Disney进入OTT平台陷入两难境地

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Disney预计在2019下半年推出OTT影音平台Disney+，根据Disney近日申报的文件中表示，截至2018年9月30日会计年度中，关于影音串流的投资已损失10亿美元，主要损失来自串流影音平台Hulu与影音串流技术提供商BAMTech。

在OTT影音市场中，扮演后进者角色需承担更多亏损

OTT影音在2015年开始崛起，当前已成为主流的媒体接收管道，而内容为王则成为OTT影音铁则，因此各OTT影音平台争相购买影音内容版权，或透过自制内容吸引用户观看，使得影音平台商每年需投入大量资金，而这成为后进者的天然屏障，若后进者想要进入这市场，就必须投入更多资源以获取足够的影音内容，若要做出特色，必须走向独占内容或自制内容，借此才能吸引消费者目光。

对消费者而言，其会衡量各平台价格、内容与自身观看影音的时间，以目前全球最大OTT影音平台Netflix为例，在美国市场，平均每用户每季支付约34美元，海外市场约26.8美元，意味后进者若想要进入该市场，就必须用比这个更优惠的价格吸引消费者。

有鉴于后进者需更多准备，Disney尽管在2017年8月就宣布要自建平台，但Disney首要工作就是要收回已释出的版权内容，预计2019年终止与全球最大OTT影音平台Netflix合作，目的就是为了将让自己的影音IP独揽一身，甚至是收购其他内容提供商让自身能快速追上领先群，意味Disney除了要承受名目上的亏损外，还必须承担授权收入减少与大量金额的投资。如何透过定价吸引消费者，并在平台经营与版权收入上取得平衡，对Disney而言是一个两难问题。

Disney陷入平台经营与版权收入的两难

OTT影音平台不再只着眼于平台角色，开始走向内容提供商角色，这对内容提供商是一大威胁，以Netflix在2018年12月上架的电影“蒙上你的眼(Bird Box)”为例，仅1个月时间就达到8,000万次观看量，若以美国平均电影票价10美元计算，至少创造出8亿美元票房，已超过同样上映1个月的“水行侠(Aquaman)”，看见如此亮眼的成绩，内容提供商也开始转往OTT影音平台，但对内容提供商而言，将会面临到两难问题。

由于Disney本身就拥有Hulu的免费OTT影音平台，因此在创立Disney+则会采用订阅制来做市场区隔，而Disney的两难则在于平台经营与版权收入间的取舍，若OTT影音平台的订阅费用低，虽然市场初期可抢夺一定市场，但会造成平台亏损又无法从版权收入中弥补的窘境，而订阅费用过高，则会造成市场拓展不易，若消费者并不认同该平台价值，将会导致两边收入尽失。

尽管当前Disney+价格尚未公布，但拓墣认为Disney可透过整合旗下媒体，进行差别取价方式达到最大平衡收益，也才有机会将原先数百万订阅用户移转至Disney+。

文丨拓墣产业研究院 田志宏

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