近几年的iPhone开始越来越贵，加上竞争优势逐渐降低，导致销量开始出现下滑，这一情况在今年的iPhone XS系列上表现特别明显。
那么，苹果究竟打算如何面对这一情况呢？是追求利润放弃销量，还是放弃部分利润重振销量呢？在接受外媒采访时，苹果CEO库克给出了答案。
事实上，库克早已经认识到高定价策略所带来的销量下滑问题。苹果在中国市场上，早已经启动降价策略。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。
天猫平台在1月11日就宣布，零点开始，苹果公司下调iPhone售价，部分机型售价降至历史新低。天猫苏宁易购旗舰店iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。除此之外，平台在年货节期间还发放了大额补贴，新品iPhone直降1500元。
另外，天猫联合苹果启动“以旧换新”服务，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手新款iPhone XR。目前，苹果各大零售店还支持花呗免息分期购买iPhone，最高可以分24期购买。
据了解，苹果在今天正式发布了2019财年第一季度的财报，这是苹果不再披露iPhone销量后的首个财报，截止日期为2018年12月29日，该季度苹果营收843亿美元，净利润为199.65亿美元。而作为资本市场的重要引导，该财报使得苹果股价逆势回暖6%。与此同时，苹果预计第二季度营收550亿美元至590亿美元，市场预估589.7亿美元。
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这样一看，总营收下滑的40亿美元只能算小巫见大巫。
偏巧iPhone也是苹果总营收中占比最高的一块，超过了60%。于是，Mac、iPad、可穿戴设备、智能家居、服务……
各种业务的增长，都没能救回颓势，iPhone的不景气让整个苹果的财报都不好看了。
第一季度，iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%；
Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%；
iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%；
可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%；
服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。
更何况，这是苹果第一份不披露出货量的财报，结合今年的三款新iPhone超高的定价，iPhone出货量想必更是低得可怜。
本月初，苹果意外下调营收指引，这是自苹果2007年推出iPhone以来首次在公布季报之前发布营收预警。次日苹果股价收跌9.96%，创六年最大单日跌幅，收创逾一年半新低，全天市值缩水逾746亿美元。
苹果当时表示，“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求不佳。这与其他新兴市场的冷淡一道构成了公司手机类产品销售收入同比下滑的原因。
苹果此前曾表示，中美之间的紧张关系影响了2018年下半年iPhone的销售。在最新采访中，库克认为中美关系正在趋于缓和，对于两国能够解决问题感到乐观。
在日本等发达市场，缺乏补贴也成为一个主要因素。库克称，如果一个人在有补贴的情况下能够以199美元的价格购买iPhone 6或6s时，那么他可能不愿意在没有补贴的情况下升级到售价超过749美元的设备。苹果公司正在努力通过以旧换新和分期付款的方式解决补贴问题。
苹果产品周期延长也是导致新品销量不佳的原因之一。库克在另一份声明中表示，苹果所有设备的设计都尽可能地经久耐用，有些客户选择尽可能长时间地保留这些产品，而有些客户则以旧换新，但我相信，生产出高质量的好产品对客户来说是最好的事情。
美东时间29日周二美股盘后，苹果公布财报显示，在2019财年第一财季、即截至自然年2018年12月29日的一个季度，苹果的营业收入和盈利都高于市场预期。虽然四季度营业收入出现十多年来首次第四季度增长下滑，当季iPhone的销售额同比下降，但其他硬件和服务的销售业绩均增长，服务业务季度收入再创新高。
本周二苹果收跌1.04%。盘后公布财报后，苹果股价逆转跌势，盘后一度涨6%。若计入盘后表现，苹果股价已经回到本月初业绩预警以前的水平。
