智能手机市场已踢完小组赛，正式进入淘汰赛，小厂商将集中死亡

时至2019年了，关于2018年的各种盘点陆续登台，比如前两天，统计机构Strategy Analytics对中国智能手机市场2018年各厂商的出货量情况进行了分析，从大的行业发展前景来看，并不是太乐观，2018全年出货4.08亿台，相比2017年的4.59亿台下滑了11%，这已经是连续第二年总体出货量出现下滑的情况，而且下滑的幅度在拉大。

这是行业整体的宏观层面，而从微观层面来看，情况就变得有点复杂，而且变得非常有意思——有人欢喜，有人愁。

从各厂商的表现来看，出货量排名前五的分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果，这已经成为国内市场传统的五巨头了，其中华为的表现最为惊艳，“逆势”增长了15.8%，出货量1.05亿，总体份额达25.7%，而OPPO、vivo这两家大厂的份额也实现了一定程度的增幅，OPPO虽然出货量略有下降，为8280万台，但份额上增长至20.3%，vivo实现了出货量和份额的双增长，出货量为7930万台，份额增长至19.4%。

而小米的表现只能说中规中矩，出货量下降了270万台，份额增长了0.7%，可以说是基本持平吧。苹果的表现也类似，出货量下降了250万台，份额增长0.4%，这个表现对于苹果来说就有点不太理想了，苹果在中国市场的颓势，也直接引发了资本市场对苹果的广泛的质疑。

细心的人可能已经发现了一件非常有意思的事情，中国智能手机市场2018年整体大形势不太乐观，但在这个市场中的排名前五的头部玩家对于市场的控制却在加强，五大厂商的市场份额都有所提升——从总的数据来看，2017年，同样也是这五大巨头排名前列，但当时它们总体的市场份额为73.9%，到了2018年，这五大巨头对市场的掌控明显增强，总体市场份额达到86%。

把时间的指针再往前转转，在2015年，全球智能手机市场排名前12的厂商中，有9家来自中国，除了华为、OPPO、vivo、小米外，还有联想、中兴、TCL、金立、酷派等实力玩家，其市场份额也不容小觑，而随着时间的推移，这些厂商的份额逐步被五大巨头挤压，到今年，基本可以说已经“销声匿迹”了，比如金立已经破产倒闭了。

如果说，从苹果硬生生创造了智能手机这个市场后，各个厂商经历了长达数年的漫长的野蛮、无边界生长的阶段，就类似于这些大大小小的厂商在一起打了一波小组赛，而到了今天，小组赛基本上已经打完了，到今天还能坚持下来的厂商将进入残酷的淘汰赛阶段，竞争形态将发生剧烈的变化——

小组赛期间，一场比赛的输赢影响的是积分，并不关系生死，所有厂商无论落后还是领先，都还有时间，落后的有时间去追赶，领先的有时间去巩固优势。但进入淘汰赛后，形势就变得严峻起来了，可能一场比赛的输赢直接就决定了一个厂商的生死，连弥补犯错的机会都没有。

当前，一个很明确的信号是，智能手机市场的发展危机正在加剧，而这个市场的头部玩家增长增强对市场的控制，以获得继续活下去的资本，以争取在淘汰赛阶段获得更大的竞争力，而对于那些弱小的厂商而言，比如国内的联想、中兴、TCL等，比如国外的HTC、索尼、LG、诺基亚等，对于这些厂商，接下来的日子将异常的残酷，从统计口径上看，这些厂商已经被归入“其他”类别，其总共控制的市场份额已不足14%，这是一个非常艰难的局面，毕竟“大者恒大、强者恒强”，头部的巨头玩家正在加强对市场的控制，留给它们的空间就愈发的小，可能从2019年开始，智能手机市场的小型厂商将开始陆续死亡、消失。

作者：白犀牛 TMT资深评论人 若需转载可联系 我的微信公众号：悲了伤的白犀牛（baixiniu2018）