三星携手张艺兴和年轻人交朋友，年轻化战略引领行业新方向

最近这段时间，张艺兴多次登上微博热搜榜，部分热心网友甚至总结出了“张艺兴魔咒”——凡是有张艺兴参加的节目收视率就有很大可能冲击第一，比如正在热播的《即刻电音》与《青春有你》，无论是收视率还是网络热度，都稳稳占据第一梯队的位置。而张艺兴之所以能成为人气流量小生，除了“国内唱跳第一人”的实力之外，在综艺节目中展现出的阳光、真诚、温暖的品性也是得到众多粉丝支持的重要原因之一，加上多年热心公益事业，张艺兴几乎符合市场和粉丝对一位优质偶像的所有要求。

这样一位全能优质偶像，恰好和三星追求极致的品牌调性不谋而合，所以说三星和张艺兴的合就是再合适不过了，相信“卓越品牌”和“优质艺人”的组合能够实现手机市场份额增加和明星人气更上一层楼的双赢局面，成为又一个明星代言的经典案例。

通过明星展示产品和传递品牌价值是最为常见的商业行为之一，特别是在竞争白热化的手机市场，厂商们签约代言人都不是一个一个来，而是一组一组来了，一部手机往往都有好几个大代言人。在众多的手机厂商中，三星可以说是“出淤泥而不染”的一类了，因为三星在选择代言人方面一直很高。

首先，轻流量重品质。三星完全不以流量论明星，更看重明星对待音乐、电影等本职工作的态度，是否有被市场认可的作品是重要的指标，这和三星持续的研发投入，坚持做有意义创新的理念也是趋同的。

其次，轻声量重能力。AMOLED屏幕、手机防水、曲面屏幕和双核对焦等等的核心技术，都是三星或引领、或研发后推动整个行业普及的，三星自然也希望代言人能将三星注重研发、在乎消费者感受的理念传达出去。

一路奋斗，从韩国练习生到“国内唱跳第一人”，从“小绵羊”到“张PD”，从《老九门》到《一出好戏》，对音乐认真、对学员负责、对工作尽职的张艺兴被选为三星手机亚洲区品牌代言人自然是水到渠成的事情了。

前文已经提及，优秀的代言人能够更高效的将品牌理念和产品品质传递出去，那么具体在产品层面，三星携手张艺兴为消费者带来的首款产品Galaxy A8s有哪些亮点呢？首先，Galaxy A8s首发屏下开孔设计方案，通过三星强大的研发实力将被“刘海屏”“水滴屏”等异形屏带跑偏的行业审美来回了正常轨道；其次，三星Galaxy A8s时尚多彩的机身设计，后置三摄支持长焦、变焦、AR贴纸等多种玩法，充分满足了年轻用户对美的追求。

专注消费领域的大数据研究机构CBNDate发布的《中国互联网消费生态大数据报告》中，用充分的大数据证明由90后消费者推动的颜值经济已经进入高速增长期，线上美妆消费正以人均双位数开始快速提升。三星Galaxy A8s采用的渐变色机身和独特的极光黑、精灵蓝和外星银恰好契合90后消费者对颜值的高要求，搭上了颜值经济的顺风车。

2019年被很多媒体预测为AI真正开始普及的元年，整个智能手机行业也将AI摆在了和性能、拍照同等重要的位置，从苹果到华为、从小米到OV，每一款新机发布都要大说特说AI功能，无论是独立的AI芯片还是软件级的AI大脑。而三星Galaxy A8s搭载的人工智能平台The new Bixby是目前公认体验最好、最为聪明的AI之一，和全能的张艺兴一样，Galaxy A8s是一款内外兼修的优质轻旗舰。

再回到代言本身，虽然每家手机厂商的市场推广策略都不一样，但是主流方案无外乎两种：1、以vivo和OPPO为代表的豪华的明星代言团队，就是多位代言人共同宣传同一款产品，实现消费阶级尽可能多的覆盖，短时间炒热产品的热度；2、以小米荣耀为代表的单一流量明星代言整个品牌，比如小米选择吴亦凡，荣耀选择胡歌。

而三星不组豪华明星团、不以流量唯一论的代言人方法听起来可能没有那么大声量，但是可能更具有成为商业经典代言案例的潜质，因为所有的经典都是抛开声量看本质的。细数我们熟悉的商业经典代言案例，无论是共同成就的乔丹和耐克，还是签署终生合同的贝克汉姆和阿迪达斯，或是已成一代人回忆的郭富城和百事可乐推出的无数经典广告，都是优质明星和优质产品完美结合的结果。粉丝支持明星，是因为明星身上有他们渴望的特质，而明星又会将自己的特质赋予所代言的产品。三星携手张艺兴，就是希望通过张艺兴将三星始终重视消费者声音、始终致力于为消费者提供最优质服务、始终坚持有意义创新、始终和年轻人交朋友的品牌理念传递出去。

从更深层次看，智能手机已经经过了通过价格和单纯的营销就能跑马圈地的阶段了，目前整个智能手机市场已经进入饱和期，要想征服挑剔的年轻用户，就必须在设计、功能、AI、拍照等多个方面拿出感动人心的产品才可以，仅仅价格厚道的产品不仅没有壁垒，而且已经失去了吸引力。90后购买数码产品首先看重的已经不是价格，而是品牌，品牌的背后就是产品的研发能力。三星在研发方面持续超过二十年稳定的投入，目前已经是整个智能手机行业中唯一横跨芯片、屏幕、内存等多个核心元器件的全产业链厂商，品牌自身价值已经不用多说了。这次选择张艺兴，就是希望通过张艺兴将三星品牌重视中国市场、重视年轻消费者的态度更明确的传递出去。

其实，早在2018年三星就已经全面开启品牌年轻化战略了，从发布充满时尚气息的Galaxy A9系列到聘请年轻一代口碑最好的创作型歌手华晨宇担任代言人，再到邀请《明日之子2》人气选手蔡维泽、田燚担任Galaxy A6s形象大使等一系列举措，以及最近携手张艺兴在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举办“三星寻星计划璀璨启程乐享会”，都在全方位的拥抱年轻用户。

在竞争白热化的科技行业，往往是“逆水行舟，不进则退”，要想永远保持年轻，就必须拥抱当下的年轻人，三星目前就是这样做的，而且目前看来效果还不错。