选秀节目为例，选手在狐友平台上报名，粉丝与校草近距离的互动，可以对照片投票以及各种交互。在直播方面，搜狐的千帆直播负责现场直播、搜狐视频有延时播，让网友可以实现多种方式观看。此外，比赛精彩瞬间、选手的蜕变历程还被制作成视频综艺节目在全媒体和多平台播出。

选秀出的校草既签约搜狐，未来也可以参演搜狐自制剧。可以看到，搜狐已经把播放平台、内容制作和演员培养几个环节打通，形成了一个闭环。自己培养的演员，再加上优秀的自制剧，未来搜狐完全可以进一步带动搜狐在内容上的更大影响力和持续发展。

今天的搜狐视频不仅已经有了优质内容生产模式，还有了明星生产机制，这更是搜狐视频对互联网视频行业未来发展模式的探索，这更值得关注。

技术实力已成搜狐新现金牛

随着智能、大数据的来临，互联网行业的发展已经到了技术比拼阶段，而张朝阳更是有先见之明。一直以来，张朝阳给外界的印象似乎都很娱乐化，不仅与诸多娱乐明星交好，各种活动中也经常有明星的助阵，这就让外界忽略了张朝阳在技术领域的坚持，比如搜狗。

今天搜狗俨然已经成了搜狐的新现金牛。财报显示，2018年全年搜狗总营收首次突破10亿美元，达到11.2亿美元，同比增长24%，实现“里程碑”式突破；美国通用会计准则下，归属于搜狗的净利润9880万美元，同比增长20%。

2018年，曾经群雄逐鹿的互联网市场，特别是在创新领域的企业，或面临规模缩减，或面临财务困境，但是搜狗依然保持了稳健的发展，核心业务增速超过行业平均水平。但搜狗的表现却非常亮眼，不仅移动搜索和手机输入法用户保持增长，其人工智能技术更是在国际比赛中获得认可，而且已经落地于新的商业场景。

目前搜狗搜索继续稳居国内第二大搜索引擎，收入继续以高于行业平均水平的速度增长，而且搜狗的用户体量同样表现出强大的增长态势。截至2018年Q4，搜狗手机输入法日活跃用户数达4.3亿，较一年前增加28%，稳居以DAU计的中国第三大手机应用。除了拥有规模化的用户群体和具备市场竞争力的产品外，截至12月31日，搜狗拥有的现金和现金等价物以及短期投资为10亿美元，现金流充裕，具备当量抵御“寒冬”，保持稳健发展。

在技术领域的不断投入以及搜狗自身的努力，此刻搜狗的高速成长和营收增长已经成为搜狐集团逆势成长的关键力量之一。

2018年是游戏行业剧烈变化的一年，畅游有所变化也很自然。畅游2018年第四季度总收入为1.18亿美元，同比下降18%，环比持平。整个2018年来看，畅游总收入为4.86亿美元，2017年为5.80亿美元，有所下降。但畅游首席执行官陈德文也强调了变化的原因：“2018年，是畅游聚焦精品手游研发的一年。我们对过往的手游开发经验进行了深度的复盘和思考，为后续产出精品游戏打下了良好的基础。”

可以想见，随着畅游今年以“好游戏”为核心战略，全面提升公司研发能力和研发效率，将会带来业绩上的全新面貌。

总结：张朝阳的预见

整体经济增速放缓的大势下，搜狐仍逆势发展良好，尤其是搜狐集团减亏超20%、搜狐视频减亏超50%的业绩，这都说明，搜狐走出了属于自己的独特之路，不靠资本投入的、“精打细算过日子”的自我发展之路。

以自制剧等真正的优质内容“吸粉”、以矩阵平台形成新内容生态闭环，更有着在技术领域的持续投入形成了搜狗的智能技术优势，这背后不仅有着张朝阳对互联网产业发展的整体把握能力，更是契合产业大势的打法。

今天的搜狐已经进入正上升通道，还再加上张朝阳的预见和提早布局，搜狐未来的成长空间仍然很大。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。