11年iPhone价格涨2.1倍，苹果却在喝汤，钱被谁赚了？

划重点

11年来，iPhone的起售价上涨2.1倍，但苹果公司的毛利率却原地踏步。

钱都被隐藏在苹果背后的公司赚了。

苹果公司管理供应链的哲学是“我吃肉，你喝汤，或者闻味道”，但在2016年后，苹果不得不开始喝汤。

正文

全球手机一哥苹果公司正站在转折点上。

价格比肩奢侈品的iPhone Xs MAX在去年9月发布后，销售遇冷。

苹果公司的股价表现更是惊掉投资者的下巴：自2018年10月3日到达最高点233.47美元/股后，苹果公司的股价开启急速狂跌模式，三个月时间跌去（按1月18日收盘价计算）大约33%，最低时跌去近40%。

结果，在万亿美元市值俱乐部里，苹果公司的屁股刚捂热镀金的凳子，就被无情地踢出门。

市场抱怨苹果公司为了超额利润，在iPhone的提价上用力太猛，即使“不看新品发布直播，睡醒直接下单”的土豪也喊吃不消。简单说就是，iPhone的背面是暴利，而不断提升的售价则被认为是原罪。

事实是否果如此呢？

毛利率10年原地踏步

我们制作了iPhone历年起售价格图表（备注：未将iPhone5C这样的非主流版本计算入内，当有多版本发布，如iPhone6和iPhone6 Plus发布时，则取两款手机起售价之和的平均价），发现真实情况没那么简单。

从图表中可看出，自2007年第一代iPhone上市起，经过11年，iPhone的起售价从499美元涨至1049美元，上涨了2.1倍。

iPhone价格翻了一倍多，涨价用力很猛一点不假。不过，按理说，公司的毛利率也该同步上涨。即便毛利率翻不了倍，上涨三四成也才说的过去。

然而事实是，苹果公司的毛利率是原地踏步，用行话说是滞涨。自2009年到2018年，十年来苹果公司的毛利率在38%左右，平均毛利率在39.28%。

如果将历年毛利率表和历年起售价表对照分析，更有意思的现象出现了。苹果公司在2012年毛利率最高，达到43.9%，但起售价仍然和2011年保持不变：649美元，而在提价较猛的2017年，起售价从2016年的709美元飙涨至823.33美元，涨幅16.13%，但毛利率反而从39.1%下降至38.5%。

换句话说，苹果公司并没有享受到iPhone提价的好处，提价不过是转移成本的手段，钱都被隐藏在苹果背后的公司赚了。

谁躲在苹果背后默默数钱？

富士康？当然不是。到现在，郭台铭还在委屈为组装iPhone呕心沥血，库克却小气地只给了2%的净利润率。

难道是蓝思科技、欣旺达、歌尔声学、德赛电池和欧菲科技等如雷贯耳的国内供应商？更不是。

这几家公司的销售净利率不算靓丽，德赛电池、欣旺达、欧菲科技的销售净利率长期徘徊在8%以下，2018年上半年，欣旺达还不到3%，欧菲科技稍好，但也仅有4%。

说蓝思科技，估计很多人不一定熟悉，但说到其老板周群飞，许多人耳熟能详。蓝思科技早年进入苹果供应链，2013年销售净利率超过18%，可惜开启的不是持续上扬，而是高开低走，一路下跌，到去年上半年，销售净利率仅有4%。

蓝思科技董事长周群飞

歌尔声学稍好，但销售净利率大约在5%。

一句话，这些做低端零配件的公司并没有从iPhone涨价中分得一杯羹，不被苹果狠狠盘剥就要口诵“阿弥陀佛”了，它们和富士康一样，挣的是廉价的加工费。

故事讲到这里，懂点排除法的人，大概都能猜到站在苹果背后数钱的是谁。

苹果在给谁打工？

手机成本三大件：SOC芯片、存储和屏幕。SOC芯片除基带外，都由苹果包办了，算不得iPhone的成本大头。大头是存储和屏幕。存储中的NAND闪存和DRAM内存的价格，自2016年开启涨价模式，到2018年上半年已上涨2倍左右。

这个时间节点和iPhone提高起售价的时间节点相吻合。2016年iPhone起售价上涨10美元，到2017年起售价大幅上涨123.33美元，涨幅17.39%，2018年再次上涨26.03%，两年上涨47.95%，上涨速度和NAND闪存与DRAM内存一致。

这波全球存储疯涨浪潮中，受益最大的是三星、海力士。2017年三季度，韩国半导体行业两大巨头三星（44.5%）和SK海力士（27.9%），在全球DRAM市场份额合计达到72.4%，

在NAND闪存市场，三星也占据垄断地位，销售额是第二名东芝的近两倍，如果加上SK海力士，两家公司占的全球市场份额超过60%。

三星在半导体市场不仅居于垄断地位，毛利率也达到超高的70%，几乎是苹果公司的两倍。

在小尺寸AMOLED屏幕市场上，三星占据超过90%的市场份额，是iPhone的绝对主力供应商，外界预测，三星的这一业务毛利率也超过50%。

苹果被剪了“羊毛”

半导体业务现在已是三星业绩的擎天柱，加上小尺寸AMOLED屏幕，两大业务成为整个公司的毛利率助推器，从2011年看，三星的毛利率是一直上升的，到2018年毛利率升至46.5%，8年时间，毛利率涨幅接近一半，这和苹果公司多年的毛利率稳定在38%左右对比鲜明。

如果将两家公司的毛利率排在一起比较，一把“剪刀”在2016年出现了：三星的毛利率往上走，苹果的则往下溜。换句话说，三星用这把“剪刀”咔嚓一下，剪掉了苹果浓密的“羊毛”，给自己织了一件漂亮的“毛衣”。

感叹三星利用强势行业地位赚取超额利润的同时，不得不感叹苹果公司真的露出点“老态”了。苹果公司管理供应链的哲学是“我吃肉，你喝汤，或者闻味道”，但在2016年后却是三星吃肉，苹果喝汤，苹果其它的供应商利润低到连味道都闻不尽兴。

如果iPhone不大幅涨价，苹果可能汤都喝不饱。

现在看来，iPhone大幅涨价，不过是苹果公司在努力转移转移成本压力，但两年提价近5成，超过用户的承受能力，不得不开启罕见的降价模式。可以预见的是，苹果想在2019年保住38%的毛利率压力山大。

自乔布斯走后，库克真正的挑战如山降临。

除特别声明外，图片均来自互联网，版权归原作者所有，如有侵权，请即联系删除。