社交网络的先烈们

作者 | caozsay

所谓“以史为镜，可以知兴替”，今天我们就来聊聊社交网络的历史。

“上古”时期：服务和协议

从上个世纪末开始说吧，最开始大家在哪里聊天呢？一部分在基于 Telnet 的 BBS 里，比如水木清华 BBS，当年用 NetTerm 登陆；此外是新闻组服务（NewsGroup），现在的年轻人可能没听说过，是一种可以通过邮件客户端访问的论坛服务；还有一种是 IRC 服务，可以理解为基于频道的聊天室雏形——社交网络最开始，是以这种形式存在的。

以上三种，指的是服务和协议，不是公司和产品，基于这样的服务和协议，有很多 BBS，比如校园网。每个大学都有自己的 BBS，很多 News Group，也有很多 IRC 节点和频道，特别是一些技术极客们，有不少技术交流的IRC节点。但普遍不存在公司运营，也没有商业化的运营视角。

由 ICQ 崛起展开去

一个叫做 ICQ 的软件在北美崛起，点对点通讯，UDP 协议。ICQ 的来源是“I seek u”的谐音，这个产品深受大众喜爱，在当时成为了一个现象级产品。当然，国内互联网立即出现了山寨版本——OICQ，可能现在很多年轻人都不知道这个名字了。

但 OICQ 并不是唯一的山寨版本，当时还有什么 PICQ、TICQ 等等，但后来只有 OICQ 活了下来，其原因有二：一是用户过百万的时候，只有 OICQ 的技术架构还能撑得住扩展用户；二是大家都不赚钱，但毕竟 OICQ 找到钱了，别人实在烧不起服务器费用了，而且那时候没人知道这玩意未来这么值钱。

那个年代，服务器死贵，带宽死贵，社交用户价值，行业共识基本为 0。

后来 ICQ 发律师函告 OICQ 侵权，再往后 OICQ 更名为QQ，而 ICQ 呢？被卖给美国在线后就每况愈下，最后销声匿迹了。

第一批先烈：各种新闻组、各种 IRC 聊天室、各种民间自发的 BBS，被时代和新技术碾压。

第二批先烈，ICQ 及各版本山寨 ICQ，除了 QQ。

之后国内兴起了同学录热潮，ChinaRen 是一个，当时还有 5460，是“我思念你”的谐音。ChinaRen的故事，旧文《见证人人的衰落，讲一句活该》提过，故不赘述。5460 有一度也是很火的，然后也没有然后了。

第三批先烈，PC 时代的校友录，同学录产品。

有一段时间是聊天室的热潮，那时候网络环境一般，所以语音聊天室非常火，当年的聊聊、爱聊，都是日访问量百万级别的——遑论还是网民数量有限的15 年前。当时还有个碧海银沙，上个世纪的老站，地方电信的网站，结果非常接地气，一直跟着潮流上，碧聊有段时间也是特别火，不过现在没有了。

话说，聊聊和爱聊现在还活着呢。

语音聊天之后隔了几年，网络环境好了，视频聊天也火起来了。那时候网络监管没现在这么严，于是裸聊特别多，北京有一点官方背景的E话通，老司机们都知道的。此外，本地聊天室很多，网易、腾讯都有同城聊天，但基本上都存在大量色情的广告在里面，后来监管起来了，所有同城聊天都完了，E话通这种擦边球的也都完了，基本上同城聊天、视频聊天全停。

第四批先烈，各种视频聊天室、同城聊天室，死于涉黄及监管，碧海银沙、E话通、网易同城等等。

聊天平台全网封禁，对某些产品来说反而是机会，9158 秀场模式，学习韩国的风格，结果异军崛起，没有对手了，9158 当时的利润也是非常高的，后来香港上市了。

其实各种聊天室崛起的同时，即时通讯的大战也开始了，网易推出了泡泡，搜狐推出了搜Q，雅虎有 Messenger，而 QQ 因为收入压力，有段时间使用简讯付费注册，给了一款叫 UC 的通讯软件机会（不是后来的 UC 浏览器），那时候 UC 崛起甚猛。新浪见势头不错，立即收购用来对付腾讯，那时中国互联网的老大是新浪，BAT 都还进不了第一梯队。 结果腾讯立即改回免费开放注册，并且吸收了 UC 的一些新特性，进行了系统升级，很快，UC 就没市场了。

当时还有很多第三方平台，有些可以连通使用不同的即时通讯工具，有个开源即时通讯协议叫做 Jabber，那时候我还研究过，以为应该有机会出现群雄割据的场景，然而并没有。

对QQ压力最大的，是 MSN Messenger，当时到什么程度呢？上海 MSN 的用户规模据信已经超过了 QQ，至少在写字楼里是稳稳远超。北上广深白领职场普遍交换的是 MSN 信息，不是 QQ 信息，当时我跟百度的产品经理说要用 QQ 啊，有的人还觉得，现在不都用 MSN 了么，只有小孩子才用 QQ，腾讯当时推出了企业 QQ 对抗，但相当时间内，在评论家们看来，MSN 的用户才是有价值的，QQ 的用户都是无价值的。

