虽然现在苹果手机在中国的市场份额和口碑在不断的下滑，但是不可否认它仍然揽走整个行业大部分的利润，成为众多友商难以逾越的强敌，库克作为一名精明的商人已经把苹果领导向一个新的水平。不过，随着国产安卓阵营的强势崛起，苹果的日子已经越来越难过，不仅十年来首次调低营收预期，还将多款产品降至历史新低价，iPhoneXR就是一个很好的例子。
iPhoneXR作为今年最受国内外专家看好的苹果新机之一，无论是外观设计还是硬件配置都是下足重本。一方面，iPhoneXR跟随行业潮流用上手感更加温润的双面玻璃，配合多彩铝中框的经常过渡，不仅仅能够提升整机识别度的同时拍能够支持一定的防水级别，满足日常多数使用场景的需要，确实挺不错。
另一方面，iPhoneXR标配一块6.1英寸的全面屏，运行IOS12系统进一步优化和稳定手势操作的动画体验，不会产生卡顿的感觉。不过由于iPhoneXR是720P分辨率的LCD材质屏幕，采用CPF封装工艺的左右边框还是比较宽，下巴也比较明显，对于女生来说，单手操作也存在不小的难度。
iPhoneXR在性能上的表现还是可圈可点的。首先，iPhoneXR搭载基于7纳米制程工艺的A12仿生处理器，这样的SOC已经足以碾压骁龙845和麒麟980，应对日常APP没有压力，刺激战场和王者荣耀等大型游戏也是轻松自如；其次，iPhoneXR配备又快又安全的结构光人脸解锁，续航能力是三款新机中最强，还有无线充电功能，符合大多数果粉的预期；当然，iPhoneXR标配1200万的后置单摄，如果要求不好的话足够使用，可是阉割掉3D Touch 确实有点不厚道，仅仅5V1A的充电套装也落后了。
iPhoneXR上市价高达6488元，而随着苹果在中国市场输掉高通的专利战，多款旧iPhone面临禁售，新品销量乏力的情况下，库克终于服软，iPhoneXR已经跌至5799元，这样的幅度可以看出利润空间还是挺大的，不过买的人并不是很多，甚至有网友吐槽买早了，因为同样的价格段位有华为Mate20pro或者性价比更高的小米MIX3故宫定制版可以选择，iPhoneXR的竞争力被大大的削弱，也有人会这么想，这么多钱都花了，何不加多点钱直接入手iPhoneXS。
在笔者看来，iPhoneXR号称廉价版可是从价格上来看却并不廉价，特别是苹果两年创新实力下滑，品牌溢价幅度却持续上涨，库克以为中国消费者愿意为高价iPhone买单的算盘可能打错了，如今肯低头降价，而消费者愿不愿意买单，又是另一回事了！
