OPPO年会现场派发1千万现金，是最后的疯狂，还是反击寒冬？

昨天（1月18日），国内智能手机巨头OPPO举行年会，据现场传出来的消息，年会现场可谓是“豪气冲天”——原本OPPO官方为现场准备的抽奖的奖金就高达588万元，而在派发完这588万奖金后， OPPO的高管又不断加码，据说CEO陈明永个人拿出了88万，加码奖金高达488万，现场终极派发了1076万元。

具体派发的详情也足够让人震撼，根据网传的消息——第一轮OPPO官方共派发了398个“10000元”奖金，20个“50000元”，10个“90000元”，合共588万；第二轮接着派发了488个“10000元”，3个“88899元”。

据了解，OPPO年会现场人数将近一万人，分别是来自世界各地的OPPO用户、嘉宾以及合作伙伴，还有海外员工以及总部的员工，而现场发出的奖项近千个，中奖率为1/10，而人均奖金近10万元。

从如此大手笔的活动奖金来看，OPPO的日子似乎过得不错，而从OPPO全年销量数据来看，OPPO2018年全年卖出1.18亿台手机，位居全球第五，相比2017年的1.12亿略有增长，但由于OPPO在2018年逐步开始走中高端路线，OPPO Find X等旗舰手机大受欢迎，所以其营收和利润情况相比2017年会有将乐观的增长。

但是，有钱就该如此任性吗？在三星、苹果这两家位居前二的行业巨头先后宣布调低市场预期，市场开始鼓吹智能手机行业即将进入寒冬的大背景下，OPPO如此土豪的行为背后隐含的是CEO陈明永什么样的打算？

陈明永在年会开始的致辞中，先是回顾了OPPO在2018年取得的成绩，从四方面进行了概括，分别是：第一，凭借Find X的大卖，成功在高端市场站稳了脚跟，拓宽了利润空间；第二，在海外市场实现了规模性的突破，在日本、欧洲等市场的带动下，全球销量持续增长；第三，成立了OPPO研究院，加大对前沿技术的预研与投入，全年发明专利的申请和授权都排在国内企业的前列，与国家电网、华为等巨头并列；第四，在智能手机行业前景不甚乐观的背景下，明确了OPPO品牌升级的方向与内容。

而紧接着，陈明永提出了面向未来的三项重要布局：第一，继续深耕智能手机业务，在规模增长的前提下持续拓展利润区；第二，主动出击，借助5G大势，布局物联网行业，切入toB市场；第三，以华为为榜样，努力实现软件工程重大突破（意指要在芯片领域有所建树）。

从OPPO的自我定位和对未来的预判、布局来看，OPPO其实对行业发展的趋势和痛点非常清楚，此次在年会上疯狂“撒币”，其实并非如外界分析称的“一夜暴富后的疯狂行为”，而是在以这种“极端”的方式在向业界传递出自己对未来发展的信心，毕竟未来发展的局面肯定是愈发艰难的，而越是艰难的局面，越需要有合作伙伴和员工的支持，因此，陈明永在年会上对OPPO未来的发展提出“三点要求”：更自信、更自主、更融合。

作者：悲了伤的白犀牛 TMT资深评论人 若需转载可联系 公众号（baixiniu2018）