在腾讯拚命想提升用户档次的时候，MSN 却越搞越 low，最后硬是自己把自己玩死了的感觉。

还有一个让 QQ 压力很大的，是珊瑚虫 QQ，其实是外挂版本的 QQ，当时做了两件事情，一个是去除 QQ 广告，一个是显示对方 IP 和地址，这个功能是刚需，当然有暴露隐私的问题，但确实很多人希望知道和自己聊天的人在哪个城市。当时珊瑚虫 QQ 地址库我都用过，因为很多是网友自发更新提交的，有些能精确到某某大学的某某宿舍楼。最高峰的时候，貌似有差不多一半甚至更多的 QQ 用户是使用珊瑚虫 QQ 作为客户端的。

后来腾讯悍然动用法律武器，干掉了珊瑚虫 QQ。

干掉珊瑚虫 QQ 的行动，在若干年后，产生了另一个作用，就是吓阻了彩虹 QQ，稍后展开这个话题。

对 QQ 压力最小的，是百度推出的 BaiDuHi，当时百度携上市之威，国内互联网市值最高企业，李彦宏荣登首富，结果这产品出来，不声不响，我猜很多读者都不知道百度出过即时通讯产品，不过话说，BaiDuHi的度熊表情包我超喜欢的。

第五批先烈，各大巨头推出和收购的即时通讯产品，如网易泡泡、搜狐搜Q、新浪 UC、雅虎 Messenger、微软 MSN Messenger、BaiDuHi，以及外挂 QQ 珊瑚虫。

交友是互联网一个早期核心的诉求，我在大学的时候组队参与互联网大赛，就和同学开发了一个网络交友的系统，用现在观点看，超简陋，而且安全设计啥都没有，但那是 1997 年啊！

互联网早期交友平台有 friendstr.com，是那种纯粹的写资料、找朋友的类型，而且还需要用户付费才能搜索和沟通。后来 myspace.com 提供给用户更多的个性装扮和个性主页，结果一下子火了。

QQ 其实早期也可以说是一个交友平台，但他们没想到，在这个领域 ，遇到了一个邪门的对手，51.com。

51.com 的出现，说来跟我也多少有点关系，庞升东在北京从陈鹏手里购买 51.com 域名的时候，我是见证人之一，一起吃了碗面。当时他们聊的好像还是分类信息和电子邮局。

庞在拿到 51.com 后，找我买了一套统计代码，推出了一套免费网站统计，很快到了同类服务市场第一，不过对他来说，最有价值的是看到了很多网站的真实流量数据，这时候他发现有一个社交论坛，用户粘性高的令人发指，活跃度高的吓人，他就找到了站长，说服了站长把网站卖给他，并担任这个公司的首席产品官，并把这个社区直接迁移到了 51.com。

我在百度做数据分析的时候，51.com 对我也是一个契机，当时百度投资总监跑来问我，说她看到技术部门给的数据，51.com 流量很高，是真实的么？我说这个数据太单薄了，看不出来，不过我可以找源日志来分析一下，借着这么一个诉求，我找百度运维团队要来很多百度的数据源数据，自己写脚本分析，并基于此建立了百度的互联网情报分析平台，分析 51.com 流量是最初的目标借口。不看不知道，还是相当震惊的，51 当时在三四线城市几乎是无敌的存在，据说很多网吧里刷 51 的比聊 QQ 的还多。当时的日活用户在中国互联网排在 20 名左右，而 pageview 则高达第四名，前三分别是腾讯（Qzone 网页流量惊人）、百度、新浪。

那 51 是怎么崛起的呢？它解决了一个超级刚需，就是聊天目标用户真实性的判别，当时 QQ 很多空间照片美女，都是明星图片，根本不是本人，甚至是抠脚大汉，51 最早搞了这么一个事情，视频在线认证。认证过的保证照片头像是本人。这么一个点就引爆了真实的交友诉求，话说当时还没有美图秀秀。

51 那时候还搞了一个彩虹 QQ，迅速弥补了珊瑚虫 QQ 的空缺，成为最主流的第三方外挂 QQ，结果再度遭到腾讯的打压，当时庞想决战，干脆自己搞服务端自己做即时通讯，服务器都买好了，上千台服务器上架了，准备总决战，对决 QQ，投资人不干，说不要怼腾讯，时代过去了。结果这个项目就下线了，当时站长圈子里 51 的全新二手服务器转卖，上架后没用过的直接就当二手服务器卖了，相当一段时间到处都是这个消息。

后来 51 就有点迷失了，觉得 MySpace 牛逼就学MySpace，看到 Facebook 牛逼就学 Facebook，然后被腾讯一锅烩了。

不过 51 坚持的时间还长一点，默多克收购MySpace后，邓文迪跑来中国，拉人搞起了MySpace的中文网站，聚友网。和其他所有国际巨头一样，在中国水土不服，没什么建树——出局。

其实第六批先烈是，纯交友平台，空间型交友平台，MySpace、聚友，以及早期的 51.com。

对了，当时在百度做数据分析还发现一个很妖的交友网站，知己网，一度在Google AdSense上长期大量投放，刚查了一下，现在还活着呢，闷声发财，什么套路，你猜？

