SM娱乐迎来新搭档，除了听歌，还要探索更多可能

2018年12月12日，腾讯音乐敲响了纽交所的钟声，为自己的2018年画上了一个完美的句号。而1月24日，SM娱乐的战略合作，则为腾讯音乐的新一年掀开另一页篇章。

当前，中国数字音乐的产业发展迅速，甚至跻身前10全球市场占有一席之地，在这样的行业背景下，与SM娱乐的合作有了新的意义，我们并不能再以简单的内容合作看待，一个是国内领先的在线音乐娱乐平台，一个是韩国知名的偶像经纪公司，此次合作，双方将碰撞出怎样的火花？

好内容遇见对的平台

合作达成后，SM旗下艺人东方神起、SUPER JUNIOR、SHINee、Red·Velvet、NCT等的音源、MV等音乐相关内容将会通过腾讯音乐（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台）在中国的线上及多渠道进行发行及营销。

作为互联网内容服务商，内容是平台的根基。根据媒体梳理公开信息显示，腾讯音乐在华语、欧美、韩流等曲库内容方面都葆有优势。

此次牵手SM娱乐，毫无疑问，将再次丰富腾讯音乐的曲库，为中国广泛的数字音乐用户提供更加完善的音乐内容。

在此之前，腾讯音乐已经与韩国YG、CJ、JYP、NHN Bugs、Starship、DSP Media等主流音乐厂牌和发行公司拥有合作，BIGBANG、WINNER、iKON、BLACKPINK，旗下RAIN、孝琳、KARD、昭宥、BIGBANG、WINNER、iKON、TWICE、2PM等大波艺人和偶像团体音源均能听到；同时也拥有大热剧集《鬼怪》、《男朋友》、《阿尔罕布拉宫的回忆》的OST原声等。

能够吸引包含SM在内的众多优秀音乐厂牌与发行公司，证明了腾讯音乐在内容运营层面拥有优势。在此之前，在韩语音乐方面，腾讯音乐已经创造了5张钻石唱片和1张殿堂唱片，并且，除了将粉丝运营做到极致，也充分发挥了好内容的价值长尾效应，2018年8月，在电视剧播出近2年后，《鬼怪》OST达成了双钻石唱片成就。

此次SM娱乐选择腾讯音乐，可以说是好内容遇上对的平台。

除了内容运营，腾讯音乐还拥有“对的用户”。2014年，腾讯音乐与YG娱乐，这是最早的国内音乐平台与韩国音乐厂牌达成战略合作案例，此后CJ、JYP等主流厂牌的签约，腾讯音乐的韩语音乐内容资源丰富，数年积累，在优质韩流音乐内容的滋养下，腾讯音乐成为了国内韩流音乐粉丝的聚集地，平台粉丝氛围浓厚，SM的选择，通过腾讯音乐一下子连接到了自己的目标听众，可以说是明智之举。

TME+SM，将产生怎样的化学反应？

此次合作不能简单拘泥于内容合作，版权时代早已过去，在平台之间普遍的转授权下，音乐内容资源的分布稳定。在数字音乐的2.0时代，这次合作将有什么不一样的新含义？我们不妨大胆猜想一下。

第一，联合挖掘培养乐坛新人。韩国偶像工业非常成熟，而SM又是公认的“造星工厂”，从H.O.T、东方神起到Super Junior、少女时代，SM每隔几年都会有红遍亚洲的偶像艺人/组合，他们陪伴了一代又一代人的青春。而国内虽然有偶像文化，但成熟完善的偶像培养体系却一直欠缺，而此次与腾讯音乐牵手，或将为国内偶像造星带来新局面。这并非没有可能，借助SM的造星经验与TME平台数位营销优势，能够发现、挖掘、培养适合国内审美体系的偶像艺人。

第二，粉丝与偶像互动新玩法。偶像艺人/组合，相比传统唱片歌手，粉丝向心力更强烈，也更需要与粉丝进行互动，不过囿于时间、精力、距离限制，除了线下的见面会、演唱会等活动，粉丝能够见到偶像的机会屈指可数。但现在，互联网提供了在线社交互动的新形式。在招股书中，腾讯音乐描述自己是具有强烈社交属性的平台，无论是听歌、直播还是K歌，腾讯音乐旗下平台都能让用户参与到音乐的创作、欣赏、分享和互动中。通过“一站式”音乐娱乐平台，用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务——不止于听，还可以演唱并将作品分享给朋友，或者切换直播与自己的爱豆产生连接和互动。“在线音乐+社交娱乐”的生态，将为粉丝与偶像在线互动带来新玩法。

第三，直播打破距离隔阂。SM娱乐不仅是一家音乐厂牌，更是韩国流行文化的代表。呈现在舞台前偶像光鲜亮丽，但舞台背后的付出是看不到的，比如很多粉丝希望了解自己的爱豆出道前的点点滴滴。而在未来，这样的机会也并非没有可能，透过腾讯音乐旗下音乐直播平台，可以了解并体验明星养成计划，从发型化妆到唱片录制、舞蹈训练，再到定装照和MV的拍摄等等，都可以了解。

除了以上三点，或许还有更多可能，比如引入原版衍生品，在韩国，歌手收入更为多元化和健康，除了演唱会，还有音源、版税以及衍生品，而SM在开发偶像衍生品方面又是佼佼者，这些都能为我国音乐产业发展提供有益思路。音乐的价值不止于听，在这个理念上，SM与腾讯音乐不谋而合。除此之外，腾讯音乐和SM还将探索在不同领域的可能性，这些探索最终，都是释放音乐的多元价值。