德国限制分享Cookie，Facebook广告业务遭遇瓶颈

文章来源 | businessinsider

作者 | Alex Webb

编译 | Kristen

Facebook Inc. 2018年剑桥分析事件还没有彻底结束，德国政府将有可能推出针对Facebook的条例

德国联邦企业联合管理局计划禁止Facebook通过第三方收集用户数据，此举将影响Facebook旗下app WhatsApp和Instagram的数据分享。德国政府认为，用户对Facebook可追踪互联网行为的事实并不知情。

立法者的举动将成为社交网络巨头广告计划的阻碍。随着用户数量和活跃度的停滞，Facebook转而采取措施，选择增加提供给广告主的价值。也就是说为用户推送更加个性化的广告、为品牌提升ROI。

用户增速放缓

北美地区，Facebook用户增速已经停滞，欧洲地区则不断缩减。

而现在，每当浏览器访问任何带有Facebook“喜欢”按钮、“分享到Facebook”链接的网站，站点都将Cookie发送到Facebook总部。由于平台活跃度的降低，Cookies则起到帮助完善的用户文件的作用，从而提升广告定向功能。

德国新条例将影响Cookies的分享。如果立法者推进该条例的话，将引起欧盟重视，欧盟会对此事展开调查。德国在欧盟国家中具有较高的话语权，一旦德国计划推行该条例，其余欧盟国家很有可能效仿。

也就是说，扎克伯格在2019年也将面临巨大的难题。2018年，剑桥分析事件爆发后，Facebook股价下跌了26%。但目前为止，并没有明确的立法来约束Facebook行为，德国将有可能成为第一个制裁Facebook的国家。

剑桥分析事件爆发之前，德国曾于2016年3月份调查第三方数据的分享。Facebook在德国一直处于舆论的风口浪尖，剑桥分析事件更是将民众对Facebook的不满情绪推向了全球，其他国家也期待对 Facebook执行更严格的条例。

每个用户为Facebook创造

更高的价值

Facebook计划通过增加每个用户的收入来抵消用户增速停滞的影响。

值得注意的是，立法者实现制裁Facebook还需要一些时间。Facebook方将对制裁提出上诉，欧盟则需要一年的时间来调查这件事。虽然监管不断变严格的情况下，但分析师依旧看好Facebook股价，Bloomberg调查了53位分析师，41位表示将继续持有Facebook股票。Facebook股价12个月的目标价格位185.83美元依旧比周五的收盘价要高30%。

德国推进的条例有可能对Facebook广告业务产生巨大的影响。因此，投资者不得不注意Facebook的监管之争才刚刚开始。

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