实际上 51 到现在都没死，只是转型成了游戏公司，但我愿意把 51 社交梦想的出局定义在第七批，以开心网为代表的社交网络，在腾讯的对决种全面溃败。

这种分析文章太多了，不多说了，列个清单，搜狐白社会、开心网、山寨开心网、51.com、人人网、海内网，甚至包括腾讯自己的朋友网，你们听说过朋友网么？曾经用户活跃度也是相当高的。

这段故事我更清楚，因为当时我们也算是出局者之一吧，Facebook 的崛起，开心网的火爆，社交游戏的风靡，我当时在 4399 也是跟进了的，作为经济适用架构师，大概我们的研发和运营成本估计连同行的 1/5 都没有，我们就拿了 Discuz 的 Uchome 改的，不过魔改的比较狠，当时我去找 Discuz 交流，本来是希望得到他们技术支持，后来感觉变成给他们讲课去了，我跟他们说你们的系统到活跃用户多少的时候，哪里哪里会出现问题，哪个字段哪个结构性能瓶颈比较严重，当时所有使用 UCHome 的平台里，我们不但是用户规模和日活跃用户最大的，而且貌似比第二名大一个数量级。Discuz官方自己也想不到他们平台可以撑得住这么大的日活跃用户。

不信？给你们一个证据，百度指数搜索 4399 开心农场，对比开心农场，选择 PC 记录，一直往前拉，你会看到在某段时间，4399 开心农场的指数超越开心农场，当时仅仅 4399 开心农场的日活跃用户就已经突破百万。整个 4399 游戏社交平台的日活跃用户我记得高峰是过 200 万的，但 QQ 农场上线之后，无论开心网、人人网、51.com，不是我说谁，所有在座的，没一个能打的。断崖式下跌，我是领教过的。

当然，后来 4399 专注做自己儿童游戏交流区，还能维持一定的用户活跃基础，但试图挑战社交网络的雄心，是不再有了。

最有意思的，社交游戏热潮退却后，连腾讯用于阻击人人网和开心网的朋友网，后来也销声匿迹了。

第七批先烈，学习 Facebook 的社交网络在腾讯的转型下全灭，包括但不止于搜狐白社会、人人网、51.com 后续版本、开心网、山寨开心网、海内网，以及腾讯自己的朋友网等等。

一个连带牺牲者：热潮过后，UCHome 没有迎来预期的爆发，Discuz 平台的价值和光环不再，从此似乎不再有激动人心的产品出现。

后来无秘火过一段时间，我也去拜访过，相当有意思的创业者，有段时间匿名社交很火，然后因为各种问题，监管也开始对此动手，就基本销声匿迹了。据说现在还有，但应该不复当年之风。

此外，雷军的米聊，被微信秒杀。阿里的来往、网易的易信，无人幸免。

第八批先烈，以无秘为代表的一批匿名社交产品。以及移动时代的先烈，米聊、来往、易信以及一大堆我不记得名字的类似产品。

总结

很多东西记不全，有些记忆可能会错乱，也可能漏掉很多，比如，一度重金招聘又轰轰烈烈裁员的我友网，这种昙花一现的都未提及（意外网站居然还在）。

旧文《谈谈创业这点事(9)》中提到社交是个单边启动的项目，需要一定的用户密度才能持续下去。

最近看到三家公司同时杀入社交网络，然后网上各种点评，怎么说呢？文明用语我就不多说了，反正越是不懂行的人越敢扯就是了。

其实有人说社交和通讯是腾讯的禁区，还真不是。详见《原生态创业者，及社交想像力》 ，人家一直在微信上搞社交，现在还活得好好的，估值越来越高。

陌陌不也挺成功的，还有 9158，当然你可以认为 9158 不算社交。

聊聊不还活着呢么，美拍不也一直都在，还有最近突然爆火的音遇。以及十多年来闷声发财的知己网。

贴吧还活着吧，天涯我懒得吐槽。其他垂直社区一大堆，比如铁血军事、爱卡汽车这样的，不过移动时代都在转型是真的。

美国 Facebook 一家独大，也没挡住 Snapchat，Instagram 也只能收购，不要说还有 Tinder，国内山寨的探探好像也还活着。

社交网络的不同玩法、不同形态，很多人试过了，很多先烈的故事，也许我讲得不够好，但是我希望后来者，稍微尊重一下行业，尊重一下用户，不要觉得，我只要有影响力，有媒体推波助澜，然后喊出反垄断的口号，就是一坨屎，也能塞给用户。

当年 51，当年开心网，当年人人网，日活 2000 万级别的产品，在 PC 时代的日活 2000 万，跟移动时代概念可不同，移动时代你是一直在网上，PC 时代你还是有上网和不上网的区别。做到如此影响力，如此用户规模和活跃度的产品，到现在说完了就完了。多想想为什么，多想想自己凭什么能赢。

另外，监管体系这些年的力度和覆盖面比当年不知道强了多少倍，如果还想打擦边球，别说不知道自己怎么死的。

最后，现在国内谁的用户规模和活跃度可以和微信比呢？移动 QQ 啊！